近日，大數據研究權威機構中國統(tǒng)計信息服務中心(CSISC)聯(lián)合權威發(fā)布我國啤酒行業(yè)首份基于互聯(lián)網全量信息的大數據研究報告—《中國啤酒品牌口碑研究報告(2013)》引起行業(yè)內關注，18個品牌在市場活躍、質量認可、企業(yè)美譽等6項指標中進行“大比拼”，最終，青島啤酒(600600,股吧)毫無懸念地折下桂冠。
六項指標測民意青島啤酒排第一
日前，國家統(tǒng)計局中國統(tǒng)計信息服務中心(CSISC)采用大數據技術手段監(jiān)測了國內市場銷售的超過50個比較活躍的啤酒品牌，依據CSISC網頁聲量級標準，選擇18個品牌作為報告研究對象。最終，青島啤酒在品牌知名度、消費者互動度、質量認可度、企業(yè)美譽度等方面的民意測評中均列首位，順利折桂年度民意好口碑。
從數據中可以看出，來自網民關于啤酒的評論主要集中在關于啤酒質量、價格和外觀等三個方面，其中對于酒味純正(厚)、口感不錯和性價比超值的啤酒較受消費者的認可。而質量的認可是消費者對于品牌認可的重要前提，知名度和互動度依賴于酒質基礎。青島啤酒憑借百年傳承的經典品質和品牌知名度，以及通過豐富的品牌營銷活動增強與消費者的交流互動，收獲消費者的廣泛好評，并不令人意外。
品牌發(fā)展更重民意電商將成為新戰(zhàn)場
衡量一個品牌競爭力強弱是看它的消費者口碑如何，這份報告采用消費者的海量數據，評價所設立的指標體系也比較科學客觀。在大數據時代的背景下，信息快速而且透明，企業(yè)必須充分認識到這個變化，踏踏實實做產品，用消費者口碑來贏得市場。
與此同時，CSISC《中國啤酒品牌口碑研究報告(2013)》對中國啤酒品牌未來發(fā)展給出高層次競爭及電商銷售需求增量的預測：中國啤酒行業(yè)發(fā)展將逐漸走上更高層次的競爭。表現(xiàn)在兩個方面：一是市場競爭將回歸原點，以產品為核心、以消費者需求為導向的市場競爭，將成為市場的主流，產品研發(fā)與核心技術依然是企業(yè)競爭的利器。二是競爭的層次將逐漸提升。將從重規(guī)模輕效益，到規(guī)模效益并重，從單純重產品，到全方位的提供產品價值。在營銷手段上，精益化到精細化將是未來的競爭主流與方向，深度營銷時代已經來臨。
傳統(tǒng)啤酒企業(yè)將啟動電商平臺銷售以求更多增量?；ヂ?lián)網信息化時代，網購已經成為年輕人的生活習慣，啤酒的消費群體更多的仍為激情時代的青年群體，適應他們的生活及消費習慣將成為啤酒品牌獲得新的競爭力的必要因素。啤酒是典型的快速消費品行業(yè)，對品牌而言，提升品牌形象，提升消費者口碑，提升品牌價值，制造更多的品牌亮點和差異優(yōu)勢，讓消費者有更多選擇和期望，將是啤酒品牌共同的任務。
