隨著阿里巴巴旗下的神馬、騰訊整合后的搜狗、360公司等相繼進(jìn)入移動(dòng)搜索市場，一個(gè)過去很長一段時(shí)間內(nèi)波瀾不驚的市場，開始變得充滿變數(shù)。根據(jù)艾媒咨詢集團(tuán)《2014年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)年度研究報(bào)告》顯示，2013年我國移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5億人，移動(dòng)搜索市場規(guī)模為45.5億元，同比增速高達(dá)264.1%，未來幾年移動(dòng)搜索市場規(guī)模將迎來增長高峰期。

在移動(dòng)搜索發(fā)展初期，受手機(jī)屏幕等因素影響，搜索關(guān)鍵詞廣告的發(fā)展受到較大制約，使得營收規(guī)模受限。但是，用戶對(duì)移動(dòng)搜索服務(wù)存在明顯的剛性需求，用戶搜索行為正在大量轉(zhuǎn)向移動(dòng)搜索，因此在PC端搜索市場競爭格局相對(duì)穩(wěn)定的情況下，移動(dòng)搜索成為企業(yè)主要的競爭點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)。目前，移動(dòng)搜索向本地化、垂直化及精準(zhǔn)化方向發(fā)展，其用戶需求和使用習(xí)慣相較于PC端搜索有較大的差距。

業(yè)內(nèi)人士指出，一二線城市與三四線城市用戶的移動(dòng)搜索需求并不相同。一二線城市用戶受教育程度普遍較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，他們歷經(jīng)PC互聯(lián)網(wǎng)的培養(yǎng)，上網(wǎng)搜索的一個(gè)主要目的是應(yīng)對(duì)工作需要和獲取知識(shí)，很多人不會(huì)把娛樂獲取作為最主要的搜索意圖。在三四線城市，有很多人未曾擁有過屬于自己的PC，多為直接通過手機(jī)接觸到互聯(lián)網(wǎng)。在功能手機(jī)時(shí)代，這些用戶就已經(jīng)表現(xiàn)出較高的搜索熱情，由于娛樂生活相對(duì)匱乏，他們在使用移動(dòng)搜索時(shí)的主要目的是獲取娛樂內(nèi)容，如看小說、看圖片等，都是以消費(fèi)為導(dǎo)向的搜索行為。

隨著千元智能手機(jī)的普及，三四線城市人群的搜索需求不斷增強(qiáng)。根據(jù)艾媒咨詢提供的數(shù)據(jù)，截至2014年第1季度，二線及以下城市移動(dòng)搜索用戶增長迅速，達(dá)到3.7 億，占整體移動(dòng)搜索用戶的80.4%。根據(jù)預(yù)測，到2018年二線及以下城市移動(dòng)搜索用戶數(shù)將增加到6.62億以上。可以說在移動(dòng)搜索領(lǐng)域，巨大的商業(yè)潛力就隱藏在曾經(jīng)被忽視的地方。作為國內(nèi)第一代移動(dòng)搜索公司，宜搜科技從2005年開始就將市場定位在三四線城市，一點(diǎn)一點(diǎn)地去摸索用戶的習(xí)慣。9年的時(shí)間，數(shù)億個(gè)用戶樣本，讓宜搜得以了解三四線城市用戶與一二線城市用戶的區(qū)別，并掌握中國龐大“草根”群體在使用移動(dòng)搜索時(shí)明確的娛樂化傾向。也正是得益于對(duì)發(fā)力區(qū)域的選擇，宜搜在競爭中一直占據(jù)著可觀的市場份額。易觀智庫發(fā)布的《2013年第4季度中國移動(dòng)搜索市場季度監(jiān)測》顯示，2013年第4季度，中國移動(dòng)搜索量市場份額中，宜搜占據(jù)17%位列第二，僅次于百度。值得一提的是，這是在三四線城市市場遠(yuǎn)未被完全開發(fā)的情況下取得的。

與PC搜索相比，移動(dòng)搜索更具娛樂屬性，而三四線城市的用戶特點(diǎn)正好與這一屬性相契合。隨著無線上網(wǎng)條件的改善以及終端設(shè)備的發(fā)展，這部分用戶的商業(yè)價(jià)值將會(huì)徹底釋放。因此，未來幾年國內(nèi)的移動(dòng)搜索之爭，實(shí)際上就是對(duì)三四線城市用戶的爭奪。無論是百度、宜搜、360、搜狗還是神馬，誰能真正了解這部分用戶并提供給他們想要的服務(wù)，誰就能贏得商機(jī)。