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在中國市場艱難前行多年后，由搜索起家的Google開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國移動(微博)廣告市場。昨日，Google創(chuàng)想時空活動上，Google全球副總裁、Google中國總裁劉允，首次披露了Google移動廣告在中國市場的發(fā)展，稱2012年7月中國移動廣告請求量在全球位列前五名。

移動廣告需求正快速增長

昨日，很少公開亮相的Google全球副總裁、Google中國總裁劉允，在Google創(chuàng)想時空活動上表示，“來自中國的移動廣告需求正在呈快速增長趨勢。”2009年，劉允開始接替李開復(fù)(微博)履職Google中國總裁。

移動廣告是指通過移動設(shè)備(手機、PSP、平板電腦等)訪問移動應(yīng)用或移動網(wǎng)頁時顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告等。劉允給出的數(shù)據(jù)顯示，2012年7月，國內(nèi)的移動廣告請求量在全球位列前五名。在過去一年，國內(nèi)的移動廣告請求量增長了120%。劉允表示，PC端、平板電腦端和智能手機等多屏已經(jīng)改變互聯(lián)網(wǎng)，Google也將在多屏展開移動廣告策略。即在未來提供應(yīng)用內(nèi)廣告、移動網(wǎng)頁廣告、移動搜索廣告和移動視頻廣告共四個廣告解決方案。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶已開始逐漸向移動終端傾斜。根據(jù)市場咨詢機構(gòu)艾瑞的統(tǒng)計，目前中國的智能手機用戶每天有1小時的非通話使用時間，而移動終端用戶的月均流量達1G左右(含WIFI)。

AdMob每天廣告請求量40億

兩年前，Google斥資7.5億美元對全球最大的移動廣告平臺AdMob進行了收購。昨日披露的數(shù)據(jù)顯示，AdMob上每天的廣告請求量已達40億。

此外，本周一Google在英國推出了一個新項目，為企業(yè)用戶提供貸款，幫助中小企業(yè)購買該公司的搜索廣告。據(jù)悉，Google將先在英國推出該服務(wù)，然后在美國市場全面推出。劉允昨日表示，這個新項目還在試行中，總部方面尚未有在中國實行的計劃。

業(yè)內(nèi)人士認為，Google的這一舉措是為了幫助過去一年備受經(jīng)濟低迷影響的中小型企業(yè)，從而提振公司本身的廣告業(yè)務(wù)。

■ 背景

搜索業(yè)務(wù)再遇挑戰(zhàn)

最近，Google的搜索業(yè)務(wù)面臨繼2010年初宣布退出中國市場后的又一大挑戰(zhàn)。今年8月份，360推出360綜合搜索，集成了百度、Google等搜索引擎的內(nèi)容。分析認為，Google將首先受到?jīng)_擊。此前，360與Google合作多年，一直把Google搜索設(shè)置為360網(wǎng)址導(dǎo)航默認搜索引擎，并為其導(dǎo)入大量流量。

同樣，在退出中國市場后，搜索業(yè)務(wù)包括音樂搜索流量下滑開始顯現(xiàn)。2012年9月，Google發(fā)布信息顯示，決定關(guān)閉在中國的音樂搜索服務(wù)，并評價“這款產(chǎn)品的影響力并不如我們所期待的那么高。”

根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，按收入計，百度今年第二季度在中國搜索市場的份額達到78.6%，Google為15.7%。