孩子一歲時，搶小朋友的玩具，因為他以為凡是看見的就是自己的;兩歲時，他不肯讓別人玩他的小車，因 為他不懂分享;三歲時，他常把“不”掛在嘴邊，因為他要自己“做主”。不過到了四歲，該開始設(shè)立更嚴(yán)格的規(guī)則，讓他知道，什么是對，什么是錯，什么是可以 做的，什么不可以。平板電腦即將迎來四歲生日，"土豪金"遭遇"白菜價"，“幕后英雄”跳出來碰上“非主流”，本文為大家總結(jié)和解讀平板四歲末的現(xiàn)狀與走勢……

新品：谷歌微軟先手 蘋果如何出牌

盼， 盼，盼，從三年到十月，這次蘋果iPad的步調(diào)讓人有些難以琢磨。其實有關(guān)產(chǎn)品的最新消息每周都會為大家更新，九月剛剛發(fā)布了iPhone 5S和5C， 十月再不發(fā)iPad今年就過去了，別說全球果粉們不干，股東也不會同意。金九，蘋果“土豪金”iPhone空前搶手，銀十，10月來個銀色版iPad新品 也不十分意外。

大膽預(yù)測一下，蘋果將在十月第四周推出兩款iPad新品，iPad 5和iPad mini 2，兩款產(chǎn)品將在11月初開賣。根據(jù)去年到今年的銷售情況來看，這次極有可能是iPad首次在中國大陸地區(qū)同步發(fā)售，那樣的話，大市場終于迎來了新鮮貨。

IT 圈里的巨頭中，個人認(rèn)為索尼最會把玩顏色，蘋果也是把玩色彩的高手。iPhone 5S、5C的新色彩讓不少年輕人躍躍欲試，根據(jù)近期諜照曝光出來的消 息，新款iPad或?qū)⒁灿?ldquo;土豪金”版本。為了一個稀有顏色，一些不差錢的消費者和采購員甚至不惜加價2000元，給iPhone、iPad點兒顏色與創(chuàng) 新無關(guān)，更多的是考慮到市場的行為。

“土豪金”版iPad mini 2曝光

另 一個預(yù)測點是新款iPad mini 2會不會配備Retina顯示屏，因為蘋果iPad適配的屏幕分辨率只有1024*768和2048*1536，因 此iPad mini 2只能從中選擇。在一塊7.9英寸的屏幕上流暢顯示Retina畫質(zhì)內(nèi)容，需要更強(qiáng)勁的芯片和更大的電池，這對非常考驗成本和供應(yīng) 鏈。但倘若沒有升級屏幕，果粉肯定是不接受的(谷歌Nexus 7二代、微軟Surface 2都對屏幕進(jìn)行了重點照顧)，有沒有Touch ID不關(guān) 鍵，只要能拿出Retina屏，市場方面起碼有保證。

只要能拿出Retina屏，市場方面起碼有保證

從 iPad 5和iPad mini 2開始，蘋果或針對平板電腦產(chǎn)品線采用統(tǒng)一的設(shè)計，按照某些車企的話叫做”家族式外觀”，總之識別度高，整體性好，降 低設(shè)計成本。由于iPad 5、iPad mini 2與iPod Touch 5功能上沒有太大差異點，因此三款產(chǎn)品采用相似的風(fēng)格設(shè)計的確合理。

iPad新品或?qū)⒔y(tǒng)一家族式外觀設(shè)計

面 對競爭對手，除了微軟Surface 2 & Surface Pro 2、谷歌Nexus 7二代、三星Tab、Note陣營之外，國產(chǎn)平板同 樣實力愈加強(qiáng)勁。與MTK合作讓不少國產(chǎn)平板開始擁有3G上網(wǎng)和通話功能，甚至一些機(jī)型支持雙卡雙待，一方面對智能手機(jī)市場造成部分影響，同時憑借主流功 能上的差異與上述一線品牌產(chǎn)品競爭。另外英特爾今年開始更大程度的接觸華南品牌，試圖以性價比打開平板intel inside的市場，新品非常值得關(guān) 注。

與傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)一樣，上游很大程度上決定市場活躍度，下一頁中看看他們“不輕松的兩個月”。

