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北京時間6月10日上午消息，今年的蘋果公司全球開發(fā)者大會(WWDC)將于本周一召開。自史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)去世后，蘋果公司已走到了一個十字路口，能否繼續(xù)保持“趨勢定義者”的地位對該公司而言至關(guān)重要。

將推新版iOS

近年來，蘋果公司未能繼續(xù)發(fā)布改變行業(yè)的產(chǎn)品，而iPhone和iPad的發(fā)展則陷入停滯。與此同時，三星等公司推出了許多新產(chǎn)品。另一方面，蘋果公司的軟件產(chǎn)品，例如備受爭議的蘋果地圖，則令外界懷疑該公司目前是否有能力開發(fā)領(lǐng)先的移動服務(wù)。谷歌等競爭對手已模仿iPhone推出了自己的移動操作系統(tǒng)，并迅速吸引了許多用戶。

蘋果公司將于本周一作出反擊，其中一項重要舉措是重新設(shè)計iPhone和iPad的軟件。消息人士表示，下一版iOS軟件由蘋果公司工業(yè)設(shè)計主管喬納桑·艾維(Jonathan Ive)負責(zé)，將有著與此前不同的設(shè)計風(fēng)格。蘋果公司本周可能將面向開發(fā)者發(fā)布新版iOS的早期版本，并于幾個月內(nèi)正式開放下載。

根據(jù)消息人士的說法，iOS的新設(shè)計將放棄以往的擬物風(fēng)格，例如地址簿和布類材質(zhì)，轉(zhuǎn)而采用黑色背景及更多的留白區(qū)域。2007年，通過擬物風(fēng)格設(shè)計，喬布斯幫助用戶更好地了解如何使用iPhone。喬布斯于2011年去世，而蘋果公司員工則擔(dān)心iPhone的設(shè)計風(fēng)格已過時，并存在嚴重的不一致性。

消息人士稱，新版iOS還將提供照片和視頻分享的新方式，以及其他一些改進。外界預(yù)計蘋果公司將發(fā)布傳聞已久的流媒體音樂服務(wù)、新款筆記本，以及Mac OS X的升級。

失去領(lǐng)先優(yōu)勢

目前尚不清楚，這些新產(chǎn)品和新服務(wù)能否重新給蘋果公司注入活力。投資者和消費者正在期待蘋果公司更重要的新產(chǎn)品，例如電視機。有消息稱，蘋果公司正在與有線電視公司、電視網(wǎng)和內(nèi)容提供方進行談判。蘋果公司希望通過電視機提供全新的服務(wù)，而這樣的服務(wù)需要有線電視公司和電視網(wǎng)的合作。

另一名消息人士表示，下一代iPhone預(yù)計將到今年秋季才會推出，而外觀與當(dāng)前產(chǎn)品相比不會有太大變化。自去年9月創(chuàng)下702.10美元的歷史最高點以來，蘋果公司股價已下跌37%。本周五，蘋果公司在納斯達克的股價收于441.81美元。

在上月的D11大會上，蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)并沒有采取措施打消外界的疑慮。他談到了有關(guān)未來產(chǎn)品的“出色計劃”，但拒絕透露更詳細的信息。許多與會者表示，他們擔(dān)心蘋果公司并沒有更偉大的創(chuàng)意。

用戶也對蘋果公司近年來的發(fā)展感到焦慮。來自加州San Bruno的33歲出租車司機納比爾·薩利(Nabil Sarih)表示，他對當(dāng)前的iPhone感到滿意。不過他也認為，他朋友近期購買的三星Galaxy手機“更酷”，因為這款手機能同時運行多個應(yīng)用。他表示：“蘋果公司正失去領(lǐng)先優(yōu)勢。”

數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，三星在全球智能手機市場的份額達到33%，高于去年同期的29%。而蘋果公司的市場份額為17%，低于去年同期的23%。

未來在于軟件創(chuàng)新

蘋果公司拒絕對有關(guān)WWDC的消息置評。蘋果公司以往推出的許多新硬件功能，例如高分辨率顯示屏，目前已經(jīng)很常見。因此業(yè)內(nèi)人士認為，蘋果公司的未來在于軟件創(chuàng)新。

盡管蘋果公司率先倡導(dǎo)了簡單易用的軟件設(shè)計，但根據(jù)在職員工和前員工的說法，在開發(fā)能收集用戶數(shù)據(jù)的應(yīng)用方面，蘋果公司并沒有取得過較好的成績。這些應(yīng)用包括蘋果地圖和Siri語音助手。

一名消息人士表示：“在復(fù)雜數(shù)據(jù)的世界中，蘋果公司正在經(jīng)歷成長的陣痛。谷歌是這一世界的主宰，有著不同的文化。”例如，蘋果公司習(xí)慣于以較低的頻率發(fā)布重大軟件更新，其中包括多方面升級。而谷歌則根據(jù)用戶反饋數(shù)據(jù)反復(fù)測試并升級產(chǎn)品。

蘋果公司已意識到這一問題的存在，并改進了Siri和蘋果地圖。在去年10月的管理層調(diào)整之后，蘋果地圖和Siri轉(zhuǎn)而由高級副總裁艾迪·庫伊(Eddy Cue)負責(zé)。消息人士稱，庫伊隨后招聘了更多數(shù)據(jù)專家。此外，他還利用了蘋果公司去年收購的應(yīng)用搜索引擎Chomp，讓該團隊的員工協(xié)助改進包括蘋果地圖在內(nèi)的多個產(chǎn)品。

不過在iPhone軟件方面，蘋果公司正面臨一些麻煩。新的流媒體音樂服務(wù)體現(xiàn)了這一點。iTunes提供的音樂下載服務(wù)曾是吸引用戶持續(xù)使用iPhone的一個關(guān)鍵因素，但隨著Pandora等流媒體音樂服務(wù)的興起，許多用戶開始習(xí)慣于每月付費，隨后無限量收聽音樂。這威脅到了蘋果公司的用戶忠誠度。

谷歌近期面向Android設(shè)備發(fā)布了流媒體音樂服務(wù)，而亞馬遜正在就類似服務(wù)與唱片公司進行談判。

投資銀行Rutberg & Co董事總經(jīng)理拉吉夫·昌德(Rajeev Chand)表示，蘋果公司必須“在領(lǐng)先的領(lǐng)域推出領(lǐng)先的軟件”。他認為，考慮到近一半智能手機用戶通過手機聽音樂，因此音樂是一個關(guān)鍵領(lǐng)域。他表示，“在后PC世界中，呈現(xiàn)在用戶眼前，并成為用戶關(guān)注的中心”非常重要。