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6月11日消息，自從Android平臺崛起為iOS真正的競爭對手，我們就一直在討論一個“過于簡單的問題”：如果蘋果賺了絕大部分錢，而Android奪走絕大部分市場份額，誰會成為最終贏家?

許多科技記者和博客的見解都讓我們相信：市場份額會壓倒利潤份額，因為一直是這樣的。

蘋果會不會真的迎來倒霉的一天，我表示懷疑。我所關(guān)心的不是結(jié)論，而是爭論本身。一些媒體對蘋果的歷史記憶有誤，并用它作為模板來預(yù)測蘋果的未來。例如，最近《華爾街日報》就撰文稱：“很不幸，蘋果正在重復(fù)歷史。三十多年前，它還擁有最頂尖的產(chǎn)品，但它的市場份額被廉價、低劣的競爭者擊敗。希望iPhone的故事不會像Mac一樣。”

30年前的PC時代

我經(jīng)歷了30多年前的歷史。1981年，IBM推出IBM PC，它開始改變老路子，大膽地將自己的新設(shè)備叫個人電腦。更大膽的是IBM放松了約束，請來著名演員卓別林向大從推銷產(chǎn)品。

來自IBM Boca Raton集團(tuán)的PC對蘋果Apple II表達(dá)的敬意，它模仿了蘋果的界面，但是這款模仿品并不便宜。二者有一個大不同：蘋果Apple II采用的是8位6502處理器，而IBM卻采用更強大的英特爾16位處理器。

一夜之間，InfoWorld的頁面有了變化，之前全是蘋果的評論，現(xiàn)在轉(zhuǎn)到了IBM。借力 Lotus 1-2-3，新設(shè)備登場大獲成功， Lotus 1-2-3成為了辦公應(yīng)用的黃金標(biāo)準(zhǔn)，尤其是在配有硬盤、大彩色顯示屏的臺式機上更流行。在Apple II面前IBM PC更好，營銷也很成功。

隨后幾年，蘋果Apple II步履蹣跚。Apple III受困于早期硬件問題，無法對16位CPU作出回應(yīng)。在Apple II上，蘋果承諾要現(xiàn)代化，但沒有做到。Apple II GS更糟糕，無法與Apple II很好兼容，也不夠強大，對開發(fā)者沒有吸引力，還有蓋茨認(rèn)為它對微軟應(yīng)用沒有潛力。

1984年，Macintosh改變了局面。

很難相信，在Macintosh推出時已經(jīng)比規(guī)劃晚了2年。在發(fā)布會上，有人說它是Mac的最后一次失敗。但無人否認(rèn)它的潛力，它優(yōu)雅、用戶界面創(chuàng)新、字體漂亮、可連接LaserWriter……可惜，直到1986年它才支持外接硬盤，又過了一年才支持內(nèi)部磁盤，可以增加模塊化組件，配上了更好的Trinitron彩色顯示器。

此時，IBM已經(jīng)將市場放在手中近5年了，它的PC已經(jīng)演變?yōu)閃intel時代。

要修正一下《華爾街日報》的報道，在30多年前，Mac根本沒有什么市場份額來被“削弱”。蘋果的旗艦產(chǎn)品創(chuàng)新、優(yōu)雅、領(lǐng)先一代，是夢幻設(shè)備。真正了解市場的有識之士說，Mac適合斯坦佛大學(xué)生，而不太適合真正的企業(yè)用戶。當(dāng)時大家有一個共識，應(yīng)用開發(fā)者承擔(dān)不起時間投資和硬件投資。由于缺乏軟件，Macintosh慢慢被邊緣化，最終失敗。

