12月17日消息，據(jù)國外媒體報道，今年早些時候有媒體報道稱蘋果iPad業(yè)務(wù)出了問題，當(dāng)時蘋果尚未披露2014財年第二季度(即第一季度)財報，第一財季(去年第四季度)iPad銷量增長了14%，營收增長了7%。這使得媒體的報道顯得似乎有些危言聳聽。

當(dāng)時有爭議的觀點現(xiàn)在似乎成了傳統(tǒng)觀點。2014財年iPad銷售連續(xù)三個季度滑坡，大多數(shù)分析師預(yù)計2015財年第一季度iPad銷售將繼續(xù)滑坡。

但我們對iPad前景可能過于悲觀了。盡管iPad銷售滑坡的趨勢未來幾個季度還會持續(xù)下去，蘋果可能在明年底使iPad銷售恢復(fù)可持續(xù)的增長。

iPad銷售滑坡

iPad銷售疲軟已經(jīng)連續(xù)持續(xù)了三個季度。繼2014財年第一季度銷量增長14%后，第二、三、四財季銷量分別下滑了15%、9%和13%。2014財年蘋果銷售了約6800萬臺iPad，比2013財年的7100萬臺下降了4%。

分析師幾乎一致預(yù)計2015財年第一季度iPad銷售將繼續(xù)滑坡。與去年秋季相比——當(dāng)時蘋果發(fā)布了頗受歡迎的iPad Air，蘋果目前處境困難。凱基證券分析師郭明池(Ming-Chi Kuo，音譯)預(yù)計，2015財年第二季度iPad銷量將下滑40%至980萬臺，將是自2011年以來的最低水平。

光明就在前方?

盡管目前iPad似乎陷入了困境，但數(shù)個原因使得人們認(rèn)為iPad銷售將于明年開始復(fù)蘇。首先，iPad用戶群已經(jīng)“老化”，逾四分之一的iPad用戶使用iPad和iPad 2。事實上，去年和今年推出的新型號只占到全球iPad用戶群的四分之一。

盡管2011、2012年購買iPad的用戶尚未感受到升級設(shè)備的必要性，蘋果很高的客戶忠誠度意味著大多數(shù)用戶最終會升級他們的iPad。到明年底，相當(dāng)多數(shù)量的iPad購買年限將達到3-4年時間。這將導(dǎo)致發(fā)達市場更高的升級需求。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克(Tim Cook)今年早些時候指出，新興市場iPad需求在快速增長。

其次，蘋果開始占領(lǐng)企業(yè)市場的努力的形勢非常有利。今年7月，蘋果宣布與IBM合作，進軍企業(yè)市場。IBM將開發(fā)逾100款面向不同行業(yè)的iOS應(yīng)用，并將它們與自家云計算和服務(wù)產(chǎn)品整合，并通過自己的銷售團隊向企業(yè)客戶銷售iPhone和iPad。

蘋果和IBM上周三宣布完成首批企業(yè)應(yīng)用的開發(fā)，這些應(yīng)用面向交通運輸、銀行、政府和零售在內(nèi)的不同行業(yè)。

與IBM的合作轉(zhuǎn)化成iPad銷售還需要時間。在大規(guī)模部署前，企業(yè)IT部門通常會對產(chǎn)品和服務(wù)進行測試。但是，蘋果的長期機遇很大，企業(yè)PC客戶群約為5億。未來，企業(yè)也可能部署數(shù)億臺iPad。

推動明年iPad銷售的第三個因素是可能發(fā)布的12-13英寸iPad Pro。盡管iPad Pro尚未得到蘋果證實，許多分析師都預(yù)計這款產(chǎn)品將于明年上市銷售。企業(yè)可能喜歡更大尺寸的iPad，這樣的產(chǎn)品有助于更好地處理電子表格和多任務(wù)。

仍然是iPhone公司

在可預(yù)期的將來，支撐蘋果業(yè)績的仍然將是iPhone。iPhone占到蘋果利潤的逾半數(shù)，iPhone 6和iPhone 6 Plus推動了iPhone銷售的強勁增長。強勁的iPhone銷售，使得蘋果在iPad銷售持續(xù)滑坡的情況下仍然能獲得豐厚利潤。

但是，到明年底，隨著消費者開始升級，企業(yè)普及加速，iPad銷售應(yīng)當(dāng)能恢復(fù)持續(xù)增長。這使得即使iPhone銷售呈現(xiàn)疲態(tài)，iPad能推動蘋果業(yè)績繼續(xù)增長。Apple Pay和Apple Watch等產(chǎn)品線也將推動蘋果的長期增長。