“出售”諾基亞：誰在左右？誰能挽救？
網(wǎng)易科技 發(fā)表于：13年06月24日 12:22 [轉載] 網(wǎng)易科技
也許是股東們已經(jīng)無法忍受諾基亞再陷虧損、現(xiàn)金儲備吃緊的悲慘局面，也許是管理層有意操控，諾基亞的出售風波被再次挑起。
《華爾街日報》近日報道稱，諾基亞與它的戰(zhàn)略合作伙伴微軟公司已經(jīng)啟動了關于收購交易的最新談判，不過，由于雙方未在價格上達成一致，微軟收購諾基亞的高級談判已經(jīng)破裂。
諾基亞是否真的到了尋求出售的地步?在股權分散的諾基亞，是誰在左右這場收購風波?出售公司能否拯救還在低谷中掙扎的諾基亞?
復蘇之路難見起色
諾基亞的處境眾所周知。在押注Windows Phone的智能手機轉型策略實施兩年多后，諾基亞并沒有如期迎來“扭轉頹勢”的新局面。如今，已長時期處在低谷的諾基亞還在掙扎、尋求復蘇。
從目前的市場表現(xiàn)來看，雖然被寄予厚望的Lumia手機的銷量不斷增長且好于市場預期，但與微軟結盟推出Windows Phone智能手機的戰(zhàn)略，仍未能成為拉動諾基亞走出低谷的強勁動力。與此同時，曾經(jīng)為諾基亞帶來高增長高回報的低價功能手機的銷售，也無法彌補該公司在智能手機轉型期的損失。
這一切都直接表現(xiàn)在諾基亞的財報中。
在通過裁員、關廠、出售總部大樓等方式大幅縮減成本，以及Lumia手機銷量開始走高的共同推動下，長期處于低迷狀態(tài)的諾基亞終于在2012年第四季度恢復了盈利。那次扭虧，曾被業(yè)界視為“諾基亞在連續(xù)六個季度虧損之后的一個重要轉折”。
然而，好景不長。在短暫盈利之后，諾基亞在2013年第一季度再次陷入虧損，剛見起色的復蘇景象又被打破。更為糟糕的是，資本市場還對諾基亞的現(xiàn)金消耗狀況表示擔憂，有分析認為“諾基亞可能在未來幾年耗光所有現(xiàn)金儲備”。
從最近五個季度的銷售數(shù)據(jù)來看，Lumia系列智能手機銷售量的增長(2012年一季度至2013年一季度分別為200萬部、400萬部、290萬部、440萬部和560萬部)，確實為諾基亞走出業(yè)績低谷提供了一些喘息空間，不過，這家在全球智能手機市場上處于乏力狀態(tài)的公司并沒有因此而真正實現(xiàn)翻身。
與三星單款智能手機動輒上千萬的銷售量相比，諾基亞要想重新奪回失去的市場份額，還有相當長的路要走。據(jù)市場調(diào)研機構的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在2013年第一季度，三星智能手機的出貨量達到6160萬部，蘋果手機的出貨量為3690萬部，均遠超諾基亞的Lumia智能手機。
誰在左右收購風波
如果諾基亞的股東們已經(jīng)無法忍受這家公司的現(xiàn)狀，那么他們有可能集體推動一場收購，但意向中的買家或許不是微軟。不過，對于股權分散的諾基亞來說，這并不容易。
從某種程度上來說，外界對于“諾基亞管理層的種種行為都是一場陰謀”的猜測并不為過。
一年前，也就是在諾基亞深陷虧損、裁員風波高漲、盟友突然背叛(微軟宣布WP8系統(tǒng)不支持原因Lumia手機升級)的時候，諾基亞的高管并沒有采取措施來穩(wěn)定公司股價，反而在接受媒體采訪時出人意料地對公司過去做出的、正在執(zhí)行的戰(zhàn)略決策表達了懊悔之意。
諾基亞高管當時這種“自毀信心”的做法，讓諾基亞本已大幅縮水90%的股價再次遭受重創(chuàng)。但不久之后，CEO埃洛普、董事長席拉斯瑪以及其他幾名董事會成員在公開市場買入了超過100萬美元的諾基亞股票，隨后，諾基亞股價在7天內(nèi)上漲56%，創(chuàng)造了自1991年來的最大漲幅。
雖然諾基亞發(fā)言人對公司高管的這一行為解釋為“董事會和領導層對諾基亞的承諾和決心，以及對未來的信心”，但業(yè)內(nèi)普遍認為，諾基亞“高管抄底增持”是“有策略的行事”。
這種分析的邏輯是：過于分散的股權結構，導致諾基亞管理層沒有絕對的話語權;管理層要爭取更大的話語權，就不得不采取措施把熬不住的股東擠走，而“在客觀上促使股價持續(xù)下挫，然后再抄底增持”是最行之有效的辦法。
按照這種陰謀論，誰在左右微軟收購諾基亞的風波，也就不得而知。
雖然諾基亞官方多次表示與微軟“合作”是最佳的選擇，但如果諾基亞被微軟收購了，那么埃洛普——這個多數(shù)股東并不滿意的、在諾基亞歷史上最具爭議的CEO，就真的就成了微軟安插進去的一枚棋。
出售能否拯救諾基亞
即使諾基亞以出售的方式換來一些資金，它的翻身之路也未必會變得平坦。
業(yè)界較為普遍的觀點是，如果諾基亞被手機廠商收購，那么諾基亞這個品牌很有可能會從此退出歷史舞臺，即便收購方愿意暫時保留諾基亞品牌，未來的雙品牌策略也難以持久。
如此看來，如果諾基亞真的要尋求出售，最合適的購買者只有它現(xiàn)如今的戰(zhàn)略合作伙伴——微軟公司。
不過，出售真的是拯救諾基亞的最佳方式嗎?
一個可以比照的案例，是被谷歌收購后的摩托羅拉移動。2011年8月，谷歌宣布出資125億美元收購擁有1.7萬項專利的摩托羅拉移動。2012年5月，這項收購案宣告完成，之后不久，谷歌開始對摩托羅拉移動實施一系列的業(yè)務整合、機構調(diào)整以及大規(guī)模的裁員行動。
不過，谷歌對摩托羅拉移動的瘦身減負行動，并未有效緩解這家老牌手機廠商的成本壓力。據(jù)谷歌披露的2013年第一季度財報顯示，旗下的摩托羅拉移動當季虧損超過2.71億美元，這已經(jīng)是摩托羅拉移動連續(xù)第16個季度出現(xiàn)虧損。
可見，出售公司以及隨之而來的一系列調(diào)整，都無法使摩托羅拉移動在短期內(nèi)獲益。如果諾基亞被微軟收購，同樣也會面臨類似的甚至更為復雜的整合難題。
更為關鍵的是，微軟看中諾基亞，恐怕也和谷歌看中摩托羅拉一樣，都是奔著專利去的，待收購完成之后，再借助所收購的這枚硬件棋子在全球智能手機市場上發(fā)起行動。到那時，本想依靠微軟在智能手機市場上翻身的諾基亞，怕是只能淪為微軟智能設備版圖上的一個工具。
