據(jù)了解，此次活動(dòng)小黑盒借助海量的用戶和商品數(shù)據(jù)分析，將圣誕禮物品類從五花八門的商品中，劃分為送戀人、送同事、送朋友以及送孩子4大禮物需求場(chǎng)景，進(jìn)而再通過(guò)一輪大數(shù)據(jù)篩選，甄選出最受消費(fèi)者歡迎的品牌新品作為圣誕禮物商品。如戀人場(chǎng)景的蘭蔻圣誕新意禮盒、同事場(chǎng)景的小黑盒定制單向歷、朋友場(chǎng)景的酩悅香檳閃閃瓶、孩子場(chǎng)景的糖貓兒童電話手表……每一款商品都是精心挑選的商家當(dāng)季主推新品。

值得一提的是，天貓小黑盒能從海量商品類目劃分4大品類十幾款優(yōu)質(zhì)商品，來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)不同場(chǎng)景的圣誕禮物需求，很大原因是得益于阿里巴巴的大數(shù)據(jù)深度賦能。提前洞察用戶的屬性和消費(fèi)偏好，從而提供了一個(gè)滿足場(chǎng)景化圣誕好禮訴求的解決方案，既給消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)更佳的消費(fèi)體驗(yàn)，又解決了品牌商家的營(yíng)銷痛點(diǎn)。

甄選新品作為禮物商品，有新意的走心圣誕禮物

源于定位“新品首發(fā)陣地”的基因，此次圣誕禮盒活動(dòng)，天貓小黑盒首次嘗試將品牌商家當(dāng)季主推的最新款產(chǎn)品作為圣誕禮物商品，為消費(fèi)者打造有“新意”的走心圣誕好禮。新品即禮品，可以說(shuō)是天貓小黑盒繼雙11走“新”會(huì)場(chǎng)之后又一營(yíng)銷新玩法。

據(jù)悉，天貓小黑盒之所以能夠有效踐行“把新品當(dāng)作禮品銷售”的這一營(yíng)銷新玩法，一方面是由于對(duì)當(dāng)前禮物消費(fèi)市場(chǎng)過(guò)于混亂的洞察，消費(fèi)者難以快速挑選到合心意的禮品；另一方面是得益于天貓的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)消費(fèi)能力，通過(guò)預(yù)先了解消費(fèi)者的喜愛(ài)偏好、購(gòu)物行為等屬性，進(jìn)而向指導(dǎo)品牌商家開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，挖掘出消費(fèi)者更多潛在需求。

此外，天貓小黑盒聯(lián)合商家還為新品定做了圣誕節(jié)日專屬的禮盒包裝，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)買體驗(yàn)。據(jù)了解，在做購(gòu)買禮物的決策時(shí)，消費(fèi)者通常會(huì)綜合評(píng)判商家是否提供禮品包裝服務(wù)，商品是否有精美的專屬禮物包裝等因素。由此可見(jiàn)，此次天貓小黑盒圣誕禮盒活動(dòng)，玩出新花樣的同時(shí)也給消費(fèi)者營(yíng)造了更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

引發(fā)圣誕禮物話題熱議，UGC內(nèi)容玩轉(zhuǎn)社交傳播

通過(guò)UGC內(nèi)容玩轉(zhuǎn)社交傳播，是天貓小黑盒圣誕新意禮盒活動(dòng)的另一大亮點(diǎn)。此次，小盒黑繼續(xù)探討營(yíng)銷“新”玩法，緊跟時(shí)下的社交熱點(diǎn)，通過(guò)引發(fā)圣誕禮物話題熱議，用UGC內(nèi)容形式玩轉(zhuǎn)社交營(yíng)銷，讓更多用戶加入到話題討論，賺足眼球，賺足流量。

在知乎、網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易新聞以及微博平臺(tái)，天貓小黑盒發(fā)起了#拒絕尷尬圣誕禮物#、#那些年的圣誕尬禮#等圣誕禮物相關(guān)話題，同時(shí)送出限量定制版圣誕禮物作為獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)更多網(wǎng)友參與到話題討論。據(jù)悉，微博相關(guān)話題閱讀量達(dá)到了1億，高達(dá)1.6萬(wàn)條微博評(píng)論，知乎上話題瀏覽量也高達(dá)330萬(wàn)。

除此以外，依托天貓大數(shù)據(jù)對(duì)用戶屬性和行為偏好的精準(zhǔn)洞察，天貓小黑盒在社交平臺(tái)還放出了病毒視頻以及一系列圣誕禮物海報(bào)：拒絕萬(wàn)人款、拒絕不對(duì)味、拒絕老套路……直戳消費(fèi)者的內(nèi)心，引起了廣泛的共鳴！

不難發(fā)現(xiàn)，天貓小黑盒通過(guò)UGC內(nèi)容又玩出了營(yíng)銷新花樣。從內(nèi)容創(chuàng)意到傳播互動(dòng)形式，天貓小黑盒著眼于對(duì)所有用戶需求的深度洞察，借助阿里系的全矩陣營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)資源，讓營(yíng)銷變得有效、更有新意，同時(shí)也能讓用戶從中獲得更佳的消費(fèi)體驗(yàn)。

此次天貓小黑盒圣誕禮盒活動(dòng)，無(wú)論是對(duì)于品牌商家或是消費(fèi)者而言，天貓小黑盒在消費(fèi)市場(chǎng)中都扮演了一個(gè)至關(guān)重要的角色。不僅僅為品牌商家開(kāi)辟了營(yíng)銷新機(jī)會(huì)，更重要的是給消費(fèi)者帶來(lái)了一個(gè)全新的禮品購(gòu)物體驗(yàn)！總之，今年購(gòu)買圣誕禮物，逛天貓小黑盒就夠了，精選十幾款優(yōu)質(zhì)新品，就有一款適合你。

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