12月24日，歐舒丹天貓超級品牌日將為消費者帶來一份“點亮心愿禮”，消費者只需在11月23日-12月23日期間搶先預定，并在24日當天完成尾款支付，即可收獲歐舒丹天貓首發(fā)的多重好禮，至高買1享受32件好禮的超級福利。

據(jù)悉，12月24日當天，歐舒丹天貓官方旗艦店銷售總額雙倍于全年Top 2。特別是天貓平臺首發(fā)的“復蘇青春朝氣、不負純真初心”的“鹿”遇初心禮盒，成為當日最火明星單品。人氣火爆+好評如潮的成績單，讓歐舒丹天貓超級品牌日成為名副其實的“歐舒丹專屬雙11”。

歐舒丹攜手天貓獻禮鹿晗親自傾情打call

對于關注健康的愛美人士來說，歐舒丹這個來自法國的品牌絕對不會陌生，歐舒丹全稱為L”OCCITANE EN PROVENCE歐舒丹，在法語中意為“普羅旺斯的歐舒丹”。品牌始創(chuàng)于1976年，是全心全意為身體護理提供真實純凈、舒適愉悅和關懷尊重的高端個人護理品牌。自引入中國市場始，便受到了大量消費者歡迎，多個旗艦產(chǎn)品都成為了有口皆碑的明星單品。

這些明星單品中，又以乳木果為核心原料的護理產(chǎn)品最受消費者喜愛。為此，歐舒丹和天貓在12月24日平安夜，聯(lián)手打造的天貓超級品牌日推出多個獨家首發(fā)套裝，“鹿”遇初心禮盒、櫻花乳木果明星套裝、假日集市禮盒等多個天貓專屬禮盒齊齊亮相，無論從包裝還是商品的品質(zhì)角度考量，都是送禮首選。

事實上，歐舒丹成功打入中國市場，不僅源于他們的匠心產(chǎn)品，還與他們選擇了年輕活力的代言人鹿晗有關。優(yōu)質(zhì)偶像的代言讓歐舒丹在中國的銷售額增長了將近11%，加上粉絲在社交平臺上的活躍造血，自帶宣傳效果，歐舒丹品牌的形象得到再次升級迭代，更聯(lián)手林允、鹿晗等當紅明星打造#點亮心愿禮#微博熱門話題，創(chuàng)出線上新零售玩法。

歐舒丹為本次天貓超級品牌日做足了預熱，早在活動上線前一周，就聯(lián)合時尚大刊VOGUE，邀請林允一起來到歐舒丹南京咖啡館，為粉絲挑選圣誕禮物，在微博、媒體等渠道賺足了人氣，加之后續(xù)鹿晗發(fā)布了微博，配合熱搜話題詞，可謂打造了貫穿線上線下的全鏈路營銷活動。

除了明星代言，歐舒丹早在2014年底便選擇了入駐天貓，以天貓作為“橋頭堡”向國內(nèi)消費者灌輸他們的品牌理念。歐舒丹十分重視中國線上渠道的拓展，在情人節(jié)、雙十一等重點節(jié)日聯(lián)手天貓，推出多個創(chuàng)意營銷活動，以滿足中國消費者不斷提升的消費需求，為消費者帶來多層次消費體驗，這其中，天貓正扮演了最重要的賦能角色。

新零售時代下的天貓玩法助力品牌營銷升級

近日，國際市場研究咨詢公司英敏特發(fā)布了《2018年全球美容個人護理趨勢》，報告預測：?2018年以后消費者的個性化需求會越來越重要，品牌應該構(gòu)建更具有包容性的產(chǎn)品定制戰(zhàn)略。報告還指出僅簡單銷售美容產(chǎn)品已經(jīng)不夠，品牌必須具有符合消費者自身信仰的個性和目的，才能贏得消費者的喜歡。

對此，來自法國普羅旺斯的歐舒丹選擇天貓作為打開中國市場的第一平臺，正符合了英敏特預測的品牌升級方式。天貓方面就曾表示，天貓超級品牌日是品牌營銷主陣地，天貓將與每個品牌做聯(lián)合投放，根據(jù)品牌的理念和文化，為品牌提供整體的創(chuàng)意策劃和明星宣傳、新品上線等具體活動，這次聯(lián)手鹿晗，打造“點亮心愿禮”全網(wǎng)獻禮活動便是一次成功例子。

在“雙旦節(jié)”期間，歐舒丹的消費者不單可以享受明星級別的預訂禮，還能定制天貓專屬的夢幻禮盒，收獲溫暖的節(jié)日意義，享受閃電送達服務，以天貓的賦能助力讓歐舒丹品牌形象得到更好的延伸。在滿足消費者的同時，還能從消費過程中輸出品牌價值觀，針對核心用戶群的需求打造一次專屬品牌自身的雙11，這都歸功于天貓超級品牌日這個新零售時代的“天貓玩法”。

作為行業(yè)的觀察者，SocialBeta就曾對天貓打造的天貓超級品牌日提出一個有趣的定義：天貓超級品牌日對品牌而言是“打造品牌專屬的雙11”，對消費者而言是“大牌的超值購物日”，事實上，這些說法無一不是對雙11這一IP價值的賦能升級，以及實現(xiàn)日常落地化。讓消費者和品牌方感受到雙向滿足，這正是天貓超級品牌日能帶來的。

不難預見，天貓超級品牌日在助力品牌營銷升級方面，確實能做到一天一個“品牌專屬雙11”。在未來，每年都會有不下上百個品牌獲得天貓超級品牌日的賦能助力，在每個專屬雙11中實現(xiàn)渠道下沉、觸達用戶，強化品牌在消費者心目中的地位，探索出屬于每個品牌的品牌營銷之路。

songjy