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第二批試點博弈 三網(wǎng)融合1.6萬億市場再上路

發(fā)表于:11年10月26日 16:50 [轉(zhuǎn)載] 硅谷動力

[導(dǎo)讀]【文章摘要】盡管第一批三網(wǎng)融合試點推進緩慢,但是國務(wù)院似乎并沒有停止推進的步伐。根據(jù)最新消息顯示,第二批試點城市日前已經(jīng)上報國務(wù)院,有望年底確定。據(jù)業(yè)內(nèi)估算,若全面啟動,將形成并帶動1.6萬億元的產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模。
(源:中國經(jīng)營報 作者:李立 )
  試點探尋

  利益博弈下的“十二城記”

  有進展無突破,被認為是三網(wǎng)融合試點以來,真實狀況的集中概括。

  上網(wǎng)、打電話、看電視,只需一根光纜一個屏幕,從愿景上看去相當(dāng)美好的三網(wǎng)融合,從一開始就表現(xiàn)得沒有那么美好。這一點從三網(wǎng)融合試點方案的艱難誕生已經(jīng)反映得淋漓盡致。

  在業(yè)內(nèi)人士看來,試點方案當(dāng)初的“難產(chǎn)”,與廣電總局和工信部在方案上利益膠著密切相關(guān)。從90年代開始,各個地方的廣電運營商,在傳統(tǒng)的有線電視業(yè)務(wù)之外,開始積極拓展數(shù)字高清電視,為了解決數(shù)字高清電視傳輸上的問題,也積極染指寬帶接入的電信業(yè)務(wù)。廣電的跨界之舉當(dāng)然遭到電信的強烈不滿,廣電與電信的積怨亦由來已久。

  在這樣的基礎(chǔ)上,讓不同的利益主體同分同一塊蛋糕,結(jié)果可想而知。據(jù)知情人士透露,在試點方案公布之前,已經(jīng)五易其稿,兩大部委之間最核心的矛盾集中在試點業(yè)務(wù)范圍。在隨后試點城市的選擇上雙方亦費盡思量。在最終公布的試點城市名單中,北京、上海、大連都入選。重慶和天津,則因為在硬件方面存在雙向用戶太少等情況,很難達到廣電的要求而落選。

  如此各藏心思的開篇,自然給第一批三網(wǎng)融合的試點蒙上一層陰影!皟纱箨嚑I的運營商還是在互相“用己之長攻對方之短”,動不動就拿著各自部門的規(guī)章制度來懲罰對方! 總結(jié)過去一年多三網(wǎng)融合的“成果”,三網(wǎng)融合研究專家、融合網(wǎng)總編吳純勇表示,雙方仍然熱衷在諸如IPTV、IP電話、互聯(lián)網(wǎng)接入等有爭議的業(yè)務(wù)層面“互設(shè)門檻”。

  另外一面,來自賽迪顧問的分析認為,三網(wǎng)融合發(fā)展至今,停滯不前的重要原因,也在于廣電與電信運營商的發(fā)展思路的明顯差異。電信運營商經(jīng)過多次改制重組,已形成了規(guī)模龐大的三家全國性運營商,而四級(全國、省、市、縣)辦電視的歷史則使廣電運營商的股權(quán)結(jié)構(gòu)異常復(fù)雜,目前雖已基本完成省網(wǎng)整合,但企業(yè)規(guī)模仍然較小,市場主體分散,不能形成有效的合作。

  據(jù)了解,對新興業(yè)務(wù)的監(jiān)管與搶奪,成為雙方競爭的主戰(zhàn)場。在新業(yè)務(wù)的整合上,IPTV一度成為雙方較量的重要戰(zhàn)場,以上海為例,作為第一批試點城市,2010年上海下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)互動點播業(yè)務(wù)正式上線,這意味著,廣大用戶從以前單純的“看”電視,變?yōu)椤坝谩彪娨、“玩”電視。這與電信部門的IPTV形成直接的競爭之勢。據(jù)了解,電信IPTV在江蘇等地試點,利用機頂盒加電信網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)節(jié)目觀看。

  在吳純勇看來,“IPTV業(yè)務(wù)也只能說是有線電視的一個延伸,并非創(chuàng)新性的業(yè)務(wù)產(chǎn)品,因此它只能算是過渡性產(chǎn)品,一旦網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)真正成長起來,它將取代IPTV!彪p方在這些方面不斷較勁,只會把雙方都帶進最低端的競爭環(huán)境,而不是在一個創(chuàng)新氛圍當(dāng)中去競爭。

  當(dāng)然,“三網(wǎng)融合雖然進展緩慢,仍然屬于穩(wěn)步推進的狀態(tài),易觀國際數(shù)字媒體行業(yè)中心咨詢總監(jiān)荊雷仍然報較為樂觀的態(tài)度,在其看來,在試點中,江蘇是推進比較快的省份。據(jù)了解,作為首批試點城市南京,截至目前互動電視用戶達40萬戶,同比增長270%,南京有線的寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達8萬戶,同比增長60%。江蘇省IPTV、手機電視集成播控平臺已確定在南京建設(shè)。2011年8月1日,集有線電視、通訊、互聯(lián)網(wǎng)三大功能于一體的三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)“云媒體電視”也在南京正式開通。

