10月30日消息，優(yōu)酷土豆集團和阿里巴巴集團在京舉辦聯(lián)合戰(zhàn)略發(fā)布會，雙方宣布展開全面合作，共同推進中國營銷領(lǐng)域的DT化進程(Data Technology)。優(yōu)酷土豆集團董事長兼首席執(zhí)行官古永鏘、阿里巴巴集團CEO陸兆禧、優(yōu)酷土豆集團首席營銷官董亞衛(wèi)、阿里媽媽總經(jīng)理王華等出席會議。

阿里旗下營銷平臺阿里媽媽將通過數(shù)據(jù)和技術(shù)，支持優(yōu)酷“邊看邊買”和土豆“玩貨”等新視頻營銷模式，同時幫助商家進行數(shù)據(jù)化運營，降低視頻投放成本，讓所有小企業(yè)都能像大品牌一樣，用視頻打造品牌，服務(wù)消費者。

發(fā)布會上，優(yōu)酷土豆和阿里媽媽還分別發(fā)布了基于大數(shù)據(jù)的精準營銷方案“星戰(zhàn)計劃”和開放數(shù)據(jù)管理平臺“達摩盤”(Alimama DMP)。

古永鏘表示：“此次合作成果得益于雙方優(yōu)勢的聯(lián)合，優(yōu)酷土豆云和阿里云的協(xié)同將文化娛樂消費行為與產(chǎn)品服務(wù)消費行為緊密結(jié)合。雙方將致力于實現(xiàn)‘屏幕即渠道、內(nèi)容即店鋪’的暢想，在文化娛樂、商務(wù)和支付等方面產(chǎn)生強大的協(xié)同效應(yīng),合力打造O+O的時代。”

“我們將和優(yōu)酷土豆一起建設(shè)DT數(shù)據(jù)時代的營銷基礎(chǔ)設(shè)施，用數(shù)據(jù)為小企業(yè)創(chuàng)造價值，提升用戶體驗，構(gòu)建各方共贏、簡單高效的生態(tài)圈。”阿里巴巴集團CEO陸兆禧在發(fā)布會上表示。年初，阿里巴巴集團曾提出，阿里將向DT化邁進，而DT時代是“強化別人，支持別人”。

“邊看邊買”顧名思義，消費者在觀看電視劇、電影和動漫等視頻時，點擊視頻中出現(xiàn)的商品即可購買，不用跳出觀看環(huán)境。比如，播放《小蘋果》MV時，如果消費者對畫面中的蘋果感興趣，就可以直接用鼠標把蘋果加入購物車，或者收藏。而“玩貨”則給與了商家自我營銷的機會，商家可以自己制作好玩的產(chǎn)品推廣視頻，吸引消費者注意和購買。

從結(jié)果來看：作為前端視頻平臺，優(yōu)酷土豆可以在用戶觀看行為中獲取信息，幫助商家識別什么才是對的時間、對的場景、對消費者、對的商品;作為背后的數(shù)據(jù)和技術(shù)平臺，阿里媽媽則利用這個閉環(huán)讓商家和消費者通過視頻建立連接，優(yōu)化人群定向，提升產(chǎn)品和服務(wù)能力。

今年3月，馬云表示，阿里要從IT(Infomation Technology)邁向DT(Data Technology)時代，“IT是以我為主，方便我管理;DT是以別人為主，強化別人，支持別人，DT思想是只有別人成功，你才會成功。這是一個巨大的思想轉(zhuǎn)變，將產(chǎn)生技術(shù)的轉(zhuǎn)變。”

以這次阿里與優(yōu)酷土豆合作為例，通過阿里媽媽的數(shù)據(jù)和技術(shù)合作，優(yōu)酷土豆提升了運營效率，也讓一直無緣視頻營銷的小企業(yè)可以嘗試營銷新渠道。此前，雖然視頻是互聯(lián)網(wǎng)的重要應(yīng)用，但由于技術(shù)和資金門檻，一直是大品牌的專屬，小企業(yè)只能望而卻步。

眾所周知，數(shù)據(jù)的規(guī)模決定了數(shù)據(jù)管理的價值，數(shù)據(jù)源決定數(shù)據(jù)應(yīng)用的領(lǐng)域。從整個市場來看，精準營銷需求旺盛的商家與媒體資源亟待出售的供應(yīng)方對于數(shù)據(jù)管理與應(yīng)用的需求日益強烈，阿里媽媽作為營銷平臺，建立一套開放的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)是完善生態(tài)圈的關(guān)鍵。

通過開放和合作，阿里媽媽正在建立以“達摩盤”為基礎(chǔ)的數(shù)字營銷生態(tài)圈，打通消費、社交、金融、天氣、交通、娛樂等一系列內(nèi)外部數(shù)據(jù)，承擔起DT時代營銷基礎(chǔ)設(shè)施的重任。達摩盤通過清洗、統(tǒng)一、融合等一系列數(shù)據(jù)加工與管理，在確保數(shù)據(jù)安全的前提下進行數(shù)據(jù)的挖掘與應(yīng)用。“‘達摩盤’的使命是推動大數(shù)據(jù)的聯(lián)結(jié)，構(gòu)建生態(tài)體系，讓更多人學會用數(shù)據(jù)，分享數(shù)據(jù)，提升效率。”王華說。

與此同時，優(yōu)酷土豆推出了集策略、產(chǎn)品、模式、標準為一體的視頻營銷體系“星戰(zhàn)計劃”，除了“邊看邊買”與“玩貨”外，還發(fā)布了全網(wǎng)用戶ID、規(guī)模化精準兩大解決方案，以及品效合一的衡量標準，最終實現(xiàn)“屏幕即店鋪、內(nèi)容即營銷、廣告即銷售”的新模式。

這次發(fā)布是阿里巴巴與優(yōu)酷土豆合作的重要一步，也是“星戰(zhàn)計劃”的首部曲，接下來會有更多續(xù)篇。“這是探索的一小步，但是品效合一營銷的一大步”，董亞衛(wèi)表示。