北京時(shí)間9月30日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，作為互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)的AOL和雅虎的合并可能會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域打造出一個(gè)更敏捷的“運(yùn)動(dòng)員”，但是按照硅谷“唯發(fā)展”的成功標(biāo)準(zhǔn)來衡量，兩大巨頭合并后的企業(yè)是否能夠?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)勁的增長，現(xiàn)在看來仍然是難以捉摸。

據(jù)報(bào)道，在最激進(jìn)投資者Starboard上周五強(qiáng)迫雅虎兼并AOL的消息曝光后，華爾街和硅谷的投資者們開始了對(duì)兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭合并前景的重新審視。分析師和廣告專家表示，合并可以幫助企業(yè)在核心廣告業(yè)務(wù)上的競爭，不過即使合并，雙方也會(huì)有所保留，不會(huì)讓合并掩蓋兩大巨頭昔日的光輝。

根據(jù)Starboard的分析，雙方合并后的成本削減將產(chǎn)生大約10億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備，但要加快業(yè)務(wù)增長就更加需要努力。

美國密歇根大學(xué)羅斯商學(xué)院教授埃里克-戈登(Erik Gordon)稱，雖然兩家公司在廣告收入方面都不是市場的翹楚，但除了節(jié)約成本以外，通過合并的方式并不能獲得更多的收入。

戈登還表示，合并后將耗費(fèi)大量的管理時(shí)間來整合員工和制度，在此期間，合并后的公司甚至可能會(huì)進(jìn)一步落敗于競爭對(duì)手。雖然合并節(jié)約了成本，但公司將成為一個(gè)更有效率的緩慢增長型公司。”

一些市場分析師稱，在高速增長的移動(dòng)行業(yè)領(lǐng)域，雅虎和AOL都已經(jīng)雙雙被競爭對(duì)手超越，合并后將不會(huì)出現(xiàn)明顯的的收益。

根據(jù)著名的市場調(diào)查機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，雅虎和AOL在數(shù)字廣告領(lǐng)域的市場份額緩慢減少。預(yù)計(jì)今年全球的數(shù)字廣告支出將達(dá)到1400億美元，Google的份額預(yù)計(jì)將達(dá)到三分之一以上，而排名第二的是Facebook，市場份額達(dá)到8%，AOL的份額不足1%，雅虎的市場份額為2.5%，而在2013年，雅虎和AOL的份額都雙雙下滑。

盡管如此，分析師和廣告專家認(rèn)為，在視頻節(jié)目和廣告購買方面，合并有助于刺激在這兩方面的技術(shù)更新，以及更為先進(jìn)的廣告自動(dòng)更新和自動(dòng)顯示。

去年，在AOL的首席執(zhí)行官蒂姆•阿姆斯特朗(Tim Armstrong)帶領(lǐng)下，AOL以4.05億美元的價(jià)格完成了史上最大規(guī)模的收購，將電子視頻廣告平臺(tái)Adap.tv納入旗下。借助該平臺(tái)的技術(shù)和資源，雅虎一直在努力提供更多的在線視頻節(jié)目。

Publicis旗下的媒體代理商Spark的數(shù)字總監(jiān)兼副總裁艾米-迪克森(Amy Dickerson)表示，在內(nèi)容和受眾方面，合并后兩家公司都將受益。Pivotal Research Group

行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Pivotal Research Group 分析師布萊恩-維瑟(Brian Wieser)表示，合并將使雅虎和AOL成為視頻廣告市場的第三大公司，僅次于谷歌和Facebook。

美國證券公司JMP Securities分析師羅納德-喬希(Ronald Josey)在接受記者采訪時(shí)表示：“AOL在自身核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域做的特別好，而雅虎也確實(shí)還有向上提升的空間。”

對(duì)于兩家網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供企業(yè)來說，合二為一計(jì)劃的前景并不十分清晰。雅虎同微軟在2009年就網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)達(dá)成過一項(xiàng)類似的協(xié)議，當(dāng)時(shí)雅虎希望借助微軟在網(wǎng)絡(luò)搜索方面的實(shí)力以及搜索廣告業(yè)務(wù)助力兩家企業(yè)在網(wǎng)頁搜索領(lǐng)域共同進(jìn)步，而雅虎在搜索領(lǐng)域想要打敗的目標(biāo)正是全球網(wǎng)絡(luò)搜索市場的霸主——谷歌。然而由于搜索廣告價(jià)格無力提升使得雙方的合作總是存在一定隔閡，而雅虎在某些國家的搜索業(yè)務(wù)中也有意延緩微軟搜索技術(shù)的應(yīng)用。