伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的聯(lián)動(dòng)助跑，影視傳媒業(yè)的發(fā)展形勢(shì)大好。2014年被看做影視文化發(fā)展大年，各大巨頭紛紛在移動(dòng)互娛領(lǐng)域圈地，預(yù)示著傳媒行業(yè)的增長(zhǎng)被持續(xù)看好。在整個(gè)傳媒領(lǐng)域，電影市場(chǎng)絕對(duì)算是“香餑餑”。

217.69億元——這是2013年中國(guó)電影市場(chǎng)的總票房有人預(yù)計(jì)，到了2017年，中國(guó)電影票房將達(dá)到500億600億元人民幣。

龐大的市場(chǎng)潛力，吸引了大量的投資資金流入電影產(chǎn)業(yè)。而影視娛樂(lè)公司也時(shí)時(shí)思變，試圖借互聯(lián)網(wǎng)的力量，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)、購(gòu)買(mǎi)、會(huì)員服務(wù)和周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等進(jìn)行提升。

長(zhǎng)城會(huì)將邀請(qǐng)電影領(lǐng)域線(xiàn)上和線(xiàn)下知名企業(yè)的高管，他們將在GMIC大會(huì)主會(huì)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話(huà)。

目前，從影視傳媒與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)，能看出以下三點(diǎn)現(xiàn)狀。

電影行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)力度逐年加大

在藝恩咨詢(xún)與優(yōu)酷土豆集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)白皮書(shū)》中我們可以看到，電影行業(yè)在2010-2013年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用總額分別為0.2億、1億、2億、3.5億。預(yù)計(jì)2014年，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用會(huì)保持增長(zhǎng)，總額將達(dá)到5.5億。

雖然這些數(shù)字我們能看出電影商家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)推廣越來(lái)越重視，但是電影營(yíng)銷(xiāo)投放與觀(guān)眾的實(shí)際媒體接觸習(xí)慣仍然存在一定錯(cuò)位。

電影行業(yè)的投放渠道主要有戶(hù)外廣告、電視、以及互聯(lián)網(wǎng)等，目前國(guó)內(nèi)電影公司在戶(hù)外廣告上的投入最多，占整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)投入的半數(shù)以上。與此同時(shí)，近七成(69.2%)的觀(guān)眾接觸電影宣傳內(nèi)容并非通過(guò)戶(hù)外廣告，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，但是商業(yè)影片2013年在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的投入只占營(yíng)銷(xiāo)總費(fèi)用的12.5%。

這些年說(shuō)起去看電影，如果沒(méi)有強(qiáng)烈想看的片子，大家接下來(lái)會(huì)做的事幾乎能寫(xiě)成一個(gè)流程。

先去網(wǎng)上搜索市正在上映的電影，查看它們的評(píng)分、簡(jiǎn)介、預(yù)告片，然后就近選擇影院，最后直接前往或者在線(xiàn)選座購(gòu)買(mǎi)，當(dāng)然，有團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的優(yōu)先。

在這不到半小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，觀(guān)眾對(duì)現(xiàn)有電影都有了充分了解，并在內(nèi)心進(jìn)行了對(duì)比選擇，甚至最后還直接促成消費(fèi)，這是其他的投放方式所不能比擬的。

線(xiàn)上拍板，線(xiàn)下消費(fèi)。這將成為越來(lái)越多人對(duì)電影等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的消費(fèi)常態(tài)。

電影公司轉(zhuǎn)試水互聯(lián)網(wǎng)

據(jù)調(diào)查，在今年開(kāi)年熱播的綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音》中，通過(guò)手機(jī)、平板等移動(dòng)端觀(guān)看的人占總?cè)藬?shù)的48%。雖然電影和連續(xù)性強(qiáng)的節(jié)目不具有可比性，但這清晰地告訴了傳統(tǒng)電影公司，4G時(shí)代移動(dòng)終端的力量不可小覷。

