上月底，百度可穿戴設(shè)備網(wǎng)站上線，宣告百度正式進(jìn)入可穿戴智能設(shè)備市場(chǎng)。

在這個(gè)網(wǎng)站上，兩款與百度開(kāi)放云合作的產(chǎn)品咕咚手環(huán)以及inWatch正式亮相，另外三款可穿戴智能設(shè)備顯示狀態(tài)為“研發(fā)中”。11月1日，百度發(fā)布可穿戴設(shè)備用戶需求研究報(bào)告，報(bào)告指出，90%的用戶認(rèn)知可穿戴設(shè)備，有7成以上用戶有意愿未來(lái)購(gòu)買(mǎi)智能手環(huán)/手表，而運(yùn)動(dòng)/健康監(jiān)測(cè)成為用戶對(duì)產(chǎn)品的核心需求。

據(jù)了解，百度云創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室與國(guó)際調(diào)研公司從7月開(kāi)始啟動(dòng)調(diào)研，此次調(diào)查用戶覆蓋一線到四線城市，經(jīng)過(guò)3個(gè)月時(shí)間，對(duì)10組大約40人20-40歲有一定經(jīng)濟(jì)購(gòu)買(mǎi)力的用戶進(jìn)行調(diào)查，通過(guò)座談以及深度訪談兩種方式，了解用戶對(duì)可穿戴智能設(shè)備的認(rèn)知度以及需求。

四成人群聽(tīng)說(shuō)過(guò)可穿戴設(shè)備

在對(duì)這十組受訪人群調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，“聽(tīng)說(shuō)過(guò)”可穿戴設(shè)備的占到四成，其中男性對(duì)可穿戴設(shè)備的關(guān)注占到64.3%。而在用戶年齡分布中，20-24歲人群占到近一半，而受教育程度主要是在中轉(zhuǎn)/技校/職校/高中及大專，其次是大學(xué)本科。此外，月可支配收入在3000元以下的人群對(duì)可穿戴設(shè)備關(guān)注度要高，而學(xué)生群體的占比也要高于白領(lǐng)。在對(duì)可穿戴設(shè)備的認(rèn)知調(diào)查中，普遍認(rèn)為這是擁有時(shí)尚的外觀、可穿戴在身上、新鮮有趣的高科技智能化電子設(shè)備。

70%-75%左右的用戶有意愿未來(lái)購(gòu)買(mǎi)智能手環(huán)/手表

研究報(bào)告顯示，在不考慮價(jià)格的前提下，70%-75%左右的用戶有意愿未來(lái)購(gòu)買(mǎi)智能手環(huán)/手表，表示一定會(huì)購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)有50% ，產(chǎn)品市場(chǎng)潛力較大，其中用戶更傾向于購(gòu)買(mǎi)智能手表，而并非手環(huán)。

用戶對(duì)大廠出品的可穿戴產(chǎn)品認(rèn)知度高

盡管Jawbone UP手環(huán)是2013年最熱門(mén)的可穿戴智能設(shè)備之一，但是在本次調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)于可穿戴設(shè)備的認(rèn)知度是與品牌相關(guān)。蘋(píng)果iWatch雖然還是一款傳言中的產(chǎn)品，但是用戶認(rèn)知度已經(jīng)占到51.6%，其次是谷歌眼鏡、耐克手表，另外國(guó)產(chǎn)可穿戴智能設(shè)備咕咚手環(huán)以及果殼手表的用戶認(rèn)知度分別占到25.0%以及7.4%，而Jawbone UP由于認(rèn)知度太低都未有進(jìn)入榜單。

運(yùn)動(dòng)/健康監(jiān)測(cè)成為用戶對(duì)可穿戴設(shè)備的核心需求

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，只有時(shí)尚外觀，同時(shí)使用安全才能吸引到消費(fèi)者。同時(shí)，如果滿足生活健康、生活管理與隱私保護(hù)，運(yùn)動(dòng)健身社交分享、新鮮有趣與眾不同這五點(diǎn)，會(huì)讓產(chǎn)品更具吸引力。而被訪者對(duì)可穿戴設(shè)備的好處認(rèn)知集中在健康、運(yùn)動(dòng)以及社交三方面。超過(guò)40%的人對(duì)智能手環(huán)/手表的核心需求主要是運(yùn)動(dòng)檢測(cè)以及健康監(jiān)測(cè)兩方面，當(dāng)然，這也是當(dāng)下可穿戴智能設(shè)備的兩個(gè)大賣(mài)點(diǎn)。