騰訊科技訊 9月26日，亞馬遜已悄悄調(diào)整了其平板電腦的命名方式，將“Kindle”字樣取消，直接稱為“Fire HD”或“Fire HDX”。

亞馬遜上周更新了其平板電腦產(chǎn)品線，同時(shí)也發(fā)布了最新的Kindle電子閱讀器產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，人們并未注意到其平板電腦名稱上的變化。

對(duì)此，亞馬遜發(fā)言人已給予證實(shí)，稱Kindle Fire系列平板電腦的新名稱中不再含有“Kindle”字樣。

分析人士稱，亞馬遜此舉是希望在基本的Kindle電子閱讀器和更高級(jí)的平板電腦之間劃清界限。同時(shí)，也是希望將平板電腦家族產(chǎn)品與Fire系列設(shè)備(Fire TV和Fire Phone)更緊密地結(jié)合。

IDC分析師賴安·瑞斯(Ryan Reith)稱：“也許他們想把平板電腦和Fire Phone手機(jī)跟緊密地結(jié)合，但說(shuō)實(shí)話，我還是不明白，畢竟其手機(jī)并不是很暢銷。”

對(duì)于亞馬遜而言，硬件變得越來(lái)越重要。長(zhǎng)期以來(lái)，亞馬遜一直專注于圖書和CD業(yè)務(wù)，后來(lái)又專注于電子書和數(shù)字音樂。但是，硬件卻允許亞馬遜一整天伴隨在用戶身邊，向用戶展示商品，并以最方便的方式訪問亞馬遜。

亞馬遜CEO杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)在2012年的Kindle發(fā)布會(huì)上曾表示：“我們希望在人們使用我們的設(shè)備時(shí)賺錢，而不是在購(gòu)買我們的設(shè)備時(shí)。”

亞馬遜近期的新產(chǎn)品發(fā)布凸顯了公司的戰(zhàn)略，即推廣更智能的設(shè)備。上周，亞馬遜發(fā)布了最新電子閱讀器Kindle Voyage，推出了Fire HDX 8.9和Fire HD 7平板電腦，以及一款99美元的Fire HD 6平板電腦。

盡管如此，亞馬遜還是未能在平板電腦市場(chǎng)贏得大塊份額，更多的消費(fèi)者還是選擇了iPad和Android平板電腦。相比之下，亞馬遜Fire TV倒是頗受歡迎，目前是其網(wǎng)站上僅次于谷歌(微博)Chromecast電視棒的最受歡迎的電子產(chǎn)品。

令人不解的是，亞馬遜為何會(huì)選擇將其還算成功的平板電腦與其并不成功的智能手機(jī)和初生的Fire TV流媒體機(jī)頂盒更緊密地連系在一起，而不是電子閱讀器。

品牌專家羅伯·弗蘭克爾(Rob Frankel)認(rèn)為，亞馬遜很可能是希望通過(guò)其平板電腦來(lái)帶動(dòng)智能手機(jī)，同時(shí)將其與電子閱讀器分離。畢竟，當(dāng)提及Kindle時(shí)，人們首先想到的是電子閱讀器，而不是平板電腦。

雖然能夠理解亞馬遜的用意，但弗蘭克爾還是認(rèn)為，將平板電腦與Fire Phone連接在一起是個(gè)錯(cuò)誤。(譚燃)