Akamai Technologies, Inc.近日發(fā)表一項新的科學(xué)研究，該研究利用Akamai的Sola Analytics媒體評估與分析解決方案獲取來自數(shù)億在線視頻和廣告的數(shù)據(jù)。由S. S. Krishnan和R.K. Sitaraman共同編著的研究論文《了解視頻廣告的效果：評估研究》將于2013年10月24日在巴塞羅那舉行的ACM互聯(lián)網(wǎng)測量大會(IMC)上發(fā)布。

該研究分析了來自3,000多個出版商的總計3.67億個視頻和2.57億條廣告，全球觀眾數(shù)量達(dá)到6500萬獨立用戶。主要研究結(jié)果包括：

· 廣告的位置是對完成率影響最大的因素，置于視頻中間廣告的完成率相比前置廣告高18.1%，前置廣告的完成率比后置廣告高14.3%。

· 同一網(wǎng)站中，重復(fù)訪客的廣告完成率高于一次性訪客。

· 與加載緩慢的視頻相比，觀眾對廣告容忍度更高。因需花十秒鐘等待視頻緩沖而放棄觀看的可能性比花費同樣時間觀看前置廣告而放棄觀看的可能性高三倍。

· 放棄觀看廣告的用戶會較早地關(guān)閉視頻。三分之一的放棄者會在視頻的四分之一處或之前關(guān)閉視頻，而三分之二的放棄者會在視頻播放到一半時或之前關(guān)閉視頻。

· 電視劇和電影等長內(nèi)容中播放的廣告完成率較高(87%)，而新聞短片和賽事集錦等短內(nèi)容中播放的廣告完成率較低(67%)。

· 每日的時間段和一周中的哪一天對廣告完成率基本沒有影響。

Akamai學(xué)術(shù)成員、馬薩諸塞大學(xué)阿默斯特分校計算機(jī)科學(xué)教授Ramesh K. Sitaraman博士表示：“這項研究的獨特之處在于它不僅僅記錄并對比了完成率，而是更深入地研究了觀眾會在何時看完視頻廣告以及何時放棄觀看。通過利用全新的科學(xué)技術(shù)從海量的匿名觀眾數(shù)據(jù)中提取信息，我們能夠更深入地了解視頻廣告，這對于在線視頻的經(jīng)濟(jì)效益至關(guān)重要。”