雙11前夕，梅西百貨在北京三里屯打造新零售生活樣板間，國內(nèi)消費者AR體驗一秒穿越到紐約街頭，Costco 則趕著天貓開出雙店，引進(jìn)更多旗下優(yōu)勢品類，歐洲奢侈品牌阿斯頓馬廳則推出11艘有11.11米長定制版水上超跑在天貓國際首發(fā)，日本MTG則推出更多高端美容儀新品，并披露因中國市場助推，即將附納斯達(dá)克上市。

在天貓雙11全球狂歡節(jié)來臨前夕，來自歐美日韓澳新東南亞的全球品牌跨越多個時區(qū)，統(tǒng)一進(jìn)入”天貓雙11時間”，同臺競技，各顯身手，為積極參與這場全球最大的商業(yè)奧運會做緊鑼密鼓的準(zhǔn)備。

“雙11已成為全球所有的商業(yè)力量在科技、大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的一個全球大協(xié)同?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)CEO張勇說。10月31日，天貓雙11全球狂歡節(jié)發(fā)布會在上海舉行，張勇宣布全球?qū)⑼竭M(jìn)入“天貓雙11時間”。

雙11前夕，美國梅西百貨門店以及美國消費者祝天貓雙11快樂

一雙潮鞋連接中美年輕人

一雙運動潮鞋連接中美年輕人。曾經(jīng)一位中國顧客走進(jìn)美國潮鞋零售商Stadium Goods在美國紐約曼哈頓的實體店，用一萬美金現(xiàn)鈔買了50雙耐克Air Jordans，讓他們意識到中國市場將會是多么強(qiáng)勁。2016年，Stadium Goods正式入駐天貓國際，開始將目光聚焦中國高端消費者市場，這也是該公司打開全球市場的重要一步。

在雙方合作了五個月之后，Stadium Goods就獲得了來自Forerunner Ventures 和Chernin Group的4600萬美元投資，主要用于包括中國市場在內(nèi)的海外擴(kuò)張。

Stadium Goods創(chuàng)始人麥菲特斯表示，此時美國團(tuán)隊正在緊鑼密鼓準(zhǔn)備迎接今年雙11到來，中國巨大的增長潛力促使他們在天貓國際開店，并經(jīng)歷快速增長，其中員工人數(shù)增速超過50%，已計劃將1億美元銷售轉(zhuǎn)移到中國市場上，將占到其線上業(yè)務(wù)量的近90%。

作為美國的中小企業(yè)代表，麥菲特斯曾出席阿里在美國底特律舉辦中小企業(yè)峰會論壇，并作為嘉賓分享成功經(jīng)驗。據(jù)他所知，目前美國運動鞋收藏市場價值達(dá)12億美元，但中國在內(nèi)的亞洲市場增長更快，全球運動鞋收藏市場達(dá)60億美元。

四個月的跨國實戰(zhàn)測試，史上最新鮮的新西蘭鮮奶72小時直達(dá)國內(nèi)消費者

天貓國際聯(lián)手新西蘭品牌KAPITI凱蓓蒂鮮奶，成立搶鮮專案組，從買手直播新西蘭牧場現(xiàn)場擠奶，到“包機(jī)直達(dá)”鮮奶從機(jī)場清關(guān)、進(jìn)冷庫到“搶鮮車”配送，72小時“最佳賞味期”內(nèi)到達(dá)國內(nèi)消費者手中。

天貓國際小二苗蘭稱，為了跑通從新西蘭牧場到中國消費者餐桌，整個跨國跨境物流鏈路，包括天貓國際、恒天然、CCIC中檢集團(tuán)以及杭州檢驗檢疫和杭州海關(guān)做了四個月的“實戰(zhàn)測驗”，就是為了保證能把每個環(huán)節(jié)的物流都磨得通透，保證雙11期間國內(nèi)消費者最終喝到從新西蘭牧場到中國餐桌的史上最新鮮恒溫鮮奶。

2016年年底，天貓國際就開始推動各方，如何能把擁有優(yōu)質(zhì)奶源的海外進(jìn)口鮮奶，通過正規(guī)通關(guān)渠道帶給國內(nèi)消費者。最終選擇聯(lián)合全球最大乳制品出口商恒天然，將新西蘭優(yōu)質(zhì)牧場生產(chǎn)的巴氏鮮奶，送到國內(nèi)消費者手中，并開始了長達(dá)四個月，每周都會有一批鮮奶從新西蘭運抵中國的實戰(zhàn)測試，從生產(chǎn)、裝車、海外預(yù)檢、空運到國內(nèi)海關(guān)檢驗檢疫等各個環(huán)節(jié)的耗時，同時還會調(diào)整內(nèi)置干冰量，精準(zhǔn)計算冰融速度，保證國內(nèi)消費者拿到手的巴氏奶安全可靠。

