娛樂營銷如今也成了很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的營銷手段了，例如易信、來往、搜狐視頻等，有人曾說，當(dāng)今世界最強(qiáng)悍的Follow關(guān)系，第一是信徒與教主的關(guān)系，第二就是粉絲與明星的關(guān)系。

如今，越是輕快的公司或產(chǎn)品，用戶越年輕，便越需要有娛樂化的色彩。而目前大紅大紫的韓星們也成了互聯(lián)網(wǎng)公司追逐的營銷熱點(diǎn)，例如3月29日將要在上海舉行粉絲見面會的金宇彬就和易信達(dá)成了合作，參與易信的活動方式就有機(jī)會獲得見面會門票。為了迎合年輕人的口味，易信可以說煞費(fèi)苦心。

易信娛樂營銷都有啥?

事實上，自易信去年9月份上線公眾平臺，娛樂營銷就已經(jīng)開始。眾多一線明星、電視節(jié)目、演藝活動等入駐易信。春節(jié)前易信新版本更新后，更是加入了“明星幫你來拜年”功能，網(wǎng)易可選擇數(shù)十位明星來幫忙送祝福，其中當(dāng)然包括網(wǎng)易CEO丁磊。

在最近的一次易信媒體溝通會上，易信總經(jīng)理袁佛玉也介紹了易信在娛樂營銷上所做的努力：從數(shù)據(jù)來看，易信公眾賬號周用戶日活動量超1億。

從幾十位入駐明星來看，易信已經(jīng)成為明星營銷的新陣地;其明星粉絲互動、深度定制、粉絲營銷、獨(dú)家信息傳播等也開創(chuàng)了一種娛樂營銷新模式。

從易信電視節(jié)目賬號互動來看，過去半年，收視前十的電視節(jié)目中，同一賬號的易信平臺粉絲量及活躍度超過微信平臺數(shù)十倍的例子比比皆是。以節(jié)目《爸爸去哪兒》為例，從播出伊始到第一季收官，該節(jié)目在易信公眾平臺賬號的關(guān)注人數(shù)有近百萬人。同時易信為節(jié)目機(jī)制定制開發(fā)的互動平臺，用戶互動熱情也是居高不下。

最近，易信又有大動作，冠名了憑借扮演《繼承者們》男二號走紅的金宇彬上海粉絲見面會，據(jù)透露現(xiàn)在見面會已經(jīng)一票難求，而易信也憑借此活動提升了用戶的裝機(jī)量與活躍度。但是活動后如何留住用戶也是易信需要考慮的問題。

另據(jù)易信內(nèi)部人士透露，易信也將與各個地方衛(wèi)視展開深度合作，包括湖南衛(wèi)視《我是歌手》4月份總決賽、湖北衛(wèi)視明星戀愛真人秀《如果愛》等等。

粉絲效應(yīng)如何持續(xù)?

有業(yè)內(nèi)人士指出，粉絲效應(yīng)在商業(yè)活動中往往非常有效，能在短時間內(nèi)聚集大量人氣，且不說留存用戶有多少，但粉絲們確實可以通過訂閱明星公眾賬號來了解明星最新動向和信息。易信如果打通音樂與支付等服務(wù)，明星可以通過公眾平臺發(fā)布新作品和專輯，并實現(xiàn)與粉絲之間的實時互動，將滿足很多人的需求，這部分用戶也是相當(dāng)大的群體。

社交產(chǎn)品具有滾雪球的特性，一旦雪球滾起來，變大的速度將越來越快。

預(yù)計易信接下來吸引名人明星進(jìn)駐的速度將越來越快，與明星、電視節(jié)目等合作的活動也將越來越多，這一過程也將吸引大批粉絲使用來往，大大增加社交產(chǎn)品的內(nèi)容厚度。

分析人士認(rèn)為，隨著易信的娛樂營銷策略雪球越滾越大，或?qū)⑴c微信形成更大差異化，隨著易信手游平臺、支付等功能的實現(xiàn)，將有望成為首個引爆移動社交的無線產(chǎn)品。