可以說內(nèi)容營銷學院在內(nèi)容營銷領域非常有權威性，說起內(nèi)容營銷其實可以追溯到100多年前。2011年，內(nèi)容營銷學院發(fā)布了一段兩分半時長的視頻——《內(nèi)容營銷簡史》，介紹了一半多年來內(nèi)容營銷的大事件。
今天，內(nèi)容營銷已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，比如融合了網(wǎng)站、App的原生廣告，包括視頻、圖片、文章、音樂等不同形式，比如KOL、Martech、營銷自動化等等。從全球范圍看，北美企業(yè)對于內(nèi)容營銷的投入非常領先，這也影響了國內(nèi)很多企業(yè)，比如IT領域的很多企業(yè)開始加大投入。
智能營銷云平臺eHub認為，個中緣由很簡單，內(nèi)容營銷通過相應的Martech技術，可以實現(xiàn)客戶跟蹤、潛客挖掘，真正達到營銷的效果。有數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品服務推廣是排在品牌形象之后的第二大營銷目的，因此，銷售線索產(chǎn)出備受關注。
盡管內(nèi)容營銷發(fā)生了巨大的改變，但有一點，內(nèi)容營銷學院認為：企業(yè)品牌靠講故事來吸引和留存客戶。百年不變。
1895年，約翰迪爾推出了客戶雜志《The Furrow》（耕耘），如今被翻譯發(fā)行成12中語言，在40個國家有150萬訂閱用戶。約翰迪爾是誰？約翰迪爾是美國迪爾的創(chuàng)辦人，該公司主要生產(chǎn)農(nóng)業(yè)、建筑、森林機械設備和柴油引擎等，2013年，財富美國500強排名第85位，在財富世界500強排名第307位。
1900年，《米其林指南》誕生，米其林是做輪胎的，當時米其林公司的創(chuàng)辦人米其林兄弟看好汽車旅行的發(fā)展前景，相信騎車旅行對輪胎生意有幫助，于是把因地圖、加油站、旅館、汽車維修廠等等有助于汽車旅行的資訊集結起來，出版了隨身手冊大小的《米其林指南》一書。
1904年，Jell-O Recipe Book，Jell-O食譜，Jell-O果凍曾是美國最有名的食品品牌之一，熱衷于做內(nèi)容營銷。當時，美國流行食譜Jell-O就找人寫果凍食譜，1906年，食譜帶動了超過100萬美元的營收。美國開始流行收音機，Jell-O開始投放廣播公司，流行插畫廣告，Jell-O就往漫畫雜志投放，流行報紙廣告，Jell-O就往新聞媒體投放。
1930年，日用消費品巨頭美國寶潔（P&G）開始在廣播電臺上制作和播放肥皂劇，美國寶潔據(jù)說是在中國最掙錢的外企，常見的洗發(fā)、護發(fā)、護膚用品、化妝品、嬰兒護理產(chǎn)品品牌大都是寶潔的。話說但年美國寶潔是從做肥皂開始的，客戶的主要對象是家庭主婦，為此寶潔贊助制作了許多有些無聊的肥皂劇幫助這些主婦打發(fā)時間，肥皂劇中插播肥皂廣告，其效果可以想象，其做法至今許多企業(yè)都在效仿。
1982年，孩之寶跟漫威合作出漫畫G.I Joe（中文譯作特種部隊）。孩之寶(Hasbro)是家喻戶曉的玩具品牌，是一家美國著名玩具公司，漫威是著名的漫畫制作公司，許多家喻戶曉的美國式超級英雄比如蜘蛛俠，X戰(zhàn)警等角色都是漫威打造的。孩之寶與漫威的合作被成為經(jīng)典的雙贏，既塑造做玩具的孩之寶，也成就了漫威。具體的合作的模式大概可以參考一下電影和電影周邊的模式。
1987年，樂高推出系列雜志Brick Kicks，隨后又推出了多種雜志，雜志內(nèi)容涉及比如樂高產(chǎn)品的價格，特別優(yōu)惠，漫畫，游戲，比賽，建模技巧等等，最近樂高也與時俱進推出了APP版本。核心思想是包括教你怎么玩樂高，看別人怎么玩樂高，以內(nèi)容促進產(chǎn)品的生態(tài)。
2004-2005年，視頻網(wǎng)站興起，微軟發(fā)布了大型企業(yè)博客Channel 9視頻博客，介紹相關技術，采訪技術大牛等，設計的技術當然大多是與微軟的那套技術相關。
2007年，Blendtec上傳“Will It Blend?”廣告，靠著這次病毒式營銷火了一把。Blendtec是美國一家攪拌機制造商，視頻里現(xiàn)場實驗把東西放進去攪拌機，比如Apple Watch，比如iPad，比如熒光棒，比如骨頭之類的，所有放進去的東西幾乎都能攪拌的粉碎成渣。你是不是也想看看iPad怎么被弄成粉末的嗎？那就是該系列視頻的魅力所在了。
2008年，寶潔上線beinggirl.com，集合了內(nèi)容以及相關產(chǎn)品，面向的人群有青春期的女孩，準媽媽等，為這類人群提供指導內(nèi)容的同時也提供產(chǎn)品的購買鏈接。據(jù)說，這一做法比傳統(tǒng)的廣告帶倆的效果要好上4倍。
2010年，內(nèi)容營銷學院誕生，此時的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，88%的企業(yè)都在使用內(nèi)容營銷，并且市場營銷25%的預算都放到了內(nèi)容營銷。
百年來，數(shù)千個品牌都在使用內(nèi)容營銷，唯一不變的是都在講故事。
2010年以后，內(nèi)容營銷學院又更新了幾個新的案例，比如2012年英特爾推出數(shù)字雜志Intel IQ，2014年樂高推出了樂高電影等，新的內(nèi)容營銷案例仍在不斷上演。
