搜索市場(chǎng)風(fēng)云再起，卻不是百度與360的戰(zhàn)爭(zhēng)，不是百度與谷歌，更不是昔日的3721與百度。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)搜索來(lái)了，搜索市場(chǎng)迎來(lái)了新玩家。
5月8日，搜狗搜索舉行了發(fā)布會(huì)，更換了十年未變的LOGO，并正式發(fā)布移動(dòng)搜索App。搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)、騰訊公司總裁劉熾平、搜狗CEO王小川一起接受了媒體采訪，表示搜狗將重點(diǎn)布局移動(dòng)搜索。
此前的5月6日，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎透露：“很快會(huì)宣布我們360手機(jī)搜索，我們手機(jī)搜索已經(jīng)低調(diào)上線很久了，一直沒(méi)有宣傳。”此前奇虎360曾經(jīng)推出雷電搜索，在與百度的競(jìng)爭(zhēng)中，移動(dòng)搜索是周鴻祎必打之仗。
百度、360、搜狗是搜索市場(chǎng)的老面孔，在PC市場(chǎng)分列前三，它們都將發(fā)力移動(dòng)搜索市場(chǎng)。除此之外，移動(dòng)搜索市場(chǎng)還有老玩家、已經(jīng)在移動(dòng)搜索領(lǐng)域摸爬滾打了十年的宜搜，也包括新貴神馬搜索。
神馬搜索是阿里巴巴與UC聯(lián)合推出的移動(dòng)搜索產(chǎn)品。另外，5月8日在美國(guó)掛牌上市的獵豹移動(dòng)也將推出移動(dòng)搜索，正運(yùn)作上市的觸控則推出了黃頁(yè)搜索。
搜索謀變
艾瑞咨詢集團(tuán)最新發(fā)布的《2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)年度研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2013年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模為45.5億元，同比增速高達(dá) 264.1%。截至2014年第一季度，中國(guó)移動(dòng)搜索用戶規(guī)模達(dá)4.6億，其中二線及以下城市移動(dòng)搜索用戶增長(zhǎng)迅速，2013年為3.7億，占整體用戶的 80.4%。
艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，到2018年二線及以下城市移動(dòng)搜索用戶數(shù)將增加到6.62億以上。
除中國(guó)外，全球市場(chǎng)也與中國(guó)市場(chǎng)一樣，將迎來(lái)快速增長(zhǎng)的階段。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Juniper Research最新報(bào)告顯示：全球在移動(dòng)搜索服務(wù)上的廣告總支出將在2018年達(dá)168億美元，較2013年預(yù)估的64億美元有大幅飆升。
與PC時(shí)代的搜索相比，移動(dòng)搜索有什么不同?宜搜網(wǎng)CEO汪溪接受采訪時(shí)認(rèn)為，PC搜索是以頁(yè)面搜索為核心，建立在網(wǎng)頁(yè)超鏈的基礎(chǔ)上的。移動(dòng)搜索不是解決頁(yè)面搜索問(wèn)題，是結(jié)合位置、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)，解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和人之間關(guān)系的問(wèn)題。
廣告模式也會(huì)有差別：根據(jù)用戶的興趣、位置等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為，宜搜向企業(yè)提供更精準(zhǔn)的廣告，使得廣告效果更好，節(jié)省用戶的廣告成本。
5月6日，汪溪認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會(huì)與PC互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展很相似：PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，第一波是游戲與娛樂(lè)(包括SP與網(wǎng)絡(luò)游戲)，第二波是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(包括門戶廣告與搜索引擎)，第三波是電商(包括B2C、B2B、C2C等)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，2011年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲投資的高潮，2014年已經(jīng)有3G門戶、觸控科技等一批公司上市或者準(zhǔn)備上市，現(xiàn)在投資網(wǎng)游的時(shí)間點(diǎn)已經(jīng)過(guò)去了。 2014年，移動(dòng)營(yíng)銷才剛剛開(kāi)始，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕太小，展示類廣告的想象空間不及門戶時(shí)代那么大，但以搜索引擎為代表的效果類營(yíng)銷會(huì)超越PC。