上游：“幕后英雄”如今絕對不輕松

今 年上半年，我們看到了兩家芯片上開始發(fā)力，一個是在低價手機(jī)市場呼風(fēng)喚雨的聯(lián)發(fā)科，一個是Wintel的半壁江山英特爾。回顧市場，外有高通、英特爾、三 星、德州儀器、Marvell……，內(nèi)有瑞芯微、全志、炬力、新岸線……，不想從前，很多OEM推新品的速度和采購緯度都在收緊，力爭在產(chǎn)品質(zhì)量和合作穩(wěn) 定性上多下功夫，對于上游而言接下來的兩個月絕對不輕松。

蘋果是不發(fā)愁的，自產(chǎn)自銷保 證了其供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢。OEM品牌需要考量市場對芯片的認(rèn)知，才能保證在競爭中不至于輸在起跑線上。目前OEM普遍分為“忠實”與“多元”兩種做法，像全 志、瑞芯微都有比較忠實的合作伙伴;英特爾和炬力今年下半年期待度很高，英特爾Z2580已經(jīng)在臺電、藍(lán)魔部分機(jī)型上使用了(注意是Android平 臺)，炬力基于A9四核+PowerVR SGX544新品，配置平衡兼容性良好，同樣是不錯的”多元”之選。

接下來，讓 我們把目光放在英特爾Bay Trail平臺上，這將是未來幾個月Windows平板的焦點所在。前不久在美國舉辦的IDF上，華碩董事長施崇棠親自展示 了全球首款Bay Trail平臺平板電腦Transformer Book T100，重量550g比iPad輕16%，11小時續(xù)航，擺脫了很多人對 于英特爾芯平板的傳統(tǒng)認(rèn)識。此外，預(yù)裝Windows 8 Pro操作系統(tǒng)，預(yù)裝標(biāo)準(zhǔn)Office辦公軟件，商用辦公潛力巨大，憑借英特爾的號召力，未來 一兩個月至少有七八家國際一線品牌跟進(jìn)，加上微軟自家的Surface Pro 2(搭載英特爾Haswell處理器)，Windows平板市場將再次迎 來新看點，Wintel要打翻身仗。

英特爾Bay Trail助Wintel打翻身仗

CPU 廠商或許目前只有英特爾有這樣的實力，GPU領(lǐng)域同樣有一家品牌在醞釀殺器，就是英偉達(dá)�；仡櫭鎸σ苿邮袌龅腡egra征戰(zhàn)歷程 1 ，你就知道從初代到 四代不僅在技術(shù)上發(fā)生的一些變化，Tegra 4一上市就給市場帶來了一份驚喜。我們看到目前部分國產(chǎn)平板推出了基于Tegra 4的發(fā)燒級平板電腦，價 格并不貴，改變了近幾年高高在上的表現(xiàn)，這對于進(jìn)一步開拓市場是利好消息。 

英偉達(dá)Tegra 4走親民化路線

2013 年“核戰(zhàn)”略顯疲憊，ARM新的“big.Little”架構(gòu)讓方案商看到了新的方向，三星Exynos 5系是目前最有代表性的產(chǎn)品，類似早前 NVIDIA OPTIMUS顯卡切換技術(shù)，四核A15工作保證性能輸出，四核A7工作保證續(xù)航時間，big.Little最大只同時啟用四個核心工作， 因此也可以叫做“4+4”架構(gòu)。未來一段時間，除三星之外，包括聯(lián)發(fā)科、全志在內(nèi)的一些品牌躍躍欲試，四核戰(zhàn)“八核” 2 將在OEM終端市場有一場好戲 不容錯過。

“big.Little”架構(gòu)讓方案商看到了新的方向

NVIDIA Tegra芯片征戰(zhàn)歷程[平板]：早 在08年，Tegra面對的多是MID產(chǎn)品線，本來終端就小眾，芯片關(guān)注度也高不了哪去。兩年后，Tegra 2選對了好時機(jī)，谷歌推 Android 3.0平板系統(tǒng)，促使國際一線品牌開始動作。由于一線品牌很多都是PC制造商，英偉達(dá)無論在產(chǎn)品還是在號召力方面都有強(qiáng)勢的表現(xiàn)，但最終 上市的產(chǎn)品價格較高體驗一般(缺少Neon，直接導(dǎo)致視頻播放能力較弱)，讓不少消費者望而卻步。到了第三代產(chǎn)品，性能又一次大邁進(jìn)，支持的OEM品牌也不少，銷量平平，不過后期Tegra 3開始與國產(chǎn)品牌合作，推出一些性能既強(qiáng)價格又低廉的產(chǎn)品，受到了市場的廣泛關(guān)注，隨后不久，Tegra 4發(fā)布并 進(jìn)入市場。

關(guān)于熱議的“八核”芯片[平板]：面對一些OEM“八核”的宣傳套路，我們認(rèn)為真正的八核應(yīng)該指的是最大能啟用的核心數(shù)量，而不是“4+4=8”這樣的邏輯，要不早前的NVIDIA Tegra 3干嘛不干脆叫“五核”?

