任天堂堅持既有戰(zhàn)略：只為自家硬件開發(fā)游戲
鼎宏 發(fā)表于：13年06月12日 22:00 [轉載] 新浪科技
北京時間6月12日上午消息，雖然智能手機和平板電腦的游戲應用增勢迅猛，遠超傳統(tǒng)主機游戲，但巖田聰卻不準備屈服于這種誘惑。盡管面臨擴大游戲兼容范圍的壓力，但這位任天堂總裁還是決定堅持延續(xù)30年的傳統(tǒng)戰(zhàn)略，繼續(xù)為自家硬件開發(fā)游戲。
巖田聰在接受媒體采訪時表示，不值得為了短期利益而迎合移動應用市場，由于這樣做有可能損害該公司的軟硬件整合產略，導致任天堂的獨特性難以體現(xiàn)，所以并不值得。
“如果我只關心任天堂這幾年的情況，而不關注未來一二十年的發(fā)展，我的觀點或許很荒謬。”巖田聰本周在E3游戲展上說，“但如果我考慮的是未來20年的情況，今后我們回顧不向智能手機提供任天堂游戲的決定時，或許會認為這正是任天堂存活下來的原因。”
對巖田聰來說，任天堂的價值是為游戲玩家?guī)愍毺氐捏w驗，為該公司的硬件賦予獨一無二的功能。如果將這種體驗擴大到近10億智能手機和數千萬臺平板電腦中，便有可能導致任天堂喪失獨特性，并扼殺該公司的游戲價值，從而削弱自身設備的吸引力。
在規(guī)模高達660億美元的視頻游戲行業(yè)中，任天堂曾經憑借Wii體感游戲機和DS雙屏掌上游戲機備受矚目，但現(xiàn)在卻面臨著與行業(yè)發(fā)展脫節(jié)的批評。評論人士認為，該公司錯過了一次機會，未能憑借《超級馬里奧》、《口袋妖怪》、《大金剛》和《塞爾達》等利潤豐厚的游戲吸引新一代年輕用戶，他們已經將智能手機和平板電腦作為主要的游戲設備。
任天堂股價也遭遇重挫。自2008年憑借Wii取得巨大成功以來，該股已經下跌逾80%，市值甚至一度低于日本移動游戲開發(fā)商GungHo Online Entertainment。后者雖然擁有主打游戲《智龍迷城》(Puzzle & Dragons)，但無論在游戲廣度還是發(fā)展歷史上都無法與任天堂比肩。
“我知道有些人并不支持我們的這種做法。如果你想通過股價獲得短期利益，那我肯定是個糟糕的總裁。但我認為，從為任天堂實現(xiàn)長期價值最大化的角度來看，我沒有那么糟。”巖田聰說。
任天堂的競爭對手索尼和微軟也在為自己的游戲機開發(fā)軟件，但他們的游戲在自家平臺的主打游戲中的占比都沒有任天堂那么高。
最新一代游戲機的市場反響平平也進一步增加了任天堂的壓力。2011年發(fā)布的任天堂3DS游戲機在截至3月底的財年內賣出1400萬臺，低于該公司最初1850萬臺的預期。去年11月上市的Wii U目前為止至賣出345萬臺，未達該公司550萬臺的預期。
麥格理證券分析師大衛(wèi)·吉布森(David Gibson)估計，如果任天堂不再將游戲獨家提供給自家硬件，其股價將會上漲一倍甚至兩倍。但他估計任天堂不會采取這種措施。“只要巖田聰在，任天堂就不會做智能手機游戲。這不可能發(fā)生。”吉布森說，“如果你不再銷售硬件，你的游戲價值也會降低。”
巖田聰從2002年開始掌舵任天堂，他表示，游戲行業(yè)30多年來的基本原則一直未變：好游戲仍然能夠推動硬件銷量。任天堂就準備借助本屆E3大展上發(fā)布的新游戲，在今年圣誕購物季期間測試這一需求，包括最新的主打游戲《超級馬里奧3D》、《大金剛》、《皮克敏》和《塞爾達傳說》的最新版本。
他還表示，3DS游戲《來吧!動物之森》(Animal Crossing: New Leaf)的成功表明任天堂的理念并沒有錯。這款游戲自去年發(fā)布以來已經賣出400萬套，成為日本最暢銷的主機游戲。任天堂稱，這款游戲已經大幅推升了日本市場的3DS銷量。該游戲上周日已經在北美上市，巖田聰預計，這款游戲的銷量將超過上一代《動物之森》。
“如果游戲真有吸引力，人們確實會僅僅為了一款游戲而去買一款硬件。”他說，“雖然障礙越來越大，但如果我們能清除障礙，游戲仍然可以大賣。”
巖田聰表示，該公司每次開發(fā)一款新游戲機之前都會考慮是否有必要。在這一過程中，他們還會努力使任天堂的產品具備不可復制的體驗。正是通過這種流程，任天堂才在DS上增加了額外的顯示器，在3DS中提供了裸眼3D技術，為Wii配備了體感傳感器，并給Wii U的手柄上安裝了顯示屏。
“智能設備的功能在改善，如果坐以待斃，游戲機的獨特性將會降低。所以，游戲機需要進入智能設備無法進入的領域。”巖田聰說，“倘若不思進取，游戲機業(yè)務就將終結。”
