Apple Watch的發(fā)布為可穿戴設(shè)備的市場再添一把火。而在此之前，以三星、LG、索尼等為代表的國際廠商，以及包括小米、酷派等在內(nèi)的國內(nèi)廠商，也都紛紛推出智能手表、智能手環(huán)、虛擬現(xiàn)實頭盔等五花八門的可穿戴產(chǎn)品。在傳統(tǒng)PC業(yè)不斷下滑、智能手機市場增長趨緩的當下，可穿戴設(shè)備被廠商視為下一代拉動市場增長的新引擎。而根據(jù)多家研究機構(gòu)的預(yù)測數(shù)據(jù)，今年全球可穿戴設(shè)備市場有望實現(xiàn)翻倍增長。不過，目前可穿戴設(shè)備在產(chǎn)品設(shè)計、功能設(shè)置等方面同質(zhì)化明顯，在軟件上仍缺少殺手級應(yīng)用，在傳感器、芯片等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上也還需要更多支持，這些也都成為阻礙可穿戴設(shè)備發(fā)展的掣肘。

市場大熱 有望翻倍增長

根據(jù)IDC的預(yù)測數(shù)據(jù)，今年全球可穿戴設(shè)備的出貨量將超過1900萬臺，增長超過200%。

在智能終端市場，傳統(tǒng)的PC業(yè)正面臨萎縮，智能手機市場經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展也逐漸趨于飽和，呈現(xiàn)出緩慢增長的態(tài)勢。高通執(zhí)行董事長保羅·雅各布在媒體面前預(yù)言：5年后可穿戴設(shè)備將取代智能手機成為主流。索尼CEO平井一夫也表示，智能手機市場的火熱將逐漸轉(zhuǎn)移至其他領(lǐng)域，可穿戴設(shè)備就是其一。根據(jù)IDC的預(yù)測數(shù)據(jù)，今年全球可穿戴設(shè)備的出貨量將超過1900萬臺，增長超過200%。艾媒咨詢市場調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，2013年我國可穿戴設(shè)備市場出貨量為675萬臺，市場規(guī)模約20.3億元;預(yù)計到2015年，我國市場可穿戴設(shè)備出貨量將達到1780萬臺，市場規(guī)模約達59.2億元。

在今年的國際消費電子展CES、世界移動通信大會MWC以及德國柏林消費電子展IFA上，可穿戴設(shè)備的每一次亮相都吸引了眾多人的目光。智能手表、智能手環(huán)、虛擬現(xiàn)實頭盔、可充電的智能背包等各式各樣的產(chǎn)品讓人眼花繚亂。作為下一代智能終端產(chǎn)品，可穿戴設(shè)備正開啟一個全新的市場空間。以時下最熱門的可穿戴設(shè)備智能手表為例，按照Strategy Analytics可穿戴設(shè)備服務(wù)部門的研究數(shù)據(jù)，目前全球智能手表市場年均增長達750%�？纱┐髟O(shè)備的熱度由此可見一斑。

就目前來看，可穿戴設(shè)備常常作為智能手機的配件，配合智能手機使用。未來，可穿戴設(shè)備還將與其他產(chǎn)業(yè)融合，如向移動支付、導航、健康追蹤、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域延伸，從而衍生新的業(yè)態(tài)。

廠商扎堆 產(chǎn)品五花八門

由于前景樂觀，來自PC、手機、家電等各領(lǐng)域的硬件廠商，及面板、芯片等產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)也投身其中。

一直耕耘在PC、手機、家電，甚至互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的軟硬件廠商近兩年都將目光聚焦到可穿戴設(shè)備市場，蘋果、三星、華碩、摩托羅拉等眾多ICT廠商相繼推出了可穿戴設(shè)備，有些甚至已經(jīng)是第二代、第三代產(chǎn)品。在看到可穿戴設(shè)備的發(fā)展前景之后，包括面板、芯片等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)也開始發(fā)力。索尼就針對可穿戴終端開發(fā)出了尺寸為0.23英寸的微型有機OLED面板，預(yù)計2015年供貨。同時，包括三星、高通、英特爾等在內(nèi)的國際廠商也爭相推出適用于可穿戴設(shè)備的芯片解決方案。另據(jù)記者了解，我國南方一些原本制造智能手機、平板電腦的代工廠商也在尋找新的贏利項目，可穿戴設(shè)備就成為他們的下一個目標。

