Q3華為、OV保有率穩(wěn)健上漲，華為和OPPO在Q3上旬一度非常接近，最終華為以18.1%的市場(chǎng)保有率獲勝，繼續(xù)稱霸安卓市場(chǎng)。而小米三星終于一掃連續(xù)幾個(gè)季度以來(lái)的頹勢(shì)，保有率在Q3回暖。

極光大數(shù)據(jù)顯示，各級(jí)別城市的手機(jī)品牌保有率有明顯差別。iPhone用戶主要集中在一線及二線城市，每10個(gè)一線城市的手機(jī)用戶就有接近4個(gè)用戶正在使用iPhone。OPPO則以“農(nóng)村包圍城市”策略獲得成功，在三線及以下城市表現(xiàn)出色。

Q3主流手機(jī)品牌的型號(hào)分布方面，華為、三星機(jī)型集中度較低，對(duì)明星機(jī)型的依賴程度不高。

二、手機(jī)銷量分析

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年Q3國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量市場(chǎng)份額排名前五的品牌依次為華為、OPPO、vivo、小米和三星，上一季度落后于vivo的OPPO在Q3扳回一城。

Q3主流手機(jī)品牌中，iPhone、vivo的銷量份額連續(xù)兩個(gè)季度下降，而長(zhǎng)尾品牌銷量份額則連續(xù)上升，份額超過(guò)兩成。

Q3主流手機(jī)品牌銷量?jī)r(jià)格分布各有特色。華為布局全面，在高中低端市場(chǎng)均有布局，機(jī)型銷量結(jié)構(gòu)在主流手機(jī)品牌中最接近智能手機(jī)整體市場(chǎng)；OV則聚焦中端機(jī)市場(chǎng)，中端機(jī)為OV貢獻(xiàn)了超過(guò)八成的銷量；小米在這一季度出售了更多千元機(jī)，千元機(jī)為小米貢獻(xiàn)了超過(guò)七成的銷量。

在Q3銷量top10手機(jī)機(jī)型中，OPPO占五席。今年6月發(fā)布的OPPO R11以3.5%的銷量份額問(wèn)鼎Q3銷量冠軍，OPPO A57和vivo Y66則分別以3.1%和2.5%的銷量份額名列第二和第三。

三、主流手機(jī)品牌用戶忠誠(chéng)度分析

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，iPhone用戶忠誠(chéng)度連續(xù)三個(gè)季度在50%以上。超過(guò)一半的本季度iPhone換機(jī)用戶選擇繼續(xù)使用iPhone，華為和OPPO對(duì)iPhone用戶的吸引力也不容小覷，分別有11.6%和11.2%的iPhone換機(jī)用戶選擇了這兩個(gè)品牌。

華為用戶忠誠(chéng)度在Q3達(dá)到過(guò)去一年的最高點(diǎn)。本季度華為的用戶忠誠(chéng)度為33.1%，每100個(gè)在Q3購(gòu)買了新手機(jī)的原華為用戶有超過(guò)33人選擇了繼續(xù)使用華為。

OPPO的忠誠(chéng)度較上個(gè)季度略有升高，達(dá)到29.3%。接近兩成的OPPO換機(jī)用戶轉(zhuǎn)向使用兄弟品牌vivo?？赡苁怯捎谛聶C(jī)型的推出和舊機(jī)型的降價(jià)，iPhone在Q3重新獲得OPPO換機(jī)用戶的關(guān)注，14.8%的OPPO換機(jī)用戶入手了iPhone。

vivo用戶忠誠(chéng)度較兄弟品牌OPPO弱勢(shì)，28.8%的vivo換機(jī)用戶選擇繼續(xù)支持vivo，20.4%的換機(jī)用戶則轉(zhuǎn)向使用OPPO。

極光大數(shù)據(jù)顯示，小米用戶忠誠(chéng)度幾乎回到去年同期水平。小米本季度的用戶忠誠(chéng)度為25.6%，另外分別有16.7%和13.5%的小米換機(jī)用戶選擇了同是安卓陣營(yíng)的華為和OPPO。

三星用戶忠誠(chéng)度從去年Q3開(kāi)始一路走低，直到本季度才出現(xiàn)回升，但選擇華為、iPhone和OV的換機(jī)用戶占比仍高于選擇三星的用戶，華為是最多三星換機(jī)用戶的首選品牌。

四、主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像

極光大數(shù)據(jù)顯示，主流安卓手機(jī)品牌中，66.8%的華為用戶為男性，僅有16.9%的華為用戶年齡在26歲以下，中青年組（26-35歲）為主要用戶群體，占比57.2%，而36歲以上的中老年組占比高達(dá)25.9%。

OPPO的用戶以年輕人為主，逾九成用戶不到35歲。另外，OPPO用戶女性偏多，52.9%的用戶為女性。

vivo用戶中有92.5%不到35歲，超過(guò)五成用戶是男性。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米用戶中有64.2%的男性，接近九成用戶不到35歲。

三星用戶則主要以集中在26-35歲之間，這個(gè)年齡段的三星用戶占近六成。

五、手機(jī)應(yīng)用安裝情況

極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，高中低端手機(jī)平均安裝應(yīng)用數(shù)量呈依次遞減，分別為42.7款、36.8款和26.4款，高價(jià)位的手機(jī)安裝的app數(shù)量普遍較中低端手機(jī)多。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，高端機(jī)用戶偏好使用攜程，中端和低端機(jī)用戶則分別偏愛(ài)影視大全和樂(lè)視視頻。

極光大數(shù)據(jù)顯示，華為、OPPO、vivo、小米和三星偏好度指數(shù)最高的app依次是電信營(yíng)業(yè)廳、唯品會(huì)、騰訊視頻、百度輸入法小米版和百度三星版?？焓?、WiFi萬(wàn)能鑰匙進(jìn)入OPPO與vivo應(yīng)用安裝偏好指數(shù)top5。

六、iPhone新機(jī)型及iOS11專題研究

蘋果公司于9月13日發(fā)布了iPhone 8和iPhone 8 Plus，截至今年第三季度末，這兩款新機(jī)型在國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶中的保有率為0.04%

極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至今年第三季度末，iPhone新機(jī)型在國(guó)內(nèi)蘋果手機(jī)用戶中的占比為0.24%，即每10000名國(guó)內(nèi)蘋果手機(jī)用戶中有24人正在使用iPhone新機(jī)型，其中iPhone8占比0.08%， iPhone 8 Plus占比0.16%。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至Q3季末，大約一成的iPhone用戶已將系統(tǒng)升級(jí)至iOS 11。

關(guān)于報(bào)告

數(shù)據(jù)來(lái)源

極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各類移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，并結(jié)合大樣本算法開(kāi)展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析

數(shù)據(jù)周期

報(bào)告整體時(shí)間段：2016年3月-2017年9月

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注

數(shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明

保有率：根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時(shí)間段內(nèi)監(jiān)測(cè)到的至少有一次數(shù)據(jù)上報(bào)的活躍手機(jī)數(shù)量推算的全國(guó)活躍手機(jī)總量

銷量：根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時(shí)間段內(nèi)監(jiān)測(cè)到的手機(jī)數(shù)量增量推算的全國(guó)手機(jī)銷量

用戶忠誠(chéng)度：某手機(jī)品牌的用戶在更換手機(jī)時(shí)選擇原品牌所占的比例，比例越高，則認(rèn)為用戶忠誠(chéng)度越高

報(bào)告其他說(shuō)明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請(qǐng)期待

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