2014巴西世界杯完美落幕，而世界杯網(wǎng)絡(luò)報道的大考也同樣落下帷幕。在本次世界杯期間，搜狐通過狐新聞客戶端、搜狐視頻客戶端為主打，以賽事視頻點(diǎn)播、自制、自媒體等報道形態(tài)為特色，領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)媒體。著名調(diào)查機(jī)構(gòu)CTR央視市場研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，搜狐視頻客戶端的用戶達(dá)到27.3%，位居行業(yè)之首，世界杯期間與中國電信聯(lián)合推出的“看視頻免流量費(fèi)”更是為搜狐視頻客戶端贏得了海量用戶。而易觀數(shù)據(jù)顯示，搜狐新聞客戶端以48.78%的用戶覆蓋比例，穩(wěn)居行業(yè)首位，超過第二名近10個百分點(diǎn)。

借助多屏戰(zhàn)略，此次世界杯搜狐推出的《搜狐世界杯特別報道》也成為自制領(lǐng)域大贏家。CTR央視市場研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，搜狐的自制節(jié)目觀看比例達(dá)到39.5%，遠(yuǎn)超競爭對手。而搜狐體育率先實(shí)行的“三屏五時段”創(chuàng)新打法，更是讓搜狐生產(chǎn)的大量內(nèi)容可以無縫推送到PC、手機(jī)搜狐、搜狐新聞客戶端等終端，形成強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)，無線與PC端流量均創(chuàng)新高。

實(shí)際上，不僅網(wǎng)民，廣告主也肯定了搜狐的世界杯表現(xiàn)，尤其是多元整合事件營銷，取得了突破性表現(xiàn)。來自媒體的數(shù)據(jù)顯示，整個世界杯期間，無論是在獲得的廣告主數(shù)量還是在營銷效果方面，均領(lǐng)先其他競爭對手領(lǐng)跑行業(yè)。

“視頻+移動”引爆世界杯報道 “三端聊球”超百萬人同時在線互動

本次世界杯上，移動端媒體表現(xiàn)非常突出。CTR央視市場調(diào)查研究數(shù)據(jù)顯示，用戶的關(guān)注平臺選擇上，PC端門戶網(wǎng)站、移動新聞客戶端、PC端視頻、移動視頻客戶端、移動WAP網(wǎng)站的用戶關(guān)注度分別為74%、59.5%、57%、42.5%、18%，包括新聞客戶端、視頻客戶端在內(nèi)的移動端崛起態(tài)勢明顯。

針對移動端的趨勢，本次世界杯報道中，搜狐全面打通了搜狐網(wǎng)、手機(jī)搜狐及搜狐新聞客戶端實(shí)現(xiàn)賽事直播資源的共享，及時向受眾提供全面生動的文字、圖片、視頻、語音報道。據(jù)統(tǒng)計，通過搜狐新聞客戶端觀看世界杯視頻成為新的增長點(diǎn)，視頻播放用戶FUV增長45%。而搜狐視頻客戶端攜手中國電信推出的全國范圍免流量看世界杯，則徹底解決移動用戶流量難題。

“PC、手機(jī)網(wǎng)及新聞客戶端，三端的賽事直播內(nèi)容的打通，既是一種在效果上1+1+1>3的資源整合，也是一種在操作上對信息資源的充分利用。”搜狐相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從6月9日起，包括自媒體、媒體以及搜狐新聞客戶端上推出的有關(guān)世界杯的直播接近300場，參與人次接近2億。而在互動聊球時，搜狐前方記者，賀煒、申方劍等央視名嘴以及受邀來搜狐參與評球的體育、娛樂明星都參與到全民互動中，平均每場能吸引數(shù)百萬人同時在線互動。

“世界杯期間新聞資訊APP覆蓋人數(shù)占比中，搜狐新聞客戶端以48.78%高居榜首，高出排名第二的騰訊新聞10個百分點(diǎn)。” 易觀國際發(fā)布的報告顯示。

