12月16日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，谷歌計(jì)劃通過其Google Shopping服務(wù)進(jìn)一步進(jìn)入在線商務(wù)領(lǐng)域，向亞馬遜發(fā)起更直接地挑戰(zhàn)。

據(jù)熟悉內(nèi)情的人士透露，谷歌為自己的商品搜索和聚合服務(wù)Shopping創(chuàng)建了“購買”鍵，以主動(dòng)接近零售商。谷歌“購買”鍵與亞馬遜的“一鍵訂購”鍵的功能類似。一位接受谷歌委托的零售管理者稱，谷歌已讓自己做好為很快推出的系統(tǒng)測試做準(zhǔn)備。目前來看，上述功能在今年年底的假日消費(fèi)季前不會(huì)推出。

目前，谷歌Shopping服務(wù)是通過在谷歌搜索結(jié)果上通過鏈接轉(zhuǎn)至商家網(wǎng)站。不過，谷歌希望能讓用戶留在谷歌搜索頁面更長時(shí)間，而不是將他們轉(zhuǎn)至商家網(wǎng)站。

谷歌并不銷售或運(yùn)送商品。谷歌打算為互聯(lián)網(wǎng)用戶在線購物提供流線化的服務(wù)，使他們能在谷歌上保持商品搜索，而不是轉(zhuǎn)至亞馬遜。當(dāng)前，亞馬遜已通過商品搜索功能從谷歌手中搶奪了部分搜索廣告業(yè)務(wù)。

此外，谷歌正在考慮對(duì)于在谷歌搜索頁按下“購買”鍵的商品提供兩日送達(dá)快遞業(yè)務(wù)。這一計(jì)劃與ShopRunner Inc.為一些零售商提供的無限制兩日送達(dá)快遞服務(wù)類似，不過用戶享受這一服務(wù)需要每年交納79美元的費(fèi)用。

谷歌與零售商就兩日快遞業(yè)務(wù)的討論還處于初步階段。谷歌接觸的幾家零售商都對(duì)谷歌的“購買”鍵表示冷淡。此外，因?yàn)閾?dān)心價(jià)格競爭，電商網(wǎng)站并不想失去對(duì)旗下商品的控制。

一名谷歌公司女發(fā)言人表示：“我們一直在探索并測試改善消費(fèi)者體驗(yàn)的主意。我們現(xiàn)在還沒有什么可以對(duì)外宣布。”

如果谷歌上述“購買”鍵功能得已實(shí)現(xiàn)，那么這將是谷歌挑戰(zhàn)亞馬遜的最新舉措。根據(jù)Forrester Research的數(shù)據(jù)，在今年第三季度，39%美國在線消費(fèi)者使用亞馬遜來尋找自己心儀的商品，使用谷歌的只有11%。而在2009年，亞馬遜在此領(lǐng)域的市場份額只有18%，而谷歌為24%。

一些前谷歌員工們表示，商品搜索是谷歌500億美元廣告業(yè)務(wù)中利潤最為豐厚的部分。谷歌并沒有提供這方面的詳細(xì)數(shù)據(jù)。不過谷歌董事長施密特在今年10月時(shí)曾表示，亞馬遜是谷歌“最大的競爭對(duì)手”。

Bessemer Venture Partners的電子商務(wù)投資者列文(Jeremy Levine)表示：“亞馬遜正在北美快速占據(jù)在線商品搜索市場，這對(duì)谷歌來說是一個(gè)大問題。谷歌必須對(duì)此重視，并想出合理的應(yīng)對(duì)策略。”

智能手機(jī)和移動(dòng)支付服務(wù)應(yīng)用的迅速擴(kuò)展成為谷歌的另一障礙。許多智能手機(jī)用戶越來越忽視傳統(tǒng)網(wǎng)站和搜索引擎，更喜歡零售商發(fā)布的應(yīng)用。

谷歌希望能為購物者提供他們?cè)趤嗰R遜上體驗(yàn)過的類似服務(wù)。今年11月，谷歌智能手機(jī)用戶發(fā)現(xiàn)，他們能夠看到類似亞馬遜的直接轉(zhuǎn)至搜索結(jié)果的頁面，包括商品照片，規(guī)格，價(jià)格和評(píng)論。而谷歌已經(jīng)在PC上提供了類似的功能。