2014年是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的4G開(kāi)局之年，與之伴隨著的，不僅是運(yùn)營(yíng)商相關(guān)的多項(xiàng)改革，還有各大手機(jī)廠商的悄然洗牌。根據(jù)市場(chǎng)研究公司賽諾于今年五月發(fā)布的研究報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)TD-LTE制式的手機(jī)市場(chǎng)排名第一的品牌是中國(guó)廠商酷派，市場(chǎng)份額達(dá)到了23.1%;第二名是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的整體銷售第一三星，份額為18.8%;第三名則是去年底曾一度占據(jù)國(guó)內(nèi)TD-LTE手機(jī)市場(chǎng)近40%份額的蘋果，份額為15.7%。除此之外，第四至第六的分別為聯(lián)想、OPPO和天語(yǔ)，第七至第十名則是華為、中興、海信和步步高。

近年來(lái)，除了蘋果和三星仍占據(jù)市場(chǎng)大頭以外，其它的國(guó)際品牌均日漸式微，這也給了眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商以機(jī)會(huì)，而4G更是一股強(qiáng)力的催化劑，不僅讓“中華酷聯(lián)海”再度迎來(lái)春天，OPPO和步步高也借此成功彎道超車。從這份榜單上可以觀察出兩個(gè)比較鮮明的屬性，一是這些品牌大多與運(yùn)營(yíng)商合作緊密;二是這些品牌都以線下渠道為主——前者為產(chǎn)品提供補(bǔ)貼和地推支持，后者則依靠零售渠道為用戶帶來(lái)更加完善的購(gòu)機(jī)體驗(yàn)和服務(wù)。

幾家歡喜幾家愁，在以上榜單當(dāng)中，我們沒(méi)有看到當(dāng)年歐美4G市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌HTC，也沒(méi)有看到近年里風(fēng)生水起的小米——后者于前不久發(fā)布了小米手機(jī)第四代。但遺憾的是其初期供應(yīng)的版本并不支持4G，小米官方給出的解釋是其認(rèn)為4G真正的正式普及將從今年下半年開(kāi)始，9月份上市4G版本在時(shí)間上沒(méi)有問(wèn)題。但小米所忽視的問(wèn)題是，用戶買來(lái)用不用是一回事，但產(chǎn)品支不支持是另外一回事。況且中間只有兩個(gè)月的時(shí)間差，再加上之前包括小米3和紅米系列都不支持4G導(dǎo)致的先局失利，小米手機(jī)4沒(méi)有從一開(kāi)始就支持4G的的確確是廠商戰(zhàn)略上的問(wèn)題。

同樣出現(xiàn)這種問(wèn)題的還有錘子手機(jī)和魅族，特別是后者由于一直堅(jiān)持一年一款手機(jī)的戰(zhàn)略，使得魅族在4G大潮下，空窗期的關(guān)注度被大幅減弱，不得不通過(guò)緊跟競(jìng)品的降價(jià)步調(diào)，以及各種營(yíng)銷方式來(lái)清理庫(kù)存。而前不久出現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅下滑的三星，也被曝出由于誤判了大陸市場(chǎng)的4G形勢(shì)而導(dǎo)致大量產(chǎn)品積壓在渠道商處。與此同時(shí)，諸如榮耀、一加以及努比亞等品牌卻由于在性價(jià)比的基礎(chǔ)上添加了對(duì)4G的大力支持而帶動(dòng)旗下產(chǎn)品一度熱銷。

然而，廠商們的戰(zhàn)略只是大問(wèn)題中的一個(gè)方面，最根本的原因還是在于運(yùn)營(yíng)商，一來(lái)國(guó)內(nèi)4G建設(shè)速度快的超乎想象——中國(guó)移動(dòng)為了一改3G時(shí)代的頹勢(shì)，早早就開(kāi)始了對(duì)TD-LTE的布局和投入，并成功在去年年末工信部正式下發(fā)TD-LTE牌照后，借助國(guó)家的大力支持和推廣搶下了先機(jī)。而在中國(guó)移動(dòng)的猛烈攻勢(shì)下，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信在等待FDD-LTE牌照的數(shù)月中陷入了極其被動(dòng)的境地，中國(guó)聯(lián)通用戶增長(zhǎng)速率放緩、中國(guó)電信連續(xù)數(shù)月用戶流失，但兩家在私底下也沒(méi)有放棄對(duì)FDD-LTE的先機(jī)建設(shè)。相比較3G時(shí)代，我國(guó)4G建設(shè)的速度幾乎實(shí)現(xiàn)了成倍翻番。

二來(lái)業(yè)內(nèi)放棄2G、3G已成共識(shí)——行以業(yè)錯(cuò)估4G發(fā)展速度的一大原因是基于“2G到3G是質(zhì)的轉(zhuǎn)變，但3G向4G升級(jí)卻不是”這一觀點(diǎn)，但未曾想到的是，由于中國(guó)移動(dòng)的“報(bào)復(fù)性”攻勢(shì)，及中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的奮起應(yīng)對(duì)，使三大運(yùn)營(yíng)商罕見(jiàn)的“達(dá)成”了放棄或暫緩2G和3G建設(shè)的共識(shí)。今年5月，中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)聯(lián)通相繼表示將減少或中止對(duì)2G網(wǎng)絡(luò)的投入。而由于“營(yíng)改增”的正式實(shí)施為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了巨大的財(cái)務(wù)壓力，以往高額的終端和話費(fèi)補(bǔ)貼政策也將斷鏈，加上眾多廠商響應(yīng)4G的號(hào)召紛紛放棄了對(duì)3G手機(jī)的研發(fā)，市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)大量的3G終端庫(kù)存，不得不依賴打折促銷等方式進(jìn)行甩尾。

事實(shí)上，各家廠商都或多或少的受到了4G發(fā)展的影響，即便是轉(zhuǎn)型較快的企業(yè)也不得不面臨渠道上的壓力，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，4G給它們帶來(lái)的甜頭要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于前者。更重要的是，廠商可以借此在4G發(fā)展初期站穩(wěn)腳跟，這對(duì)于應(yīng)對(duì)國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)將更有裨益。