市場：399元“白菜價”后的思考

傳統(tǒng)PC市場神舟是價格的終結(jié)者，平板市場神舟表現(xiàn)并不活躍，但終結(jié)者卻不少，看到“一頓飯的價格買臺平板”這樣的標(biāo)題相信很多消費者都躍躍欲試。前不久某國產(chǎn)廠商就推出了399元的平板電腦，且不說入門配置，下探的做法令其一下就積累了不少關(guān)注度。

回顧一下“399”的成績，第一批2000臺產(chǎn)品29分鐘一搶而空，搶購第二天用了2分鐘24秒，最后一波甚至僅用了40秒，僅拿銷量來說很多平板品牌都遇 到了對手。整體盤點一下市場，目前平板主流價位段在600元至1300元之間，399元的價格可以說是非常有魄力的，一些平板從業(yè)人士對我說，“做這樣的 產(chǎn)品實在是沒什么錢賺”�？蔀槭裁催�是要做?搏出位，可見目前的廝殺有多么激烈。

終于，四核399元平板可以拿回家

上一頁中所說的全志就是非常支持399元價位平板的上游方案商，IFA2013德國柏林國際消費類電子展上，全志科技高層對中關(guān)村在線記者表示，“還會幫助 很多國內(nèi)品牌推出像七彩虹一樣類似的產(chǎn)品”，因此未來入門級平板399元只是起點，299元甚至199元，都不是夢。只是用戶體驗，主流市場并非走向這個 區(qū)域。

舉幾個例子，目前3G、通話功能成為國產(chǎn)品牌新的亮點，讓更多的用戶把平板從室內(nèi)帶到戶外，很大提升了用戶體驗，目前399 元價位還未涉及。再者，基于人性化設(shè)計的UI優(yōu)化同樣需要投入較大精力和成本。推動“399元平板”必須擁有強(qiáng)大的品牌實力，名不見經(jīng)傳的山寨品牌號召力 不強(qiáng)，售后難預(yù)料，市場表現(xiàn)可想而知，可見相比主流價位做低價產(chǎn)品的門檻相對要更高些。

平板誕生的幾年時間，我們看到谷歌 Android陣營價格幾經(jīng)波折。2010年Android平板作為蘋果iPad的阻擊者，以親民的價格殺入市場。2011年，我們看到一線品牌 Android平板普遍以較高的定位宣布進(jìn)軍，結(jié)果并沒有占到多少甜頭，隨后下半年極少數(shù)大牌開始入侵華南低價位市場，取得了一些成績。2012年，谷歌 Nexus 7成為擋在眾Android平板面前的一座大山，國產(chǎn)主流雙核產(chǎn)品逐漸開始跌破千元。今年，四核產(chǎn)品已經(jīng)殺到了幾百元，一線品牌也很大程度上 下調(diào)了價格。Android陣營平板電腦的整體價格逐年下降，多數(shù)品牌都疲于價格戰(zhàn)。

2011年關(guān)注度分布：2000~5000元以上市場占64.9%，低價平板不受關(guān)注

2013年關(guān)注度分布：2000~5000元以上市場僅占11%，低價平板更受關(guān)注

似 乎真正決定價格的更多來自屏幕和芯片商，這樣的現(xiàn)象在PC廠商非常普遍，OEM拿不出吸引終端消費者的東西出來，功能、品牌的價值并沒有完全體現(xiàn)出來，節(jié) 奏似乎再次被上游資源廠商牢牢把握。與傳統(tǒng)PC不同的是，平板電腦目前仍是個人消費市場最年輕、活躍的產(chǎn)品線，個性、功能、體驗還有很大的提升和創(chuàng)新空 間，若干年后，人們只會記著一個“399”，卻可以想起那些年很多令他們覺得“有意思”的產(chǎn)品。

