大數(shù)據(jù)這個(gè)詞在世界杯狂潮來(lái)臨后進(jìn)入了一個(gè)新的高潮，德國(guó)隊(duì)運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析提升球員能力、調(diào)整戰(zhàn)略部署最終奪冠消息一傳開，業(yè)內(nèi)更是歡欣鼓舞，仿佛以后的“預(yù)測(cè)業(yè)”將大展宏圖。

然而，在百度、谷歌等等科技企業(yè)大肆鼓吹大數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)確科學(xué)的同時(shí)，筆者仿佛看到了當(dāng)年保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員向自己推銷保險(xiǎn)的場(chǎng)景。他們總是羅列出當(dāng)前業(yè)務(wù)的種種好處，各種高收益回報(bào)讓人怦然心動(dòng)。但是當(dāng)筆者要求看看合同的時(shí)候，他們卻又說(shuō)只有簽合同的時(shí)候才能看。后來(lái)旁敲側(cè)擊才終于套出保險(xiǎn)員的一點(diǎn)點(diǎn)實(shí)話，比如他們?yōu)槟愠兄Z的高收益有時(shí)間要求，很多都是要十幾年甚至二十幾年后才能取出的，如果你中途要取出，那么收益可能跟銀行定期差不多。而他所承諾的各種意外后保障，其實(shí)都有普通人沒(méi)注意到的限制和語(yǔ)言的游戲。模棱兩可之間，其實(shí)是把那些權(quán)益都收了回去。想得便宜的投資者一旦糊里糊涂簽了，其實(shí)最終的回報(bào)可能也就比銀行定期多一點(diǎn)，根本未達(dá)到投資的目的。

這就好比是告訴你風(fēng)險(xiǎn)投資的種種好處，卻不告訴你一旦遇到問(wèn)題你會(huì)輸?shù)靡凰�糊涂。避重就輕的伎倆，是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多不規(guī)范的保險(xiǎn)、基金、金融投資的慣用手法。

現(xiàn)在，這種手法似乎也用到了大數(shù)據(jù)分析當(dāng)中。就像是巴西與德國(guó)的那場(chǎng)比賽，谷歌計(jì)算出巴西69%的勝率。在比賽未進(jìn)行時(shí)，大家都以為巴西贏定了。然而結(jié)果，卻狠狠破了一盆冷水。沒(méi)錯(cuò)，大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)者們?cè)谑录�結(jié)果未出之前，總會(huì)強(qiáng)調(diào)自己過(guò)去準(zhǔn)確預(yù)測(cè)的那些成績(jī)，然后鼓吹自己此次計(jì)算結(jié)果也是準(zhǔn)確無(wú)誤的。

其實(shí)，筆者并不能證明這個(gè)69%的勝率到底是對(duì)是錯(cuò)。但是一個(gè)很淺顯的道理：10支簽里7支紅，也未必就一定能抽中紅色。

所以谷歌自信滿滿的時(shí)候，卻得到了當(dāng)頭一棒。

當(dāng)然，某一些做大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的科技公司出發(fā)點(diǎn)并不是去欺騙使用者，他們計(jì)算出的也是趨勢(shì)和概率，只是他們自己也陷入了那些冰冷數(shù)據(jù)取得的成就之中，忘記了31%的失敗幾率。

事實(shí)上，正是因?yàn)檫@些科技巨頭被擊碎的自負(fù)讓筆者擔(dān)心：會(huì)不會(huì)有一些小的數(shù)據(jù)公司，他們并不具備大數(shù)據(jù)分析的能力，或者他們只具備初級(jí)的數(shù)據(jù)分析能力，由于看到了“大數(shù)據(jù)”的熱潮，于是跟著標(biāo)榜自己是“大數(shù)據(jù)分析”，以此來(lái)?yè)粕弦话眩可踔梁芸赡艹霈F(xiàn)根本不懂大數(shù)據(jù)分析的人，打著大數(shù)據(jù)的旗號(hào)，吹噓自己的分析“科學(xué)”、“準(zhǔn)確”，誤導(dǎo)和欺騙普通使用者！

事實(shí)上不僅在中國(guó)，即使在大數(shù)據(jù)分析較為成熟的歐美國(guó)家，也有人會(huì)陷入大數(shù)據(jù)帶來(lái)的輝煌中無(wú)法自拔。仿佛有了大數(shù)據(jù)，一切都迎刃而解。拍電影不是問(wèn)題、競(jìng)技比賽不是問(wèn)題，甚至連未來(lái)也不是問(wèn)題。最終一部部電影像是同一個(gè)模子卡出來(lái)的，比賽失去了激情只剩對(duì)分析數(shù)據(jù)的機(jī)械實(shí)現(xiàn)，而未來(lái)……誰(shuí)又知道呢？

我絕不會(huì)否定大數(shù)據(jù)優(yōu)秀的指導(dǎo)作用，因?yàn)槿斩�曼�?zhàn)車橫掃南美成為四星德國(guó)，證明了正確運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，團(tuán)隊(duì)將收獲豐碩的果實(shí)。從德意志身上我懂得了：大數(shù)據(jù)怎么用，才是我們最需要正視的問(wèn)題。

大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)本身并沒(méi)有錯(cuò)，但是若是變成大數(shù)據(jù)“算命”，那就本末倒置了。

依稀還記得電腦興起階段，在游樂(lè)園里見過(guò)一臺(tái)“算命機(jī)器”，標(biāo)榜自己是“科學(xué)算命”。當(dāng)時(shí)就感到很好笑�？墒乾F(xiàn)在大數(shù)據(jù)分析，是不是就要變成那臺(tái)“算命機(jī)器”了呢……