移動(dòng)搜索是座金礦，正因?yàn)檫@樣，才引得新老玩家加入這一場(chǎng)游戲。
群雄逐鹿
不同廠商的玩法不一樣，騰訊、百度、360為代表的公司擁有龐大的資源，而宜搜這樣的創(chuàng)業(yè)公司卻需要從產(chǎn)品出發(fā)，找到擊穿市場(chǎng)的那個(gè)點(diǎn)。
百度目前在移動(dòng)搜索市場(chǎng)超過(guò)80%，比PC還高，它在PC搜索的占有率還不到70%。百度認(rèn)為移動(dòng)搜索是PC搜索的延伸，百度有品牌優(yōu)勢(shì)，無(wú)懼競(jìng)爭(zhēng)。
騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰此前致員工的公開(kāi)信中曾表示：騰訊將“聚力培育搜索業(yè)務(wù)”。在馬化騰的號(hào)召下，搜狗搜索正在開(kāi)始全面入駐騰訊的各條產(chǎn)品線，包括QQ、Qzone、騰訊網(wǎng)、QQ瀏覽器和QQ網(wǎng)址導(dǎo)航、手機(jī)QQ瀏覽器等。
除了微信之外。劉熾平表示，為保證微信的用戶體驗(yàn)，搜狗搜索暫不入駐微信。
在騰訊除微信之外的所有產(chǎn)品中，搜狗搜索將變得無(wú)處不在，這一打法是騰訊十分享熟悉的打法，A產(chǎn)品與B產(chǎn)品之間相互推廣，結(jié)果是A給B帶來(lái)了用戶，B也給A帶來(lái)了用戶。在騰訊內(nèi)部，騰訊這一打法被稱為“交叉營(yíng)銷”。
基于QQ即時(shí)通訊巨大的安裝量，騰訊交叉營(yíng)銷的打法無(wú)往而不利。
360目前尚未公布移動(dòng)搜索的策略，但360最擅長(zhǎng)的招數(shù)是三級(jí)火箭：產(chǎn)品分為A、B、C、D，A給B導(dǎo)流，B給C導(dǎo)流，C給D導(dǎo)流。與騰訊的交叉營(yíng)銷不同，交叉營(yíng)銷導(dǎo)流是雙向的，而三級(jí)火箭則是單向的�；A(chǔ)級(jí)產(chǎn)品不賺錢，最高階產(chǎn)品賺錢。
360在移動(dòng)端有包括手機(jī)助手、手機(jī)衛(wèi)士、手機(jī)瀏覽器等產(chǎn)品，已經(jīng)形成強(qiáng)大的用戶群，通過(guò)這些產(chǎn)品，培植自己的搜索產(chǎn)品，是360發(fā)展搜索最便捷的道路。
神馬搜索最大的依托是UC瀏覽器，邏輯類似三級(jí)火箭，通過(guò)單向?qū)Я髯龃笏阉鳌?/div>
汪溪?jiǎng)t認(rèn)為，移動(dòng)搜索沒(méi)有一家形成入口的壟斷，以應(yīng)用商店為例，國(guó)內(nèi)最多有超過(guò)400余家，有影響力的應(yīng)用商店超過(guò)20家，除此之外，小米、華為、聯(lián)想等手機(jī)廠商也是應(yīng)用入口，他認(rèn)為入口分散給了創(chuàng)業(yè)型公司機(jī)會(huì)。
汪溪說(shuō)：流量分散的結(jié)果是流量公有化，小公司也能獲得流量。
另一個(gè)原因是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是“產(chǎn)品為王的時(shí)代”：只要產(chǎn)品做得好，一款產(chǎn)品就是一個(gè)小的入口，形成自己的用戶群。而PC時(shí)代是渠道為王的時(shí)代。
汪溪認(rèn)為：與PC搜索時(shí)代的寡頭壟斷不同，移動(dòng)搜索將是一個(gè)多寡頭分權(quán)的時(shí)代，每一個(gè)參與其中的公司都可根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)做好產(chǎn)品，慢慢獲取用戶，從而獲取一定的市場(chǎng)份額。
PC搜索市場(chǎng)的格局一直是兩強(qiáng)主導(dǎo)市場(chǎng)格局的局面：最初是百度與3721，然后是雅虎搜索與百度，然后是百度與谷歌，現(xiàn)在則變成了百度與360。兩強(qiáng)公司占有超過(guò)90%的市場(chǎng)份額，獲得超過(guò)95%的利潤(rùn)，剩下的公司都是虧錢賺吆喝。
移動(dòng)搜索時(shí)代會(huì)改變嗎?汪溪認(rèn)為不僅會(huì)改革，而且可能顛覆
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