市場研究機(jī)構(gòu)Gartner最新發(fā)布的報告顯示，由于移動廣告庫存規(guī)模大于市場需求，未來三年移動廣告市場的增長速度將出現(xiàn)放緩態(tài)勢。

由于移動網(wǎng)站和應(yīng)用數(shù)量的發(fā)展速度快于品牌對小屏幕廣告空間的需求，移動廣告的規(guī)模將暫時性大于市場需求。不過，Gartner仍預(yù)計廣告主在未來數(shù)年對移動廣告保持一貫的興趣，因此這一市場的規(guī)模仍有相當(dāng)大的增長空間。

Gartner預(yù)計，今年全球移動廣告支出將達(dá)到180億美元，高于2013年131億美元的估值。到2017年，全球移動廣告市場規(guī)模將達(dá)到419億美元。

Gartner稱，從2015年到2017年，“市場條件的改善”將推動移動廣告市場的發(fā)展。所謂的“市場條件的改善”則包括廣告提供商的整合、廣告效果衡量標(biāo)準(zhǔn)的確立以及新型廣告追蹤技術(shù)的出現(xiàn)。

至于移動廣告類別，視頻在平板電腦的推動下將實現(xiàn)最快增長，而顯示類型的廣告所貢獻(xiàn)的收入最多。

Gartner認(rèn)為，全球各地區(qū)都將經(jīng)歷移動廣告的強(qiáng)勢增長。雖然北美地區(qū)因廣告預(yù)算充裕等原因?qū)⒄加性鲩L過程中的最大份額，但市場總規(guī)模仍落后于日本/亞太地區(qū)，因為后者擁有全球最為成熟的移動廣告市場。

日本/亞太地區(qū)移動廣告支出增長將在2012年至2017年之間放緩，平均年增長率為30%，其原因是由于受日本和韓國較早使用智能手機(jī)的推動，該地區(qū)在移動廣告領(lǐng)域的發(fā)展起步較早。

此外，由于印度和中國的中產(chǎn)階級持續(xù)增長，本地和國際品牌在移動廣告上的投入加大，這將促使這兩大市場推動亞洲移動廣告市場的增長。