  吳純勇建議,“如果雙方運營商都有了積極的業(yè)務(wù)創(chuàng)新動力,誰在新的融合業(yè)務(wù)層面貢獻大誰今后所分的蛋糕就多,按勞分配!边@或許將有助于打破三網(wǎng)融合兩軍對壘的僵局。

  市場機會

  1.6萬億未被撬動的市場 

  盡管第一批三網(wǎng)融合試點推進緩慢,但是國務(wù)院似乎并沒有停止推進的步伐。

  根據(jù)最新消息顯示,第二批試點城市日前已經(jīng)上報國務(wù)院,有望年底確定。雖然電信與廣電圍繞批試點方案的城市名單仍在博弈。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,雙方已經(jīng)達成的初步共識將會重點考慮省會城市。易觀國際數(shù)字媒體行業(yè)中心咨詢總監(jiān)荊雷分析,試點城市需要具備的條件應(yīng)該主要包括,已基本完成有線電視網(wǎng)的雙向改造、當(dāng)?shù)赜芯電視用戶應(yīng)該達到一定規(guī)模,除此之外,當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平也應(yīng)當(dāng)較高。另據(jù)消息人士透露,不出意外,第一批曾經(jīng)落選的天津、重慶此番將會榜上有名。

  據(jù)了解,相比兩部委更加關(guān)心的入選城市名單,業(yè)內(nèi)人士更關(guān)心的問題在于,一旦國務(wù)院下決心繼續(xù)推進三網(wǎng)融合,其背后存在的巨大市場潛力與可能帶來的機會。據(jù)業(yè)內(nèi)估算,若全面啟動,將形成并帶動1.6萬億元的產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模。據(jù)融合網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示,如果三網(wǎng)融合在業(yè)務(wù)層面市場化、常態(tài)化后,僅中國有線行業(yè)及技術(shù)所帶來的市場空間就高達1200億~3000億元左右,而這個市場空間包括雙向網(wǎng)改、高清交互機頂盒、CA(解碼)卡、BOSS(業(yè)務(wù)運營支撐)系統(tǒng)等,具體說,如果全面啟動三網(wǎng)融合,雙向網(wǎng)改市場空間有1500億元,CA卡市場有200億元,BOSS系統(tǒng)有80億元的市場,這并不包括所拉動的諸如電信、文化、內(nèi)容、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

  “雖然廣電電信當(dāng)事雙方糾結(jié)著各自利益互打口水仗,但相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈卻越挫越勇,通過各種方式、渠道進行合作”,吳純勇發(fā)現(xiàn),國內(nèi)外知名電視機廠商相繼與電信、廣電運營商在市場、技術(shù)及其營銷等方面不斷的結(jié)盟。

  一旦三網(wǎng)融合真正形成業(yè)務(wù)層面的市場化合作,將真正撬動雙向網(wǎng)改、CA卡以及BOSS系統(tǒng)的市場潛力。據(jù)其分析,一旦全國有線行業(yè)數(shù)字化完成并且高清交互業(yè)務(wù)正常運營后,全國有線數(shù)字電視用戶總數(shù)將突破2億大關(guān)。全國有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商將分階段、有規(guī)劃的把2億多有線數(shù)字電視用戶所用的標(biāo)清機頂盒逐步替換為高清交互機頂盒,甚至將高清交互機頂盒功能做到電視機中。吳純勇透露,在與一些機頂盒廠商交流的過程中發(fā)現(xiàn),國內(nèi)外的機頂盒廠商均很看好中國的高清交互機頂盒市場并準備推出相應(yīng)高端機頂盒。

  按照理想狀態(tài)下,一臺普通高清機頂盒(不含交互功能)市場價格以約為500元~1200元左右/臺價格計算,僅高清機頂盒一項,就將帶來約500億~1200億元的市場空間。

  另外一面,除去可預(yù)期的市場空間,內(nèi)容服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)運營商也將成為收益主體。以內(nèi)容服務(wù)商為例,三網(wǎng)融合帶來的有效改變在于將內(nèi)容服務(wù)市場從買方市場轉(zhuǎn)換為賣方市場,這樣一來,相關(guān)的內(nèi)容提供商將有實質(zhì)利好消息。

  荊雷認為,從長遠來看,三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢,一定是朝著終端多元化、應(yīng)用的豐富化方向發(fā)展,因此大可不必過多糾結(jié)在局部業(yè)務(wù)的爭奪上,從某種程度上看,誰掌握了用戶,誰掌握了用戶數(shù)據(jù)、用戶行為,誰就會成為未來三網(wǎng)融合移動互聯(lián)網(wǎng)整個產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者。
[責(zé)任編輯:楊坤]
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