在上周結(jié)束的蘋果新一季產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，那個(gè)被首席執(zhí)行官Cook稱為“one more thing”的Apple Watch已經(jīng)超越了iPhone手機(jī)成為了最受關(guān)注的產(chǎn)品。

相信在經(jīng)過(guò)許多輪媒體轟炸之后，你已經(jīng)對(duì)這支智能手表的一切如數(shù)家珍，它和iPhone手機(jī)組成完整的蘋果生態(tài)鏈，可以進(jìn)行收發(fā)短信，電話等功能，還能夠發(fā)送你的健身數(shù)據(jù)和心跳給別人。但僅僅這些，為什么會(huì)在時(shí)尚圈引起軒然大波，早在半年前，三星就已經(jīng)推出了類似的產(chǎn)品，它引起的話題，僅僅是因?yàn)�，它是由這個(gè)歷史上最偉大的IT公司蘋果出品的嗎?

關(guān)鍵問(wèn)題還是在于這支手表的設(shè)計(jì)，它讓人們耳目一新，傳統(tǒng)的鐘表人會(huì)在這個(gè)新的科技設(shè)備上，看到許多屬于高級(jí)手表的影子，《ELLE-MEN》的編輯張?zhí)�宇受邀前往了這個(gè)在硅谷的科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)后說(shuō)，“手表這部分仿佛是在參加每年一度的日內(nèi)瓦表展。”

蘋果展示手表的過(guò)程和瑞士傳統(tǒng)制表品牌一脈相承，先是介紹其推出的若干系列，再介紹其卓越功能，爾后再羅列技術(shù)參數(shù)。蘋果推出了三個(gè)系列的Apple Watch，每個(gè)系列都推出了兩種尺寸，兩種尺寸功能和配置完全相同，只是為了適應(yīng)不同人對(duì)尺寸的要求，每個(gè)手表還擁有若干種不同材質(zhì)表帶、表殼的不同，包括了18K鍍金。如果仔細(xì)觀察這支手表，還會(huì)發(fā)現(xiàn)，其位于2點(diǎn)位的表冠設(shè)計(jì)竟完完全全沿襲了瑞士高級(jí)制表業(yè)的精華設(shè)計(jì)，此外，配備的表帶還使用了非常復(fù)古風(fēng)格的米蘭帶，這可把過(guò)去多使用橡膠材質(zhì)的智能手表智造商從質(zhì)感上就甩出去一大截。也難怪很多評(píng)論認(rèn)為，這支手表和google以及三星推出的智能手表比起來(lái)，最大的優(yōu)勢(shì)不在于技術(shù)上的突破，而是它將吸引更多的時(shí)尚人群，畢竟這可要比單純的geek群體數(shù)量多多了。

2015年這款手表開放購(gòu)買之后，人們也許最先看到的是潮人在時(shí)裝周街頭搭配它，這并不是什么偶然的事件。蘋果一直在努力加強(qiáng)自己產(chǎn)品的時(shí)尚化，因此，從去年開始，他引入了多名在時(shí)尚品牌的高管，包括了Yves Saint Laurent前 CEO Paul Deneve，以及Burberry前首席執(zhí)行官Angela Ahrendts，以及來(lái)自真正瑞士制表公司的Tag Heuer前全球銷售副總裁Patrick Pruniau。不用懷疑，正是這些來(lái)自時(shí)尚公司的高管血液，讓蘋果推出了今天這支融合了傳統(tǒng)手表外型和現(xiàn)代科技內(nèi)里的新手表。其中不得不提到Angela Ahrendts，在她加入Burberry之后，她讓這支歷史悠久的英倫品牌股價(jià)增長(zhǎng)了兩倍之多，并且成功賦予了這一傳統(tǒng)品牌摩登的新數(shù)字形象。

蘋果手表要等到 2015年才會(huì)量產(chǎn)，在真正被大眾所購(gòu)買前，人們不禁還有些擔(dān)憂，當(dāng)一支手表可以集更全面的功能和優(yōu)秀設(shè)計(jì)于一身，瑞士傳統(tǒng)制表業(yè)是否會(huì)受到挑戰(zhàn)?

飛亞達(dá)銷售總經(jīng)理杜熙覺得，目前看來(lái)，智能手表還沒有到撼動(dòng)傳統(tǒng)手表地位的階段。“因?yàn)闊o(wú)論人們買的是幾千塊石英表，還是上百萬(wàn)機(jī)械表，都不是出于功能需求，人們?cè)诮裉飓@取時(shí)間已經(jīng)太方便了。人們對(duì)于購(gòu)買手表是有情感需求的。”

傳統(tǒng)手表曾經(jīng)在上世紀(jì)80年代經(jīng)歷了日本石英表的打擊，人們擔(dān)心今天的智能手表是否會(huì)像當(dāng)初的石英表一樣，憑借強(qiáng)大功能吸引人們的注意。一位不愿意透露姓名供職于某瑞士高級(jí)腕表的工作人員說(shuō)“其實(shí)我們壓力很大，因?yàn)檠巯逻@群人他們認(rèn)為高端機(jī)械表是有價(jià)值的，但我們?cè)趺礃庸ぷ鞑拍馨堰@個(gè)觀念傳遞給年齡越來(lái)越小的年輕人，這很難。”

更多人認(rèn)為傳統(tǒng)機(jī)械表還是處在一個(gè)安全的位置，鐘表編輯張?zhí)�宇認(rèn)為，apple watch會(huì)淘汰的是那些和其售價(jià)相同，但“使用劣質(zhì)機(jī)芯和缺乏優(yōu)秀設(shè)計(jì)的機(jī)械表。”，一位在銀行工作的男性表示，349美金的價(jià)格相當(dāng)具有吸引力，可以買一塊日常佩戴，但同時(shí)也需要一塊瑞士高級(jí)機(jī)械表來(lái)彰顯身價(jià)與品位，也有人在記者采訪時(shí)有趣的發(fā)問(wèn)，如果在未來(lái)，蘋果手表變成了和傳統(tǒng)手表一樣，使用貴金屬材質(zhì)、細(xì)節(jié)經(jīng)過(guò)手工打磨，表帶采用鱷魚皮等珍惜材質(zhì)，它是不是就有能力殘食高端腕表的生存空間了?

慶幸的是，傳統(tǒng)手表品牌并沒有像上次石英危機(jī)時(shí)一樣，面對(duì)引領(lǐng)潮流的競(jìng)爭(zhēng)者擺出一幅無(wú)所謂的態(tài)度，反而更加在意提升自己的品質(zhì)�？ㄎ鳉W最為暢銷的G-shock早就可以在表盤上讀取郵件，天梭的T-touch系列也一直在不斷豐富完善其功能，而另一面是，全世界最著名的手表品牌swatch則一反常態(tài)推出了迄今為止最少零件的機(jī)械表——51號(hào)星球。

但手表品牌們真正要小心的是女性消費(fèi)者，他們對(duì)機(jī)械表消費(fèi)缺乏男性的忠誠(chéng)度，對(duì)追求時(shí)髦的女人來(lái)說(shuō)，一塊功能強(qiáng)大設(shè)計(jì)好看的apple watch足以讓他們替換掉手腕上的其它手表，反正女人還可以買珠寶，但對(duì)近些年大多數(shù)將注意力放在女表上的廠商來(lái)說(shuō)，這是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。