隨著廠商的扎堆跟進，可穿戴產(chǎn)品也五花八門，其中最熱門的當屬智能手表。雖然蘋果早就提出了智能手表的概念，但是三星、LG等不少廠商都走在了它前面。三星最新的Gear S就是一款具備3G通信功能的智能手表，插上SIM卡后就可獨立使用;MOTO 360創(chuàng)新地采用了圓形表盤設(shè)計，還支持語音操控;華碩的ZenWatch能接打電話、遠程拍照、演示控制，還支持健身追蹤、心率監(jiān)測等。在這些產(chǎn)品陸續(xù)上市之后，Apple Watch的亮相也不那么驚艷了。除了智能手表，廠商也在探索更多的可穿戴設(shè)備。索尼近來發(fā)布的智能手環(huán)SmartBand Talk不僅能夠進行健康管理，還能防水防塵、撥打電話;三星也推出了虛擬現(xiàn)實頭盔Gear VR和Gear Circle，而此前，國內(nèi)廠商酷派也推出了與其智能手機互聯(lián)的虛擬現(xiàn)實頭盔。

雖然在廠商看來，可穿戴設(shè)備前景廣闊，但對消費者而言，智能手表等可穿戴設(shè)備的價格還相對較高，這也是消費者選購時猶豫的原因之一。同時，目前可穿戴設(shè)備領(lǐng)域也還沒有出現(xiàn)明星產(chǎn)品，從智能手環(huán)到智能手表，大都功能簡單，即便是Apple Watch也鮮有新意。

同質(zhì)化明顯 應(yīng)用匱乏待豐富

目前智能手表、智能手環(huán)等產(chǎn)品大多都是智能手機的延伸，其功能依然是對智能手機功能的簡單移植。

盡管可穿戴設(shè)備的市場前景十分可觀，但目前各類智能手環(huán)、智能手表、智能眼鏡等產(chǎn)品的功能仍然十分單一，應(yīng)用非常匱乏，同質(zhì)化現(xiàn)象還比較嚴重。雖然運動監(jiān)測、睡眠監(jiān)測、心率監(jiān)測、NFC和聲音識別等功能已經(jīng)出現(xiàn)在各類可穿戴設(shè)備上，但是卻沒有殺手級的應(yīng)用及軟件平臺支持。

更重要的問題在于，目前智能手表、智能手環(huán)等產(chǎn)品大多都是智能手機的延伸，其功能依然是對智能手機功能的簡單移植。智能手表、智能手環(huán)能夠?qū)崿F(xiàn)的功能，智能手機也基本可以做到，因而差異化的特色功能還十分缺乏，對用戶難以形成長久的吸引力，難以實現(xiàn)較強的用戶粘性。用戶體驗亟須提升。

美國市場研究公司Endeavour Partners研究發(fā)現(xiàn)，目前有1/3的美國消費者會在購買可穿戴設(shè)備6個月之內(nèi)停止使用該產(chǎn)品。同時，盡管有1/10的美國成年人擁有某種形式的運動追蹤器，但多達半數(shù)的用戶已經(jīng)停止使用自己的設(shè)備。而市場研究公司CCS Insight在2013年秋天對1500名美國和英國的智能手表用戶進行的調(diào)查顯示，在擁有智能手表(或健身追蹤器)的用戶中，40%的用戶已停止使用該設(shè)備，有的是因為厭倦了此類產(chǎn)品，有的干脆忘記佩戴。

除了應(yīng)用缺乏、產(chǎn)品過于同質(zhì)化外，以與智能手機相對應(yīng)的芯片和系統(tǒng)解決方案來做可穿戴設(shè)備也帶一些問題。業(yè)內(nèi)人士指出，目前大量可穿戴設(shè)備創(chuàng)業(yè)公司都使用Android系統(tǒng)來實現(xiàn)智能化，但普通的Android系統(tǒng)要經(jīng)過大量的定制化修改才能適應(yīng)各種可穿戴設(shè)備。同時，Android系統(tǒng)的耗電量也比較大，普通Android手機基本上需要一天一充電，倘若智能手表、智能手環(huán)等隨身佩戴的產(chǎn)品也要每天充電，將大大損害用戶體驗。