內(nèi)容優(yōu)勢吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注，而大量明星參與的視頻自制節(jié)目《搜狐世界杯特別報道》則成為網(wǎng)絡(luò)收視冠軍。CTR央視市場研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，搜狐的自制節(jié)目觀看比例達(dá)到39.5%，相比競爭對手高出近10個百分點(diǎn)。

本屆世界杯報道中，搜狐率先提出“三屏五時段”的概念，從頁面布局上突破常規(guī)門戶報道的束縛，把平板電腦的使用習(xí)慣延續(xù)到PC端，在同一屏位上分左屏、主屏和右屏，把新聞、互動和視頻以最快的時間、最佳的形式呈現(xiàn)，方便用戶閱讀及信息索取。同時針對時差問題，搜狐把所有的原創(chuàng)策劃結(jié)合用戶對信息的需求，通過五個時段分別推送。

整個世界杯期間，搜狐世界杯平均每天更新300多條新聞稿件，專訪了哈維、法布雷佳斯、佩德羅、阿爾維斯、丹特、古斯塔沃、諾伊爾、施梅爾策、格雷尼耶、馬武巴、瓦爾布挨納圖拉姆、內(nèi)維爾、瓦萊喬、巴博薩等明星。

同時，搜狐還突破傳統(tǒng)報道格局，每天通過搜狐新聞客戶端與網(wǎng)友互動，答疑解惑，介紹前方最新動態(tài)，還通過自媒體方式直擊開幕式、揭幕戰(zhàn)、重要比賽及最終決賽，并獨(dú)家全程追蹤德國足球隊從賽前訓(xùn)練到最終奪冠的全過程。

自北京時間6月13日世界杯開幕至7月12日，搜狐新聞客戶端自媒體與新華社世界杯報道團(tuán)36位、世界杯32強(qiáng)駐國36位記者展開合作，共開通記者自媒體帳號52個，發(fā)布自媒體文章158篇，涉及比賽預(yù)測、比賽精彩瞬間(組圖)、比賽點(diǎn)評、32強(qiáng)國家美食及風(fēng)土人情等，自媒體文章總點(diǎn)擊量過千萬。

“世界杯事件營銷”搶跑：多元、互動營銷效果明顯

2014年世界杯，搜狐首次開啟了PC端、搜狐新聞客戶端、手機(jī)搜狐網(wǎng)、搜狐視頻客戶端四端事件營銷戰(zhàn)略。將視頻、圖片、文字、自媒體等全媒體內(nèi)容結(jié)合不同產(chǎn)品的優(yōu)勢，通過不同的售賣方式，讓本次世界杯實(shí)現(xiàn)了一次突破性的多元化營銷。

在世界杯營銷戰(zhàn)績上，三星成為搜狐世界杯PC端首席戰(zhàn)略合作伙伴，VIVO步步高成為搜狐世界杯移動端首席戰(zhàn)略合作伙伴，除此之外還有包括汽車、IT、運(yùn)營商、服飾、快消、醫(yī)藥等全行業(yè)超過40家客戶。

此外，搜狐結(jié)合線下資源，將事件、互動、體驗(yàn)、內(nèi)容四大創(chuàng)新營銷模式于一身，攜手晶茂電影傳媒、聯(lián)通共同舉辦了“圣杯之役•智捧大器圣杯”互動競猜營銷活動，兩者線上線下強(qiáng)大的資源優(yōu)勢聯(lián)手形成互補(bǔ)，全面覆蓋。

同時，和以往PC端單純追求點(diǎn)擊量不同，移動端更加追求用戶體驗(yàn)和互動，尤其是“點(diǎn)到點(diǎn)”式的互動非常符合移動端用戶的媒介使用訴求，此次世界杯上，搜狐在移動端為世界杯打造的一系列互動產(chǎn)品，如搜狐新聞客戶端點(diǎn)球游戲，更是吸引了近億次網(wǎng)友參與，營銷效果非常突出。