Q2主流手機品牌保有量變化趨勢
iPhone保有量一騎絕塵，OV在過去一年穩(wěn)健增長
? 在過去一年，iPhone保有量在波動中上升，OV保有量先后超過小米和三星并從今年年初開始逐步拉開距離，華為保有量相對保持穩(wěn)定
Q2各級別城市手機品牌保有率概況
在一線城市中，平均每10臺手機有超過4臺是iPhone
? 極光大數(shù)據(jù)顯示，OV在三線及以下城市表現(xiàn)強勢，保有率超過iPhone和華為
Q2主流手機品牌型號分布
OPPO聚焦明星機型，是機型集中度最高的安卓手機品牌
二、手機銷量分析
2017年Q2國內(nèi)手機銷量份額
華為衛(wèi)冕銷量冠軍，占Q2國內(nèi)手機銷售份額21.1%
? 根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，vivo在Q2的銷量表現(xiàn)優(yōu)秀，占據(jù)17.4%的銷售份額，超過OPPO，登上本季度銷量亞軍的寶座
Q2主流手機品牌銷量變化趨勢
蘋果十周年，iPhone新機型目標用戶或持幣等待
? 極光大數(shù)據(jù)顯示，蘋果銷量與去年同期相比大幅下跌，蘋果十周年推出的新機型iPhone新機型將在第三季度末發(fā)布，有入手iPhone需求的用戶或正在持幣等待
Q2主流手機品牌銷量價格分布
小米千元機成為銷量擔當，為小米貢獻逾六成銷量
? 通過觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，62.5%的消費者在Q2選購手機時選擇了兩千元以內(nèi)的機型，不到10%的消費者選擇了價格在四千以上的機型
Q2銷量top10手機機型
OPPO R9s接力R9成為安卓機皇
? 銷量top10機型中，4款來自O(shè)PPO，4款來自vivo，其余兩款分別來自蘋果和華為，其中5款于去年11月發(fā)布
三、主流手機品牌用戶忠誠度分析
主流手機品牌用戶忠誠度—— iPhone
超過50%的iPhone換機用戶選擇繼續(xù)使用iPhone
? 極光大數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，iPhone的用戶忠誠度維持在較高水平，超過50%的iPhone換機用戶選擇繼續(xù)購買該品牌
主流手機品牌用戶忠誠度——華為
OV持續(xù)攫取華為換機用戶
? 根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，選購OV的華為換機用戶正在逐季增加，iPhone對華為的影響力則在削減
主流手機品牌用戶忠誠度—— OPPO
長尾市場對OPPO的影響在這一季度顯著加強
? OPPO用戶忠誠度較Q1下降了4.7%，OPPO今年推出的主打機型R11和R11 plus分別在6月中下旬發(fā)布，有購買OPPO新款機型意向的用戶或仍在持幣觀望，目前的選擇OPPO的換機用戶選購的機型主要集中在Q4發(fā)布的R9s、A57和A59s
主流手機品牌用戶忠誠度—— vivo
vivo用戶忠誠度在Q2有所下降，但仍是過去五個季度的較高水平
? vivo換機用戶這一季度的市場表現(xiàn)跟OPPO類似，接近三成用戶選擇了長尾品牌，依賴明星機型拉動銷量同時維持用戶忠誠度的vivo在今年僅推出了一款市場反應平淡的Y53
主流手機品牌用戶忠誠度——小米
小米用戶忠誠度連續(xù)四個季度下滑
? 極光大數(shù)據(jù)顯示，小米換機用戶中分別有15.4%和13.8%的用戶選購了OPPO和vivo
主流手機品牌用戶忠誠度——三星
華為是最受三星換機用戶青睞的品牌
? 在過去5個季度，選購華為的三星換機用戶占比始終最高，接近兩成
四、主流安卓手機品牌用戶畫像
主流安卓手機品牌用戶畫像——華為
華為用戶：逾五成用戶超過35歲
? 華為手機以中年用戶為主，55.2%的用戶年齡超過35歲，其中65.2%的用戶是男性
主流安卓手機品牌用戶畫像——OPPO
OPPO：年輕人的手機
? 極光大數(shù)據(jù)顯示，在OPPO手機用戶中，43.3%的用戶年齡在16-25歲之間
