據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的2014年《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，較2012年底增加8009萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至81%。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天利用手機(jī)和平板上網(wǎng)時(shí)間總計(jì)達(dá)到146分鐘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越PC互聯(lián)網(wǎng)（100分鐘）和電視（60分鐘），移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在娛樂、信息獲取和溝通三大應(yīng)用領(lǐng)域超越了PC互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)購物、移動(dòng)金融等或?qū)⒊蔀?014年爆發(fā)性的增長(zhǎng)點(diǎn)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入“全民移動(dòng)”時(shí)代。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆炸性發(fā)展的過程中，“微信”無疑是目前最成功的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之一，微信，從無到有，僅用了3年時(shí)間，已經(jīng)突破了6億用戶，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件，微信的出現(xiàn)，徹底改變了人們的生活方式。
微資源是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的權(quán)威資源
微資源是目前最為前沿的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式，商家只要經(jīng)過微資源的相關(guān)認(rèn)證之后，就可以運(yùn)用它針對(duì)自己的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行推廣，這比傳統(tǒng)營(yíng)銷中采用單一廣告方式、花費(fèi)大量廣告費(fèi)用去挖掘潛在客戶要更加快捷高效。
微資源具有豐富的移動(dòng)營(yíng)銷功能，不但允許商家與移動(dòng)用戶開展互動(dòng)營(yíng)銷，而且還是一個(gè)強(qiáng)大的客戶管理平臺(tái)，對(duì)商家而言，微資源就如同是他們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的“電子名片”，具有重要的戰(zhàn)略意義。一方面，微資源面向全國(guó)5億移動(dòng)用戶，為商家提供了最廣闊的營(yíng)銷平臺(tái)；另一方面，微資源所帶來的互動(dòng)營(yíng)銷方式是未來營(yíng)銷的主要方向，商家可通過微資源與用戶保持隨時(shí)隨地的溝通。
微資源是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多重入口通道
據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)知名企業(yè)華諾東方的張經(jīng)理分析，未來微信將進(jìn)一步打造微資源生態(tài)體系，推動(dòng)其大力發(fā)展，微購物、微店，微商城等產(chǎn)品的切入已經(jīng)證明其爆發(fā)能力。目前，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了眾多的微資源產(chǎn)品，如微官網(wǎng)、微餐飲、微酒店、微汽車、微房產(chǎn)、微會(huì)員、微服務(wù)、微生活、微醫(yī)療、微團(tuán)購等，這些微資源和服務(wù)讓商家應(yīng)接不暇，不知該如何選擇。
微資源是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多重入口通道，是主流的黃金入口和獨(dú)有入口，并可實(shí)現(xiàn)權(quán)威門戶直達(dá)功能，用戶通過移動(dòng)終端能夠隨時(shí)隨地查詢到商家的聯(lián)系方式、促銷信息或者售后服務(wù)說明，商家也可以借助微資源吸引更多用戶對(duì)自己企業(yè)進(jìn)行關(guān)注和了解，微資源為商家和消費(fèi)者溝通提供了新的渠道，必將成為互動(dòng)營(yíng)銷的重要手段。
同時(shí)，微資源作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的重要營(yíng)銷手段，是商家重要的品牌資源，同時(shí)它本身也是一種稀缺資源，商家應(yīng)該像對(duì)網(wǎng)站域名一樣盡早的把微資源認(rèn)證、應(yīng)用，才能在現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占得先機(jī)，形成其持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，搶先進(jìn)行微資源整合的商家將獲得發(fā)展先機(jī)。
通過以上內(nèi)容可以看出，微資源的出現(xiàn)在給商家?guī)砭薮鬆I(yíng)銷效果的同時(shí)，也為他們大大降低了營(yíng)銷推廣成本。與傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式相比，微資源帶來的目標(biāo)客戶更加明確，相信在未來圍繞微資源而衍生出的產(chǎn)品和服務(wù)將占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要地位。
