別扯了，女性能成智能手表的購買主力?

近日，筆者看到一則消息稱《4年后全球智能手表銷量或超3億女性成購買主力》，看到這則消息筆者就笑了。扯犢子，女性能成為智能手表的購買主力?不知道研究公司是怎么做出的這種判斷?

我們先看看消息本身給出的依據(jù)是什么。據(jù)悉，市場研究公司ON World在最新的研究報(bào)告中表示，基于傳感器和語音激活功能的各種智能手表將會(huì)吸引越來越多用戶的關(guān)注，并將用戶的注意力徹底從智能手機(jī)吸引過來。

ON World預(yù)測，預(yù)計(jì)截止到2018年，全球智能手表銷量將達(dá)到3.3億塊。ON World認(rèn)為，女性用戶將是智能手表銷量的主要推動(dòng)者，她們也將成為率先購買智能手表的生力軍。并給出結(jié)論是：女性用戶、特別是做了母親的女性用戶已經(jīng)成為當(dāng)前可穿戴智能健康設(shè)備的活躍用戶。

如果智能手表真會(huì)是女性成為購買主力，不知道你信不信?反正筆者是不相信的。筆者周圍接觸到已經(jīng)使用了智能手表和可穿戴設(shè)備的用戶也是年輕男性為主，還真的沒看到有女性使用類似的產(chǎn)品。如果說未來可穿戴設(shè)備更關(guān)注健康應(yīng)用的話，也應(yīng)該是老年用戶更適合成為使用者，當(dāng)然這里說是使用者，而不是購買者�？赡芨�多的是兒孫孝敬的產(chǎn)品，其實(shí)如果從這個(gè)角度來說，或許女性會(huì)成為購買的主力之一，但也僅僅是之一，而不是使用者。

很顯然這個(gè)調(diào)研對(duì)女性的消費(fèi)習(xí)慣和愛好的認(rèn)知還不夠全面。其實(shí)只要我們簡單地分析一下女性消費(fèi)的習(xí)慣就可以看出這份調(diào)查結(jié)論的不靠譜了。

女性消費(fèi)特點(diǎn)主要有幾點(diǎn)：一是盲目消費(fèi)。如果從這點(diǎn)來看，或許她們會(huì)對(duì)智能手表有消費(fèi)沖動(dòng)，但前提是要有足夠的性價(jià)比，但是目前的價(jià)格顯然還沒有刺激她們覺得撿到便宜貨的消費(fèi)欲望。

二是個(gè)性消費(fèi)。這里的個(gè)性主要是從時(shí)尚角度來說的，比如時(shí)裝的流行，配飾的流行，會(huì)刺激很多女性用戶去瘋搶。但好像智能手表這種高科技產(chǎn)品，更多是男性用戶更喜歡一些，笨重的外表，也不是時(shí)尚的代言者，女性用戶耍的是酷，不是應(yīng)用本身，沒有時(shí)裝表那么酷，智能化的應(yīng)用會(huì)成為她們青睞的原因嗎?

三是虛榮消費(fèi)。單純地從這點(diǎn)來看還有點(diǎn)靠譜。就如同iPhone流行之后，多少女孩子都以擁有這種產(chǎn)品為榮，至于其他的應(yīng)用基本都不會(huì)，也不去捉摸，就會(huì)電話、短信、微信等簡單應(yīng)用，其他的挖掘基本為零。這樣的應(yīng)用就是圖一個(gè)面子，姐也是擁有iPhone5S的人呢。智能手表，如果外形夠酷，或許能成為她們短期把玩的一個(gè)物件，但以此就判斷她們會(huì)成為引動(dòng)智能手表的潮涌者，簡直是天方夜譚。

因此，筆者更相信智能手表和可穿戴設(shè)備的流行也必然是一些數(shù)碼達(dá)人們的最愛，他們更愿意接受新鮮事物，更喜歡應(yīng)用的多樣化，多元素，他們喜歡嘗鮮，喜歡尋找電子設(shè)備的新刺激。即使引入更多的健康元素，對(duì)于女性來說，或許也僅僅關(guān)注卡路里的變化，和自身塑形的效果。不會(huì)關(guān)注可穿戴設(shè)備的更多內(nèi)涵。如果單純地從這個(gè)角度來看，可穿戴設(shè)備和智能手表的應(yīng)用也太窄眾化了，這樣的發(fā)展前景又會(huì)在哪里呢?