知名的綜合性民營(yíng)娛樂(lè)集團(tuán)華誼兄弟傳媒股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“華誼兄弟”)近年來(lái)一直在加速互聯(lián)網(wǎng)方面的布局。去年9月，華誼兄弟正式進(jìn)駐淘寶電影專(zhuān)區(qū)，并在線(xiàn)上出售電影相關(guān)的衍生品。同時(shí)，還與騰訊文學(xué)在優(yōu)質(zhì)作品影視的改編以及相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行了合作。

去年年底，華誼兄弟又與騰訊合作，在手機(jī)QQ上推出了一個(gè)娛樂(lè)社交服務(wù)產(chǎn)品，剛剛試上線(xiàn)2個(gè)月，用戶(hù)數(shù)就達(dá)到了2000萬(wàn)，是全部手Q產(chǎn)品中用戶(hù)數(shù)上升最快的。該應(yīng)用叫做“星影聯(lián)盟”，是一個(gè)生活服務(wù)類(lèi)賬號(hào)，主要服務(wù)內(nèi)容包括：提供影視娛樂(lè)資訊、發(fā)布和組織明星粉絲線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)等，還可以互動(dòng)交流，類(lèi)似于微信公眾賬號(hào)。

作為一個(gè)上市4年的公司，這個(gè)光影帝國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)上還將有哪些舉措?華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍透露，在新媒體O2O社交平臺(tái)方面，未來(lái)用戶(hù)的規(guī)模和黏性進(jìn)一步提升后，會(huì)提供一些與影視娛樂(lè)相關(guān)的付費(fèi)服務(wù)，發(fā)展部分付費(fèi)用戶(hù)。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭青睞電影

這個(gè)三月，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)電影行業(yè)可以說(shuō)是趨之若鶩。

3月4日，掌趣科技擬使用1.28億元超募資金用于增資歡瑞世紀(jì)影視傳媒股份有限公司，增資后公司持有歡瑞世紀(jì)4.67的股份。

3月13日，樂(lè)視影業(yè)正式宣布轉(zhuǎn)型為“互聯(lián)網(wǎng)電影公司”，并打算“根據(jù)網(wǎng)民喜好得來(lái)的大數(shù)據(jù)來(lái)拍電影”。

3月18日，在愛(ài)奇藝舉辦的主題為“網(wǎng)絡(luò)重造電影新格局”論壇上，百度公司百付寶總經(jīng)理章政華現(xiàn)場(chǎng)透露，百度將打造互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)，從電影眾籌項(xiàng)目發(fā)力，同時(shí)其他產(chǎn)業(yè)的眾籌項(xiàng)目也將陸續(xù)登場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)跨界資本能否玩轉(zhuǎn)影視業(yè)?這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)了兩種不同的聲音。

支持者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有大數(shù)據(jù)這一利器，能夠精確地知道不同類(lèi)型的觀(guān)眾興趣何在，任意定位的影片選擇空間都很大，并且容易帶來(lái)高收視率。

懷疑者認(rèn)為，雖然制片方更容易知道市場(chǎng)的興趣所在，但投機(jī)性較強(qiáng)。并且無(wú)法保證電影的藝術(shù)質(zhì)量，容易導(dǎo)致諸多口碑低、但票房高的影片出現(xiàn)。

凡事都有利弊，關(guān)鍵是如何根據(jù)自己的需求去權(quán)衡取舍。當(dāng)下影視及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)航者們已經(jīng)站在了這個(gè)岔路口，他們將如何看待?線(xiàn)上線(xiàn)下平臺(tái)除了現(xiàn)有的方式，還能怎樣相互配合?哪些舉措能在保持公司原本優(yōu)勢(shì)的同時(shí)避免跨界可能出現(xiàn)的弊端?

在2014 GMIC大會(huì)上，長(zhǎng)城會(huì)將邀請(qǐng)到影視娛樂(lè)領(lǐng)域線(xiàn)上和線(xiàn)下知名企業(yè)的高管對(duì)相關(guān)問(wèn)題現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行探討，敬請(qǐng)期待!