上市之后的陌陌開始深耕O2O，這是移動(dòng)社交APP們競相投身的領(lǐng)域。

日前，陌陌與58同城合作的“同城服務(wù)”功能正式上線。用戶可以在陌陌上獲得包括招聘、租房、找家政等本地生活服務(wù)。這是繼推出商家廣告投放系統(tǒng)“到店通”和在線購票功能后，陌陌在O2O領(lǐng)域的又一次嘗試。

58同城首席戰(zhàn)略官陳小華在接受采訪時(shí)表示，58同城與陌陌資源整合的空間很大，前者提供的是本地化服務(wù)，后者的社交關(guān)系是基于地理位置的關(guān)系，陌陌的用戶會在自己的關(guān)系網(wǎng)內(nèi)分享、討論各種生活信息，本地化服務(wù)與本地化社交協(xié)同效應(yīng)優(yōu)勢明顯，兩者結(jié)合的想像空間是“信息流與服務(wù)流合二為一”。

商業(yè)化處于早期

陌陌對于本地化服務(wù)的試水早前已經(jīng)開始。今年8月，陌陌上線了針對線下商家的廣告平臺——到店通，這是專門為本地商家設(shè)計(jì)的一款基于位置和人群的精準(zhǔn)營銷產(chǎn)品，商家可自助提交申請，設(shè)置店鋪介紹、圖片等信息，還可通過陌陌和用戶進(jìn)行交流。截至2014年9月，到店通已收到超過11萬本地商家的店鋪申請。

未來，陌陌計(jì)劃增加實(shí)時(shí)對話功能，使信息發(fā)布者和信息瀏覽者之間可實(shí)時(shí)發(fā)起對話和聊天，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

事實(shí)上，把陌陌和微博、騰訊的商業(yè)化進(jìn)程做了一個(gè)詳細(xì)的對比，可以看到陌陌的商業(yè)化仍處于較低水平，在2013年第三季度開始商業(yè)化變現(xiàn)的時(shí)候，單用戶的季度收入貢獻(xiàn)為USD0.03(基于MAU)，占當(dāng)期微博用戶收入貢獻(xiàn)的6.7%以及騰訊用戶的1.1%。截至2014年第三季度，陌陌的單用戶季度收入貢獻(xiàn)提升至USD0.20，同比提升+608.8%，而同期微博和騰訊用戶的同比增速為16.2%和46.1%，分別占微博和騰訊單用戶收入的40.6%和5.3%。

未來移動(dòng)社交應(yīng)用將平臺化和垂直化

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在移動(dòng)端發(fā)力融入社交關(guān)系鏈的O2O和電商，進(jìn)行生活化戰(zhàn)略布局是社交巨頭騰訊最看重的。而易信、陌陌、領(lǐng)英等移動(dòng)社交應(yīng)用也都在密謀打好一場“翻身仗”。

截至2014年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.3億，占總網(wǎng)民數(shù)的83.4%，從2013年1月到9月，中國移動(dòng)社交行業(yè)總體覆蓋人數(shù)增長了20.4% ，有效使用時(shí)間增長了17.7%。報(bào)告顯示，社交應(yīng)用是用戶在移動(dòng)端的主要應(yīng)用之一，移動(dòng)用戶中有60.2%的人在使用手機(jī)社交軟件。超過九成的移動(dòng)社交用戶幾乎每天都會使用移動(dòng)社交APP，且人均每天在社交媒體上所花費(fèi)的平均時(shí)間為1.5小時(shí)。七成以上的用戶會在空閑時(shí)間使用社交APP，其中晚上20點(diǎn)—23點(diǎn)是移動(dòng)社交應(yīng)用使用的最高峰時(shí)段，工作日中午12點(diǎn)—13點(diǎn)也會出現(xiàn)移動(dòng)社交使用的小高峰。

移動(dòng)社交應(yīng)用已日漸成為不可缺少的社交工具。

和PC端的社交一樣，移動(dòng)社交同樣也面臨著平臺化和垂直化的考量，任何一個(gè)移動(dòng)社交APP都處于平臺化和垂直化這一維度的某個(gè)點(diǎn)上。平臺化的移動(dòng)社交依賴全方位的服務(wù)來吸引海量的用戶及其注意力資源，并以此獲得盈利;而垂直化的社交應(yīng)用則為某些窄眾用戶提供服務(wù)，或者為用戶某方面的需求提供專業(yè)服務(wù)。其中，興趣社交是值得期待的發(fā)展方向。