極光大數(shù)據(jù)顯示，截至今年 8 月份的最后一周，新聞資訊類(lèi)應(yīng)用的整體滲透率達(dá)到了51.1%。而且從年初至今，該行業(yè)應(yīng)用的整體滲透率并未出現(xiàn)較大的波動(dòng)，始終維持在50%左右。可以說(shuō)市場(chǎng)上每?jī)膳_(tái)活躍的移動(dòng)終端設(shè)備中，就有一臺(tái)安裝有新聞資訊類(lèi)應(yīng)用。

倘若按種類(lèi)進(jìn)行細(xì)分，新聞資訊類(lèi)平臺(tái)可以分成綜合新聞資訊平臺(tái)、垂直新聞資訊平臺(tái)和雜志報(bào)紙類(lèi)平臺(tái)三大類(lèi)。盡管各平臺(tái)在定位上均存在一定差異，但安裝數(shù)據(jù)卻表明，大部分用戶(hù)滿足于僅安裝一款新聞資訊類(lèi)應(yīng)用。

安裝數(shù)量分布結(jié)果顯示，有57.5%的用戶(hù)僅安裝了 1 款新聞資訊類(lèi)應(yīng)用，安裝數(shù)量不超過(guò) 3 款的用戶(hù)占比高達(dá)94%。

滲透率第一易位，騰訊和頭條促成頭部之爭(zhēng)

對(duì)市場(chǎng)滲透率數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后，我們發(fā)現(xiàn)新聞資訊類(lèi)的頭部陣營(yíng)主要集中在騰訊和頭條兩個(gè)派系。在滲透率排名前五的新聞資訊類(lèi)應(yīng)用中，兩個(gè)派系分別占據(jù)兩款。

截至 8 月底的滲透率數(shù)據(jù)顯示，騰訊新聞以21.1%的滲透率在新聞資訊類(lèi)應(yīng)用中占據(jù)第一位，今日頭條則排名第二（20.3%），且二者有進(jìn)一步拉開(kāi)差距的跡象。而騰訊旗下的天天快報(bào)和頭條旗下的今日頭條極速版則分別占據(jù)第三和第五位（第四位為網(wǎng)易新聞）。

用戶(hù)活躍度數(shù)據(jù)顯示，上述 4 款新聞資訊類(lèi)應(yīng)用的月均DAU數(shù)據(jù)均達(dá)到千萬(wàn)等級(jí)：騰訊新聞以9, 751 萬(wàn)繼續(xù)領(lǐng)跑，今日頭條以7, 971 萬(wàn)位居其后，天天快報(bào)和今日頭條極速版則分別為1, 519 萬(wàn)和1, 152 萬(wàn)。

用戶(hù)重合度高，畫(huà)像區(qū)分不明顯

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果，騰訊新聞和天天快報(bào)去重后的用戶(hù)總和約為2. 62 億，而今日頭條和頭條極速版的總和則為2. 28 億。值得注意的是，兩大陣營(yíng)共有的重合用戶(hù)數(shù)高達(dá)9, 205 萬(wàn)，在雙方用戶(hù)中均有著較高的占比。

用戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)顯示， 4 款應(yīng)用在用戶(hù)性別分布上并沒(méi)有表現(xiàn)出太大的差異，男女比例均處于相對(duì)均衡的狀態(tài)。

和騰訊新聞相比，今日頭條 19 歲以下的用戶(hù)占比較為顯著，達(dá)到19.4%。在上述 4 款應(yīng)用中，年輕用戶(hù)占比最高的是騰訊旗下的天天快報(bào)， 24 歲以下用戶(hù)占比超過(guò)50%。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著 4 款新聞資訊平臺(tái)逐漸壯大，兩大陣營(yíng)的激烈交鋒將會(huì)得到延續(xù)。此外，隨著今日頭條在短視頻和知識(shí)問(wèn)答領(lǐng)域上持續(xù)發(fā)力，頭條和騰訊的角逐將會(huì)蔓延到更多行業(yè)，圍繞新聞客戶(hù)端的競(jìng)爭(zhēng)僅僅是“前哨戰(zhàn)”。

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