在外界猜測新浪前總編陳彤加盟小米后會有什么大動作的時候，小米就真的出手了。日前，小米宣布通過二級市場購入股票的方式以千萬美元投資優(yōu)酷土豆，未來優(yōu)酷土豆的自制內(nèi)容可在小米盒子、電視、甚至手機等一切內(nèi)容載體終端播放。此外還有消息稱，小米也將會入股另一家在線視頻巨頭愛奇藝。

早已經(jīng)表示不會“自產(chǎn)”內(nèi)容的小米，正通過大撒金錢來充實自己的視頻資源，而優(yōu)酷土豆和愛奇藝，又有什么本錢引來小米這個中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域新貴的青睞呢?

“大自制”帶來“大內(nèi)容”

如果說從前的視頻網(wǎng)站還只是在拼誰錢多人傻去買國產(chǎn)電視劇而只要有錢就能做好的話，那已經(jīng)在市場中摸到套路的視頻網(wǎng)站們，如今則已經(jīng)將精力投入到更加高大上的自制內(nèi)容上。與小打小鬧的微電影之類的不同，中國視頻網(wǎng)站的“大自制”目標(biāo)已經(jīng)直指世界級的“大內(nèi)容”。在業(yè)內(nèi)人士看來，“大自制”帶來的“大內(nèi)容”為視頻網(wǎng)站自身建立了高高的壁壘，也讓視頻網(wǎng)站本身具有了投資的價值。“視頻網(wǎng)站自身具備內(nèi)容的價值后，其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就只能通過投資獲取了。”

近日，優(yōu)酷土豆就宣布了其兩大頂級“大自制”項目。其中之一是優(yōu)酷明年二季度將上線的《BIG BROTHER》，該節(jié)目是業(yè)內(nèi)頂級制作機構(gòu)Endemol打造的知名節(jié)目。此前均是跟電視臺合作，此次是首度跟視頻網(wǎng)站聯(lián)手。對此，Endemol高管稱希望和聯(lián)手在互聯(lián)網(wǎng)元素和網(wǎng)友互動上擦出新的火花，產(chǎn)生更多粉絲;其二是土豆即將推出的《中國好聲音少年版》。《好聲音》創(chuàng)始人約翰·德摩爾就認(rèn)為節(jié)目和明確年輕人定位的土豆相得益彰，非常期待在《中國好聲音》的影響力基礎(chǔ)上創(chuàng)造新的影響力風(fēng)暴。此外，據(jù)悉，優(yōu)酷土豆還獲得江蘇衛(wèi)視《最強大腦》第二季的獨家版權(quán)，優(yōu)酷土豆集團首席內(nèi)容官朱向陽在接受采訪時透露，2015年歐酷土豆的內(nèi)容投入達6億元人民幣。

與優(yōu)酷土豆同樣熱衷“大自制”的還有愛奇藝。日前，愛奇藝首席內(nèi)容官馬東就公開表示，《盜墓筆記》、《鬼吹燈》、《心理罪》、《活著再見》、《皮囊游戲》五部網(wǎng)劇組成了為愛奇藝2015年超級網(wǎng)劇計劃。“愛奇藝自制網(wǎng)劇每部都是高成本、大制作，一改過去網(wǎng)劇給人粗制濫造的印象。”愛奇藝CEO龔宇表示，雖然花大價錢購買版權(quán)的事情還要做，但是產(chǎn)業(yè)要升級，今年愛奇藝計劃大規(guī)模地做原創(chuàng)，愛奇藝第一個涉足原創(chuàng)的是自制電視劇，單位成本的投入已經(jīng)大過傳統(tǒng)電視劇的投入。

“大內(nèi)容”更要“大營銷”

“雖然小米以‘不差錢’的姿態(tài)進入視頻行業(yè)，但是視頻網(wǎng)站除了通過自制內(nèi)容建立內(nèi)容差異化壁壘外，對小米而言更難跨越的是如今視頻網(wǎng)站巨頭都已經(jīng)通過和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作獲得利用大數(shù)據(jù)進行大營銷的能力。”美國投行Stifel證券行業(yè)研究員蔭明軒在接受本報記者采訪時表示，在優(yōu)酷土豆背后的阿里巴巴和愛奇藝背后的百度，除了提供資金方面的幫助外，在大數(shù)據(jù)等方面提供的支持是其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無法比擬的。

優(yōu)酷土豆首席營銷官董亞衛(wèi)在接受本報記者采訪時則稱，優(yōu)酷土豆也計劃推出“星戰(zhàn)計劃”全景云圖，從數(shù)據(jù)、方案、產(chǎn)品、系統(tǒng)、策略等維度，開啟大營銷。據(jù)介紹，“星戰(zhàn)計劃”可以讓優(yōu)酷土豆率先實現(xiàn)多屏用戶身份識別，助力品牌完成跨屏去重以及跨屏追投。從而使得品牌不僅既可以投放到既定目標(biāo)群體，也可以投放到潛在消費群體，實現(xiàn)規(guī)�；�精準(zhǔn)。“8、9年前我們引領(lǐng)行業(yè)改變了多屏發(fā)行和營銷宣傳方式，今天我們正帶領(lǐng)大家一同改變內(nèi)容制作方式，打造衍生生態(tài)。”優(yōu)酷土豆CEO古永鏘對此可謂是信心滿滿。

“我相信內(nèi)容營銷會朝兩個方向發(fā)展，第一個會橫向作廣度，以內(nèi)容IP為核心，線上線下銷售資源的高度整合;第二個趨勢縱向作深度，以服務(wù)為核心，打造品牌廣告主、產(chǎn)品開發(fā)、銷售電商需求各個產(chǎn)業(yè)鏈的整合。”愛奇藝首席營銷官王湘君也稱，大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)讓營銷更為精準(zhǔn)，并可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維，將內(nèi)容產(chǎn)品化，流程標(biāo)準(zhǔn)化，以適應(yīng)品牌的需求。

“如今的視頻網(wǎng)站早就已經(jīng)從內(nèi)容競爭上升到衍生生態(tài)的競爭，小米擁有強大的終端優(yōu)勢，但是卻缺乏內(nèi)容的支持，而視頻網(wǎng)站多年來在內(nèi)容上和大數(shù)據(jù)營銷等方面的積累，是小米短時間無法獲取的，通過投資成為合作伙伴無疑是小米最好的辦法。”蔭明軒認(rèn)為，隨著小米和在線視頻巨頭之間建立合作的關(guān)系，視頻內(nèi)容加上大數(shù)據(jù)背后支撐的營銷能力，配合小米的終端的分發(fā)優(yōu)勢，將有可能打造一個堪比電視媒體的整體視頻營銷生態(tài)。“如果說視頻網(wǎng)站現(xiàn)在是在上游的內(nèi)容層面打造自己的生態(tài)的話，那如今小米的‘入局’帶來的終端分發(fā)能力將會是在線視頻生態(tài)的一次重要的升級。”