就在市場變化之前，蘋果不顧一切打算刺激平臺份額，允許企業(yè)生產(chǎn)授權(quán)Mac克隆產(chǎn)品，結(jié)果是利潤率猛降。

Mac重生，歸功于吉爾·阿梅里奧(Gil Amelio)的自我犧牲，他1996年成為蘋果CEO，后來收購NeXT，把喬布斯請回蘋果。隨后蘋果的大轉(zhuǎn)變成為產(chǎn)業(yè)從未有過的奇跡，喬布斯走了最有爭議的兩步棋：廢棄Mac OS授權(quán)，與微軟達(dá)成了魔鬼交易。喬布斯說服蓋茨向蘋果投資1.5億美元，只給了微軟無投票權(quán)股票，并讓微軟開發(fā)Mac版IE瀏覽器和Office。

隨后7年，Mac開始不斷從PC市場奪得份額。

iPhone時代

自從iPhone旗艦產(chǎn)品到來，人們將用過去的Mac歷史來預(yù)測iPhone，認(rèn)為它們的命運相似：廉價的Android克隆產(chǎn)品會將iOS淹死，蘋果iPhone定價到650美元，給低端競爭者留下太多空間。先是價格被打壓，然后市場份額下降，最終降低利潤，開發(fā)者興趣降溫，蘋果投資未來產(chǎn)品的能力也跟著下降。通向地獄之路已經(jīng)被高利潤率和低市場份額給掃清。

有必要指出二者的兩個差異：第一，iPhone不缺應(yīng)用，最近一次統(tǒng)計達(dá)75萬。第二，蘋果利潤很多，它的現(xiàn)金比很龐大。

但是權(quán)威們無法接受將證據(jù)作為答案，他們認(rèn)為市場份額最終比利潤份額重要。

不妨看看過去10年P(guān)C商們的遭遇�；萜照紦�(jù)PC市場最大份額，但運營利潤只有4%。蘋果Mac生產(chǎn)線卻有25%的利潤率。比起利潤率60%的iPhone當(dāng)然要可憐些，但Mac業(yè)務(wù)仍然堅實。

回到iOS和Android的爭論，我想表達(dá)一個觀點：不要讓預(yù)測左右，只看事實。我相信，蘋果業(yè)務(wù)垂直簡單，而Android世界太復(fù)雜，它會進(jìn)入“無政府狀態(tài)”，最終蘋果將受益。蘋果對陣Google，與蘋果對陣微軟、英特爾、IBM不同。

2005年，Google收購Android是很有遠(yuǎn)見的一步棋。Android獲得了空前增長，在美國它的份額超50%，全球市場份額更高，它是“開放”的范例。Google將Android開源，處理器也是“開放的”，因為企業(yè)可以獲得ARM設(shè)計授權(quán)定制芯片。

但Android只是一張皮，它不給Google帶來直接收入。Andorid如同“特洛伊木馬”一樣影響智能手機市場，Google可以在上面安裝服務(wù)，收集用戶數(shù)據(jù)，支撐未來的發(fā)展：廣告。

現(xiàn)在Google面臨幾個問題。Andorid的開放導(dǎo)致設(shè)備間的不兼容，在微軟統(tǒng)治的PC時代，開發(fā)者不會碰到這樣的問題。更糟糕的是許多不同版本的Android沒有Google服務(wù)，比如中國市場的Android。它們無法獲得數(shù)據(jù)，也就無法帶來營收。

對于Google來說這的確是一個隱憂，問題如此嚴(yán)重，以致Google現(xiàn)在要提供原生系統(tǒng)的三星HTC手機。

從另一個角度來看，2013年的Andriod還不是一個成熟的、穩(wěn)定的OS。它不是Windows 95，95只是在DOS上換了件新衣。盡管Mac出來時還沒有開發(fā)完畢，但許多人認(rèn)為它領(lǐng)先于微軟OS。在相同年紀(jì)時，Android比起Windows是一個更難纏的對手。

還有Google的子公司摩托羅拉移動，它與三星的關(guān)系也是個問題。上周有消息稱，摩找羅拉推出的新手機定價低于650美元。如此一來，三星的位置難道只能逆來順受?

不要忘了，對細(xì)節(jié)的執(zhí)行很重要，它可能比“戰(zhàn)略 ”更重要。在預(yù)測未來時，我們總是喜歡假定X公司會出錯，而它的對手卻表現(xiàn)完美。