產(chǎn)業(yè)：那些沒進(jìn)入主流視野的貨

如前文所述，目前平板電腦仍以個人消費品居多，行業(yè)使用平板的案例并沒有進(jìn)入主流視野。對于很多采購者而言，挑選一些適用于企業(yè)內(nèi)部使用的產(chǎn)品并沒有太多了解渠道。

松下FZ-G1全堅固型平板電腦是第一款通過MIL-810G認(rèn)證的電腦產(chǎn)品，810G認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)是包括沖擊、震動、濕度、雨水、灰塵、沙子等極端條件下，耐 極端溫度、濕度等48項測試，在2008年10月，軍方通過獨立實驗室對19個項目進(jìn)行了修訂，最終810G標(biāo)準(zhǔn)取代了810F，目前參考售價為三萬元左 右。

松下FZ-G1全堅固型平板電腦，身價十臺iPad

更 多的介紹就不在本文中贅述了(詳情請參考：《三萬元身價 松下全堅固型平板電腦評測》)，目前來看特殊用途的平板并非松下一枝獨秀，來自Getac、摩托 羅拉XYBOARD三防版、NEC、DRS Armor 、Motion、富士通Stylistic都有相應(yīng)的產(chǎn)品，相比之下在這方面日系品牌活躍度較 高。

國內(nèi)的出租車上，你會發(fā)現(xiàn)部分的哥也有一臺平板電腦，你要當(dāng)它僅能做導(dǎo)航之用就太簡單了，結(jié)合乘客手機(jī)或平板上的客戶端，的哥 能及時從平板上了解到潛在的搭乘需求，提高的士運營效率，緩解交通，還環(huán)保。據(jù)筆者了解，一些打車平臺提供商已經(jīng)開始向出租車公司植入產(chǎn)品，硬件只需要交 兩三百元押金，每月50元服務(wù)費，就能提供預(yù)約業(yè)務(wù)、路徑導(dǎo)航、娛樂等功能。

某打車平臺運營商在北京出租車上的產(chǎn)品(從屏幕就知道硬件不太重要了)

據(jù) 了解，手機(jī)電召服務(wù)運營商應(yīng)用軟件須經(jīng)本市出租汽車行業(yè)主管部門備案，獲得授權(quán)許可，并且介入96106的叫車平臺，可向乘客收至少5元電召服務(wù)費，已經(jīng) 有多家打車平臺運營商積極備案，打算快速切入潛在市場。通常打車平臺運營商提供的平板電腦都有保護(hù)策略，譬如雖然底層為Android系統(tǒng)，但不能私自安 裝其他打車平臺運營商的軟件，單純的賣硬件只會變得越來越艱難，提供打包服務(wù)的整合市場的競爭會逐漸加劇，整合資源與市場，平臺運營商往往扮演先行者的角 色。

寫在最后：

總結(jié)一下，預(yù)計蘋果十月發(fā)新品，iPad雖然相比谷歌、微軟、三星等品牌慢了一步，但憑借用戶基礎(chǔ)好仍擁有魔力。當(dāng)然壓力也不小，只升級處理器、芯片或者換個顏色顯然不能滿足果粉長期苛刻的需求，創(chuàng)新力將再度迎來挑戰(zhàn)，蘋果必須再度靠產(chǎn)品拿到一張好牌。

上游芯片商早前分為兩個梯隊，一個服務(wù)于一線國際品牌，另一個服務(wù)于國產(chǎn)品牌。隨著發(fā)展，行業(yè)內(nèi)增加了新的梯隊，即同時服務(wù)于兩者的芯片商，譬如英特爾和 MTK，兩者同時服務(wù)于聯(lián)想、華碩和臺電、藍(lán)魔。一個是傳統(tǒng)PC行業(yè)的巨頭，一個是手機(jī)市場來的強(qiáng)者，拼命的擴(kuò)充不同市場的占有率，預(yù)示著上游圈接下來的 兩個月絕對不輕松。

產(chǎn)品太大程度的受限于上游和創(chuàng)新力，做低價產(chǎn)品利潤微薄，也并不是OEM想要的，Android陣營需要擺脫定 位越來越程式化的現(xiàn)狀，市場偏浮躁，做產(chǎn)品拼的是耐心和魄力。那些沒進(jìn)入主流視野的貨，同樣不可小視，雖然并不在消費市場打拼，但需求量大，利潤客觀，更多的吸引平臺運營商去綁定硬件銷售，如果渠道廣闊，也可以像E人E本那樣綁定專屬應(yīng)用平臺去面向不同的行業(yè)市場。