速途研究院11月12日?qǐng)?bào)告(分析師 鄭春暉 李國(guó)琦)從2009年起，11月11日這個(gè)被稱作光棍節(jié)的日子被賦予了新的含義，成為了舉國(guó)上下的購(gòu)物狂歡節(jié)。今年的這場(chǎng)狂歡盛宴規(guī)模無(wú)論是參與人數(shù)還是交易量都可謂是空前的，那么問(wèn)題來(lái)了，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力到底有多強(qiáng)?

速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)根據(jù)雙十一交易記錄等相關(guān)數(shù)據(jù)，帶您一起走進(jìn)這場(chǎng)狂歡背后，感受不一樣的精彩。

天貓雙十一交易量定格571億元

(速途研究院制圖)

隨著11月11日0點(diǎn)的鐘聲，雙十一購(gòu)物狂歡正式開(kāi)始，1分鐘突破一億，2分鐘突破10億，38分鐘突破100億，7:17分突破200億，12：58分突破350億，這也是去年雙十一的全天交易量。而它還沒(méi)停止增長(zhǎng)，21:12分宣布突破500億，最終在這一天的末尾，交易量定格在571億元。

(速途研究院制圖)

回顧從2009年起歷年雙十一的交易量，2009年僅為0.52億元，2010年增長(zhǎng)到9.36億元，2011年52億元，2012年191億元，2013年是350億元，而今年的交易量確定在了571億元!相較去年增長(zhǎng)了63.14%。雖然在此之前就已經(jīng)有人對(duì)今年的雙十一交易量有了預(yù)測(cè)，但但這一數(shù)字公布出來(lái)的時(shí)候依然讓人震驚，震驚國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)人群的強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，震驚天貓的巨大影響力。

雙十一商品類(lèi)別分布 服裝鞋帽購(gòu)買(mǎi)量最熱門(mén)

(速途研究院制圖)

PC端的數(shù)據(jù)顯示，最熱門(mén)的商品是服裝鞋帽類(lèi)，占到全部商品的35.5%，其次是家居用品，占15.9%，手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品在第三位，占11.5%。接下來(lái)依次是食品飲料7.5%，家電6.4%，電腦辦公6.2%，圖書(shū)音響5.2%，箱包飾品4.2%，戶外運(yùn)動(dòng)/汽車(chē)用品4.0%。美容化妝/藥品健康類(lèi)商品占比最小，僅為3.6%。

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相較于PC端，移動(dòng)端購(gòu)買(mǎi)的商品中服裝鞋帽依然是最熱門(mén)的類(lèi)別，占到21.1%，美容化妝/藥品健康仍是占比最小，僅有1.9%。不同的是手機(jī)數(shù)碼、家電、電腦辦公躍居到2、3、4位，食品飲料僅占7.4%。其他類(lèi)別變動(dòng)不大。

細(xì)想雙十一正是處于入冬時(shí)節(jié)，天氣轉(zhuǎn)冷，降溫明顯，恰好是人們添置衣物的大好時(shí)機(jī)。在這樣的情況下，服裝鞋帽自然成為了最熱門(mén)的商品。也足見(jiàn)這個(gè)日子選定的良苦用心。

雙十一各大商城流量分布 天貓占得半壁江山

(速途研究院制圖)

雙十一期間各大商城的流量分布中，天貓商城的流量占到總流量的53.3%，以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)奪得榜首。其次是亞馬遜，流量占到了22.6%。京東是第三位，流量占比15.3%。第四名是國(guó)美在線，流量占2.8%，蘇寧占2.2%，一號(hào)店占2.0%，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)占1.4%，聚美優(yōu)品占到0.3%，唯品會(huì)和易迅分別占0.2%和0.1%。天貓商城在國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)仍舊占據(jù)著絕對(duì)的統(tǒng)治地位。

雙十一購(gòu)物人群性別分布 女性占56%一舉壓過(guò)男性

(速途研究院制圖)

在之前所做的調(diào)查中，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶男性一直是多于女性的。而借助這一次雙十一的購(gòu)物狂歡，蟄伏了一年的女性網(wǎng)購(gòu)人群終于完全的釋放出來(lái)，以56%的占比一舉壓過(guò)男性用戶，重新奪回“網(wǎng)購(gòu)狂魔”的殊榮。

雙十一購(gòu)物人群年齡分布 20-39歲人群占84%

(速途研究院制圖)

參與網(wǎng)購(gòu)的人群中，20-39歲的用戶占到全部人數(shù)的84%，其中包括20-29歲占43%，30-39歲占41%。此外19歲以下的用戶僅占6%，40-49歲用戶占7%，50歲以上用戶占3%。20-39歲這部分人群對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)的概念接觸頻繁，擁有較強(qiáng)的接受新鮮事物能力，且這部分人群擁有足夠的購(gòu)買(mǎi)和支付能力。因此這部分人群在購(gòu)物人群中占據(jù)了絕對(duì)的比例。

雙十一星座敗家指數(shù)排行 摩羯座榮登榜首

(速途研究院制圖)

既去年獲得“最敗家星座”榮譽(yù)稱號(hào)之后，天秤座在今年的雙十一購(gòu)物狂歡中有所收斂，僅排在第五位，而號(hào)稱理性冷靜的水瓶座也一舉躍居到了第六位和天秤座搭肩，這些都不是重點(diǎn)。我們關(guān)注的是摩羯座終于一路過(guò)關(guān)斬將，以10.81% 的占比摘得2014年度“最敗家星座”的桂冠。同時(shí)，這一占比也打破了去年天秤座創(chuàng)下的10%的記錄。另外，白羊座的占比最小，僅6.95%。

雙十一各城市敗家指數(shù) 北京奪冠

(速途研究院制圖)

說(shuō)完星座，我們?cè)賮?lái)看一下城市的敗家指數(shù)。雙十一敗家城市TOP 10入榜名單是：北京、上海、廣州、深圳、杭州、天津、蘇州、鄭州、南京、武漢。其中北京以144的指數(shù)評(píng)分榮獲第一名，第二名是上海，得分88分，第三名是廣州，得分61分。北京作為我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，能夠獲此殊榮也是眾望所歸。

2014年的雙十一再一次用數(shù)字見(jiàn)證了中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶的購(gòu)買(mǎi)力，見(jiàn)證了國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，這一天消費(fèi)者和商家攜手又一次共同創(chuàng)造了奇跡。然而隨著雙十一的結(jié)束，不難想象經(jīng)歷了著一場(chǎng)狂歡體力透支的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)將處于“休整狀態(tài)”。