外國使節(jié)一邊忙著推介本國特產(chǎn)，一邊忙剁手

10月26日，首屆跨境電商進(jìn)口博覽會在杭州正式開幕。天貓國際聯(lián)手美國GNC、德國特里爾酒莊、西班牙藥妝Martiderm、日本moony、Refa、卡樂比等全球50多個特色品牌，在博覽會現(xiàn)場搭建了一座全球小鎮(zhèn)，將海外風(fēng)情原汁原味地復(fù)刻到線下場館。當(dāng)天包括加拿大、西班牙、澳大利亞、新西蘭、馬來西亞、荷蘭等六國使節(jié)出席，忙著在今年雙11前推介本國特色品牌。

“天貓國際是西班牙品牌進(jìn)入中國市場的重要渠道，西班牙政府將幫助更多西班牙品牌通過天貓國際進(jìn)入中國。”西班牙西班牙駐滬副總領(lǐng)事Alfonso Noriega Gómez透露，他也是雙11“剁手黨”之一，經(jīng)常會在天貓上給孩子買奶粉，為老婆買化妝品。

“特別期待雙11到來。前幾年雙11，加拿大的大龍蝦在天貓上賣得特別好，希望借助雙11的強(qiáng)大影響力，讓加拿大的保健品、美妝、個護(hù)等更多優(yōu)勢品類，也能在中國找到新粉絲。“加拿大駐滬總領(lǐng)事Weldon Epp說。

全球買，讓世界小的像身邊的街

根據(jù)阿里數(shù)據(jù)披露過去8年天貓雙11相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2014年全球化雙11元年，第一次參與的天貓國際見證引領(lǐng)中國跨境電商元年，那一年跨境進(jìn)口銷售總額增幅達(dá)到4000%，這讓億萬消費者開始接觸到了來自全世界的好貨。從2013年的紙尿布、2014年的蒸汽眼罩、2015年的乳膠枕、2016年的按摩洗臉器，2017年火爆的安瓶、貓糧、擦窗機(jī)器人等更多進(jìn)口網(wǎng)紅品類現(xiàn)身。

據(jù)了解，天貓國際在過去三年多里已服務(wù)近5000萬的新中產(chǎn)，他們是最挑剔的進(jìn)口剁手黨，也成為見證中國全球化消費圖景的引領(lǐng)者，“世界小的像身邊的街。是對“全球買”、“全球賣”最直接的詮釋，引爆更多進(jìn)口品類隱形冠軍，孵化全球中小企業(yè)上市。

在雙11前夕，日本MTG宣布與天貓國際繼續(xù)加強(qiáng)戰(zhàn)略合作，并強(qiáng)調(diào)天貓國際為旗下高端品牌MDNA Skin在中國市場的獨家官方授權(quán)渠道，并稱由于天貓國際貢獻(xiàn)其中國市場七成以上份額的絕佳表現(xiàn)，MTG加速了全球市場擴(kuò)展，已準(zhǔn)備啟動赴美上市。

MTG旗下另一美容儀Refa已在日本名古屋開辟了多條生產(chǎn)線專供天貓國際，保證產(chǎn)品在雙11期間不斷供，甚至日本線下店鋪斷貨，也會優(yōu)先供給天貓國際，截至目前，在天貓國際已銷售過億，西班牙藥妝Martiderm中國區(qū)副總經(jīng)理王迪則表示，即將到來雙11，整個公司上下特別忙碌，每天例會都在復(fù)盤業(yè)績。從10月20日預(yù)售開始，Mariderm天貓國際店鋪成交已突破2000萬銷售額，“去年雙11，澳洲大藥房Chemist Warehouse是首個跨境進(jìn)口破億的國際品牌，希望Martiderm今年雙11能成為首個破億的西班牙品牌?！?/p>

天貓國際總經(jīng)理奧文表示，作為中國第一大跨境進(jìn)口電商平臺，不斷引領(lǐng)中國中產(chǎn)消費升級，將重點發(fā)掘和孵化更多進(jìn)口細(xì)分市場的“隱形冠軍”，并幫助像MTG、Stadium goods這樣的海外中小企業(yè)迅速開拓中國市場以及全球更多市場，未來孵化出100家全球中小企業(yè)上市公司。

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