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活躍移動設(shè)備增長趨勢與增幅趨勢

移動APP內(nèi)容仍是影響WAP流量關(guān)鍵

目前，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，移動端（WAP）流量入口包括移動瀏覽器、APP、社交分享等，其中APP被使用頻次及時常最高。各類內(nèi)容通過在APP上的呈現(xiàn)使得2015年移動端（WAP）流量能夠保持持續(xù)增長趨勢?？梢灶A見在未來2016年，隨著APP端內(nèi)容呈現(xiàn)越來越多，展現(xiàn)形式越來越新奇，移動端（WAP）流量還將進一步增長。

相比移動端（WAP），PC端（WEB）的流量趨勢起伏較大，但總體依然呈現(xiàn)出增長的大趨勢。盡管2015年移動端（WAP）流量增長50%，突破30億，但對于PC端（WEB）流量而言僅是其二分之一。

2015年移動WAP端流量發(fā)展趨勢

2015年P(guān)C-WEB端流量發(fā)展趨勢

360安全瀏覽器成為單一版本覆蓋最高的瀏覽器

作為流量的重要入口，瀏覽器不論在PC端還是移動端，都擔任了重要的角色。而平臺的使用習慣以及使用環(huán)境差異導致瀏覽器市場份額有著截然不同的表現(xiàn)。

在桌面端，鑒于多年的良好運作，360安全瀏覽器成為單一版本覆蓋最高的瀏覽器。但從產(chǎn)品線上來看，由于先天系統(tǒng)集成，IE瀏覽器全線產(chǎn)品占比較大。Chrome、Sogou瀏覽器，QQ瀏覽器等也占據(jù)相當比重。

2015年線上用戶瀏覽器占比

百度搜索引擎依然是絕大多數(shù)網(wǎng)站流量入口

搜索引擎作為網(wǎng)民檢索網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的重要入口，是諸多網(wǎng)站流量的重要來源，【友盟+】通過對網(wǎng)站流量來源解析了解到：由于有著殷實的用戶基礎(chǔ)，百度依然是絕大多數(shù)網(wǎng)站的流量入口。

360搜索目前借助其桌面端與瀏覽器端的覆蓋優(yōu)勢，在各大網(wǎng)站的流量來源中占據(jù)了相當?shù)谋戎?。搜狗與搜搜合并之后，整合其自身資源，在國內(nèi)搜索市場上占據(jù)了一定比重。

2015年搜索引擎占比

國內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)使用增長近9%

從過去一年Android移動用戶的網(wǎng)絡(luò)使用情況上來看，Wifi依然是移動設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)的主要方式。移動網(wǎng)絡(luò)方面，4G網(wǎng)絡(luò)的使用比重逐漸增加，在過去的一年中4G網(wǎng)絡(luò)使用量已經(jīng)超過3G與2G網(wǎng)絡(luò)的使用量。

2015年移動網(wǎng)絡(luò)使用情況

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中18-35歲用戶占據(jù)78.5%

用戶結(jié)構(gòu)方面，80、90后是目前移動互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶群體，且大多移動用戶都具備一定的線上消費實力。相較之下，女性用戶高消費占比較男性用戶高6%。而低消費以及無消費占比，男性用戶較女性用戶高5%。

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶概況

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶消費水平

金融、新聞、教育類應用用戶留存較高

移動應用方面，各功能類別APP的留存率也有所不同，通過數(shù)據(jù)【友盟+】發(fā)現(xiàn)，金融理財、新聞資訊、教育學習等類別應用次周留存率較高，從用戶場景考慮，金融，教育，以及與生活日常相關(guān)的應用類型，用戶留存情況較好。而使用場景單一且功用性較單調(diào)的應用類別，如主題壁紙類應用新用戶的次周留存率相對較低。

各類APP次周留存率對比

場景驅(qū)動使用：5-7月教育類APP日均使用時長最高

通過查看類別用戶APP人均使用時長發(fā)現(xiàn)，場景應用會大幅驅(qū)動用戶使用APP。例如教育學習類APP的日均使用時長在2015年波動最大，其中5月至7月份日均使用時長達到全年最高，此時正值重要考試集中期。

2015年類別用戶人均日均使用時長變化趨勢

手游活躍用戶增速放緩

手游作為移動應用中最為重要的類別，已經(jīng)形成單一產(chǎn)業(yè)，從2015年數(shù)據(jù)來看，手游發(fā)展趨勢與移動互聯(lián)網(wǎng)整體趨勢略有差異。手游行業(yè)用戶數(shù)在第四季度增幅放緩，第四季度手游行業(yè)用戶規(guī)模較第三季度相比增長0.43%，增幅遠小于移動行業(yè)整體水平。

活躍游戲用戶量增長趨勢

95后玩家嶄露頭角

深受ACG文化熏陶的95后玩家在2015年開始嶄露頭角，并在一定程度上推動了經(jīng)營養(yǎng)成與角色扮演類游戲的發(fā)展。開發(fā)者需及時關(guān)注細分群體間的行為喜好差異，有針對性調(diào)整手游開發(fā)及運營推廣策略。

各游戲子類別玩家年齡段分布

北京O2O用戶規(guī)模最大

通過查看O2O移動應用用戶數(shù)據(jù)及地域分布發(fā)展，【友盟+】發(fā)現(xiàn)在2015年期間，國內(nèi)O2O移動應用用戶呈階梯狀分布。北京處于第一梯隊，用戶規(guī)模最大；廣東、浙江、江蘇、上海屬于第二梯隊。上海雖然常駐人口與北京基本相當，但在O2O的熱度上，遠落后于北京。

同時與其他行業(yè)性及功能性應用不同，O2O類應用針對某一特定生活場景為用戶提供服務，所以不同類別應用的用戶使用時間也有所不同。通過數(shù)據(jù)顯示，二手車電商、訂送餐及短租業(yè)務在一整天時段的使用分布上呈現(xiàn)出截然不同的用戶使用習慣。其中訂送餐業(yè)務變化最為明顯，用戶使用集中在10時至13時，以及17時至20時。