主流安卓手機品牌用戶畫像—— vivo
vivo用戶：比OPPO用戶更年輕
? 56.1%的vivo用戶不超過25歲，52.4%的用戶是男性，他們中有接近一半的人對二次元感興趣
主流安卓手機品牌用戶畫像——小米
小米用戶：近四成用戶不超25歲，仍比OV用戶年長
? 極光大數(shù)據(jù)顯示，62.5%的小米用戶是男性，36.4%的用戶不超過25歲
主流安卓手機品牌用戶畫像——三星
三星用戶：產(chǎn)品線豐富，覆蓋各年齡層用戶
? 極光大數(shù)據(jù)顯示，三星用戶在各年齡段分布均勻，從一定程度上反映了三星的產(chǎn)品線能滿足不同的目標用戶群對手機的訴求
五、手機應用安裝情況
高中低端手機應用安裝概括
每臺高端機平均安裝62.4款app
? 高中低端手機平均安裝的app數(shù)量依次遞減，分別為62.4款、52.3款和38.4款，其中每臺高端機平均安裝的app數(shù)量較Q1的56款有所上升，或能反映高端機在內(nèi)存、性能方面的提升
高中低端手機應用類型安裝偏好
中高端手機用戶對吃喝玩樂類app的偏好明顯高于全國平均水平
? 極光大數(shù)據(jù)顯示，中高端手機用戶對吃喝玩樂類app的偏好度在25%左右，遠高于全國平均水平，此外，高端手機用戶還喜歡下載旅行攻略綜合類和辦公軟件類app
主流安卓手機應用類型安裝偏好
便簽記事類app受到vivo、小米和三星用戶的喜愛
? 華為、OPPO、vivo、小米和三星用戶分別對便簽記事、綜合新聞、團購特賣、健康工具和網(wǎng)盤云盤類型的app最不感興趣
主流安卓手機應用安裝偏好
手機品牌主旗下的自有應用偏好度高
? 極光大數(shù)據(jù)顯示，手機品牌主旗下的自有應用偏好度名列前茅，以小米為例，在小米用戶中偏好度前五的app均為小米自主研發(fā)
六、安卓全網(wǎng)通專題研究
安卓全網(wǎng)通手機保有率
全網(wǎng)通手機在安卓市場的保有量為61.8%
? 極光大數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)通網(wǎng)絡制式的手機截至今年6月最后一周在安卓市場的保有量是61.8%，平均每10個安卓手機用戶中就有超過6個用戶使用全網(wǎng)通手機
全網(wǎng)通手機在主流品牌中的保有率
83.2%的OPPO手機用戶選擇使用全網(wǎng)通
? 選擇使用全網(wǎng)通的安卓用戶占比從高到低的品牌依次為OPPO、vivo、華為、小米和三星，其中三星手機用戶選擇全網(wǎng)通的比例不到四成
安卓全網(wǎng)通手機Q2銷售份額
每10臺賣出的安卓手機里，有8臺是全網(wǎng)通手機
? 根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年Q2出售的手機中，83.7%的手機屬于全網(wǎng)通制式
全網(wǎng)通手機在主流品牌中的銷量占比
每10個在Q2購買OV的用戶都有9個選擇了全網(wǎng)通
報告說明
1.數(shù)據(jù)來源
極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析
2.數(shù)據(jù)周期
報告整體時間段：2016年4月-2017年6月
具體數(shù)據(jù)指標請參考各頁標注
3.數(shù)據(jù)指標說明
保有量：根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時間段內(nèi)監(jiān)測到的至少有一次數(shù)據(jù)上報的活躍手機數(shù)量推算的全國活躍手機總量
銷量：根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時間段內(nèi)監(jiān)測到的手機數(shù)量增量推算的全國手機銷量
用戶忠誠度：某手機品牌的用戶在更換手機時選擇原品牌所占的比例，比例越高，則認為用戶忠誠度越高
4.報告其他說明
極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待
